當前我們所接觸的跨境電商賣家大多數(shù)主要從事出口電商，并以Amazon、eBay、aliexpress和wish這四大平臺為主。這些平臺對品牌的要求各不相同，導致賣家對品牌的需求也各不相同。值得注意的是，許多跨境出口電商賣家對品牌和稅務的要求，很大程度上是源于平臺規(guī)則的要求，而真正為了品牌和長期經(jīng)營提前做準備的賣家只占據(jù)少數(shù)。

我們接觸到的賣家對品牌的需求大致分為以下幾種情況：

1. Amazon賣家遭遇跟賣問題，由于沒有R標備案，無法投訴跟賣者。他們渴望獲得品牌備案后的A+頁面支持及一些官方優(yōu)勢（可參見之前的品牌備案文章）。

2. 有經(jīng)驗的Amazon賣家，在新注冊店鋪時，就會進行防御性注冊。

3. 新手Amazon賣家，由于行業(yè)內(nèi)普遍認同在Amazon必須要有品牌，因此也會進行品牌注冊。

4. 速賣通賣家平臺入駐需要TM或R標，但對注冊國家沒有特定要求。

5. Wish和eBay賣家經(jīng)常面臨侵權(quán)問題，由于產(chǎn)品種類繁多，他們會先注冊一個品牌以符合平臺對品牌的風向標。

6. 傳統(tǒng)企業(yè)擁有國內(nèi)老品牌，但在海外沒有品牌，隨著全球電商的發(fā)展，他們希望獲得全球保護。

7. 跨境進口企業(yè)會做一個海外標，將其包裝成進口品牌。

對于需要注冊品牌的賣家，其動機主要是避免前輩在跨境運營中遇到的各種問題，讓后來的賣家可以從他們的經(jīng)驗中學習。也有一些新晉賣家擔心，如果品牌注冊下來而店鋪注冊不成功，品牌就會失去意義。他們希望在店鋪運營和產(chǎn)品銷量增長之后再進行品牌注冊。店鋪注冊和品牌注冊是兩個獨立的維度。如果決定涉足跨境電商，應該“市場未動，品牌先行”，以盡早保護自己的權(quán)益。

關于使用未注冊商標的問題，《中華人民共和國商標法》提供了一些指導。根據(jù)該法，某些行為會侵犯注冊商標專用權(quán)。許多賣家在查詢Amazon上的品牌名稱時，只會在美國商標局檢查自己的商標是否已被注冊。如果沒有查到，就認為這個商標可以使用。他們可能沒有意識到自己的商標可能與已注冊的商標相似，從而引發(fā)侵權(quán)問題。特別是遇到大品牌時，還可能在公示期被異議。

舉幾個案例來說明：

1. 國內(nèi)首飾品牌老鳳祥成功將老鳳凰的商標申請為無效商標。

2. 有的賣家在產(chǎn)品銷售后開始注冊商標時發(fā)現(xiàn)相似商標已存在并注冊成功從而無法繼續(xù)注冊使用品牌的問題也有發(fā)生案例可以證明這樣做會遭遇侵權(quán)問題；同樣在公示期有可能被其他商家異議并可能放棄商標注冊案例同樣存在比如一個客戶的商標在公示期被異議導致客戶失去了辛辛苦苦培養(yǎng)的listing以及庫存的問題可以說有些賣家的部分資源和資金都有因操作不當使用未注冊商標可能最終無法得到合法的銷售主體權(quán)益因而遭受巨大損失的風險因此為了避免這種情況的發(fā)生我們強烈建議賣家朋友們找專業(yè)的機構(gòu)查詢商標是否可以注冊后準備注冊資料進行商標注冊申請除了可能遭受侵權(quán)外使用未注冊商標還可能面臨以下風險：最致命的是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)也就是說別人也可以使用你使用的商標在保護范圍和保護強度上相較注冊商標都有縮減和減弱；此外使用未注冊商標有可能與相同或類似商品上的已注冊商標相同或近似從而產(chǎn)生侵權(quán)行為導致巨大的經(jīng)濟損失甚至受到行政處罰；最后商標不注冊就使用容易被他人搶注不同國家有不同的原則如美國和中國的原則不同但無論哪種原則未注冊商標都容易被搶注因此盡早注冊商標是明智之舉

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