文章來源：曉懂

《曉懂的第8篇原創(chuàng)文章》

前言

大家好，我是曉懂，一名專注于跨境外貿的電商研究者。在之前的文章中，我已經為大家詳細介紹了阿里巴巴國際站關鍵詞工具的應用和功能。今天，我要和大家分享如何創(chuàng)建一份適用于新產品發(fā)布、付費推廣和RFQ等場景的超級實用的品類關鍵詞詞庫。全文分為三部分，共5699字，預計閱讀時間15分鐘，建議先收藏再閱讀。

一、品類關鍵詞詞庫是什么

在我們日常運營中，肯定聽過各種不同類型的詞，如核心關鍵詞、去向詞、來源詞、競品詞、長尾詞、類目詞、屬性詞、修飾詞等等。雖然聽起來很復雜，但我們可以把所有的詞根據使用場景，整理歸類后使用。我們的品類關鍵詞詞庫主要包含了以下幾類關鍵詞。

1. 品類關鍵詞：確定產品分組和類別的關鍵詞，與消費者的感知有關，應基于對消費者需求驅動和購買行為的理解。這里的品類關鍵詞是指同一類型產品的關鍵詞，指向的產品統(tǒng)一。

2. 長尾關鍵詞：非目標關鍵詞與目標品類關鍵詞相關的也可以帶來搜索流量的組合型關鍵詞。簡單來說，它是包含品類關鍵詞，并進行擴展的詞組。

3. 修飾關鍵詞：與品類關鍵詞組合的非目標關鍵詞。常見的長尾關鍵詞去掉包含的品類關鍵詞后，剩余的詞就是修飾關鍵詞。

我們今天要創(chuàng)建的品類關鍵詞詞庫主要就是圍繞同一品類產品整理出來的品類關鍵詞、長尾關鍵詞，再輔以修飾關鍵詞而成的詞庫。

二、創(chuàng)建品類關鍵詞詞庫的注意事項

1. 選擇顆粒度大小合適的品類關鍵詞

顆粒度大小主要體現在精準度和搜索量這兩個核心指標上。精準度是我們選取的品類關鍵詞和主營產品的相關程度。搜索量是我們選取的品類關鍵詞的搜索大小。在創(chuàng)建品類關鍵詞時，我們需要權衡二者數據，選擇適合顆粒度大小的詞作為產品品類關鍵詞。

2. 搜索盡可能多的同義品類關鍵詞

為了在產品發(fā)布和付費推廣中覆蓋到盡可能多的客戶，我們需要搜集該品類關鍵詞的同義詞或者別稱?？梢允褂脟獾碾娚唐脚_和搜索引擎、關鍵詞工具、向客戶詢問、詞典等方法來尋找同義品類關鍵詞。

3. 搜索品類關鍵詞的錯詞

很多人搜索習慣追求簡單快速，有時使用的關鍵詞是錯誤的。我們可以嘗試用一些容易錯的詞去搜索，可能會發(fā)現一些商家使用這類詞的較少，但能獲得這部分客戶的流量。

4. 去除品牌詞、禁詞、不相關詞等詞

在擴展長尾關鍵詞時，一定要注意去除品牌詞。任何不認識的關鍵詞或者奇怪組合的詞組，大概率都是品牌詞。使用這些詞一定要謹慎，以免侵權。

示例：

“關于品牌詞的注意事項”

一、品牌詞的識別與處理

品牌詞是關鍵詞中的一種特殊類型，對于任何品牌詞，都需要謹慎處理。比如“Specialized”這個品牌詞，任何包含這個詞組的詞組都可能被認為是違規(guī)的，如“specialized evade”。

二、品牌詞的組合與識別

當單個單詞為品牌詞時，使用其部分詞語并不違規(guī)。例如，“popsockets”是品牌詞，但使用后半部分的“sockets”單獨使用就不違規(guī)。當兩個或多個單詞組合成品牌詞時，如“pet angel”，也需要特別注意。在生活中常見的舶來詞中，也有可能是品牌詞，如“hula hoop”、“Iphone”和“Jeep”等。這類詞語容易忽視，因此一定要仔細核查。

三、關于禁詞和不相關詞的提醒

禁詞是指在某些平臺上被禁止使用的詞匯或品類關鍵詞。例如，在阿里巴巴國際站上，某些禁限售商品目錄的品類關鍵詞需要特別核查。侮辱性的詞匯也是禁詞的一種，這類詞匯在新潮的設計中經常出現，一旦被系統(tǒng)檢測到，產品通常會被直接下架。不相關詞也是需要注意的，比如在擴展手機的長尾關鍵詞時，可能會遇到不相關的品類關鍵詞，如“Phone Case”和“Used Mobile Phones”。這些詞匯如果不與自己的銷售產品相關，需要從關鍵詞庫中移除。

四、品類關鍵詞詞庫的創(chuàng)建與使用流程

以啞鈴為例，通過阿里巴巴國際站的選詞參謀工具來創(chuàng)建品類關鍵詞詞庫。首先確定品類關鍵詞，如Dumbbell及其可能的同義品類關鍵詞Dumbells、Mancuernas和Pesas。接著擴展長尾關鍵詞，并在選詞參謀中搜索熱門搜索詞進行導出。之后合并關鍵詞詞表并進行整理修飾。最后針對啞鈴這個品類整理修飾關鍵詞表并發(fā)布產品、進行推廣引流和RFQ設置等操作。這個流程可以根據不同產品的需求進行調整并每月至少更新一次以捕捉新的細分品類的信息。商家可以充分利用這個工具來提高運營效率和效果。需要注意的是在使用這些關鍵詞時務必遵守平臺規(guī)則避免違規(guī)操作。同時這些建議僅供參考實際操作需根據實際情況進行適當調整和決策。（來源：曉懂）以上內容僅供參考不代表其他立場如需轉載需經原作者授權同意。（本內容純屬個人見解與觀點。）