跨境購(gòu)物實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)“視覺(jué)盛宴”，賣家需要通過(guò)圖片來(lái)充分展示產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者的目光。關(guān)于圖片的優(yōu)化技巧，我們可以遵循“三板斧”原則。本章將糾正一些錯(cuò)誤的電商思維，結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和實(shí)操理解，為大家講解如何優(yōu)化產(chǎn)品圖片。

在跨境購(gòu)物中，產(chǎn)品描述的質(zhì)量要求極高。由于消費(fèi)者無(wú)法直接與賣家溝通，除了郵件或站內(nèi)信等方式，我們更應(yīng)在圖片上下功夫。在亞馬遜平臺(tái)上，產(chǎn)品圖片可以上傳10張，包括1張主圖和9張附圖，這些圖片都有相應(yīng)的要求和細(xì)節(jié)需要注意。

參考公式：整體圖+功能圖+特寫(xiě)圖+細(xì)節(jié)圖+尺寸圖+場(chǎng)景圖+包裝圖（主圖1+附圖6）。這個(gè)公式對(duì)于消費(fèi)電子類產(chǎn)品具有參考意義。

一、主圖要讓人看了就有購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。主圖應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1. 圖片背景必須是純白色，也可以添加相關(guān)圖標(biāo)，如兒童烘烤模具可以加上FDA標(biāo)志以增強(qiáng)說(shuō)服力。但前提是產(chǎn)品真正通過(guò)FDA認(rèn)證。

2. 產(chǎn)品應(yīng)占主圖比例的85%以上，盡量將產(chǎn)品整體置于圖片中央。

3. 圖片格式應(yīng)為JPEG或TIFF，JPEG格式最佳。

4. 產(chǎn)品在圖片中必須清晰、直觀，禁用相機(jī)拍攝而非手機(jī)。

5. 不得使用帶有挑逗性姿勢(shì)的模特圖像。

二、功能圖要直觀展示產(chǎn)品的連接或兼容設(shè)備功能。其注意事項(xiàng)包括：

1. 準(zhǔn)確了解產(chǎn)品支持的設(shè)備，務(wù)必準(zhǔn)確無(wú)誤。

2. 可以適當(dāng)形象表述，特別是關(guān)鍵參數(shù)，如網(wǎng)速等。

三、特寫(xiě)圖要突出亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，進(jìn)行局部特寫(xiě)。其注意事項(xiàng)為：

1. 用特寫(xiě)鏡頭展示亮點(diǎn)和獨(dú)特賣點(diǎn)。

2. 特寫(xiě)圖可以加入一定效果，以直觀反映產(chǎn)品亮點(diǎn)。

四、細(xì)節(jié)圖要標(biāo)注所有功能、結(jié)構(gòu)和配件。其注意事項(xiàng)為：

1. 標(biāo)注功能性接口、按鈕等，可以使用箭頭等符號(hào)準(zhǔn)確指出。

2. 內(nèi)部結(jié)構(gòu)的爆炸圖一般由工程師渲染，也叫渲染圖。

五、尺寸圖要用數(shù)據(jù)量化，避免實(shí)物與圖片差異過(guò)大。其注意事項(xiàng)為：

1. 尺寸描述應(yīng)盡量符合本地習(xí)慣，如美國(guó)更傾向于使用inch而非cm。

2. 可以找參照物進(jìn)行對(duì)比，讓產(chǎn)品大小更具體。

六、場(chǎng)景圖要讓人一眼看出使用場(chǎng)景，有代入感。其注意事項(xiàng)是：

1. 場(chǎng)景化展示，有代入感，避免參數(shù)化。

2. 可以引導(dǎo)消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，增加儀式感。

七、包裝圖要展示產(chǎn)品相關(guān)配件及原始包裝。其注意事項(xiàng)為：

1. 對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品，如有3個(gè)以上配件，需全部展示。

2. 盡可能展示產(chǎn)品包裝和品牌。

品牌賣家還可以在圖片上做更多創(chuàng)新，如插入視頻。消費(fèi)者可能僅通過(guò)視頻就能充分了解產(chǎn)品并作出購(gòu)買(mǎi)決定。除了圖片，一條Listing的優(yōu)化還包括類目選擇、關(guān)鍵詞、標(biāo)題、五行特性、產(chǎn)品描述等內(nèi)容。在《滿分亞馬遜listing的優(yōu)化方法》教程中，將對(duì)這些內(nèi)容一一進(jìn)行詳細(xì)講解。