繼速賣通之后，Lazada進軍歐洲市場：戰(zhàn)略布局還是市場變化的應(yīng)對之舉？
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Lazada進軍歐洲市場的消息令人矚目！其實，這一決策早在蔣凡接任阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊業(yè)務(wù)時便初見端倪?？缇硺I(yè)務(wù)的變革早已蓄勢待發(fā)，大家對此充滿期待。今年4月初，蔣凡造訪新加坡，速賣通與Lazada的跨境招商業(yè)務(wù)合并進一步證實了這一趨勢，阿里的電商戰(zhàn)略規(guī)劃也日漸清晰。
很多人會有一個疑問，為何在東南亞市場風(fēng)頭正勁時，Lazada要進軍歐洲市場呢？雖然東南亞市場有著得天獨厚的地理位置和利好政策，但全球電商格局在不斷演變，歐洲市場作為新的增長點，對Lazada來說具有巨大的吸引力。
回顧東南亞電商市場的發(fā)展，疫情和政策催化下，其增速已遠超其他國家。Lazada與Shopee在東南亞的競爭尤為激烈。Shopee已逐漸在各項數(shù)據(jù)上超越Lazada，并率先開啟全球化布局。不僅如此，全球購物應(yīng)用下載量排名中，Shopee已躍居榜首，而Lazada則暫居第九。這些數(shù)據(jù)無疑給Lazada帶來了壓力，表明其必須尋求新的突破。
除了東南亞市場的競爭壓力，Lazada還面臨著TikTok Shop等新勁敵的挑戰(zhàn)。TikTok Shop憑借廣受歡迎的直播購物方式，迅速在東南亞六國分食消費市場。
在這樣的大背景下，Lazada如何突圍成為新的難題。原天貓總裁的接任無疑給海外數(shù)據(jù)板塊業(yè)務(wù)帶來了新的思路。要想在巨頭中突圍，Lazada可能需要開辟新的市場。但東南亞市場仍是根本，歐洲市場則是增量。阿里巴巴集團已向Lazada注資近4億美元，用于深耕東南亞市場和擴張歐洲市場。
阿里的決心和實力毋庸置疑，但此次進軍歐洲市場的挑戰(zhàn)也不小。速賣通在歐洲市場的地位給Lazada帶來了一定的壓力。阿里海外兩大跨境平臺速賣通和Lazada將采取聯(lián)合招商的方式孵化優(yōu)質(zhì)商家，這一舉措將為Lazada帶來新的機遇。
Lazada進軍歐洲市場是阿里全球電商戰(zhàn)略的重要一步。雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但阿里的決心和實力讓人對其未來充滿期待?；ヂ?lián)網(wǎng)市場的多變未來不可預(yù)知，Lazada的成敗也將成為一個懸念。
（來源：公眾號速賣通大師）
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