抖音（TikTok）在日本比在其他國家更受歡迎，這主要得益于抖音海外版最初只在日本設(shè)立了本地化團隊。抖音日本團隊致力于本土化運營，結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓用戶產(chǎn)生認同感。

TikTok正式登陸日本是在2017年8月，憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中躥紅。當(dāng)年11月，已首次榮登日本App Store下載排行榜。

2018年6月，也就是TikTok進入日本市場差不多一年的時候，日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。這一點在二十歲左右的年輕人中更明顯。

當(dāng)時，日媒在澀谷、原宿和池袋等地，對100名路人的隨機調(diào)查顯示，有24個人在手機上下載了TikTok，而有30個人下載了本地的日本短視頻軟件Mix Channel。后者早在2013年就開始在日本市場啟用。

2019年1月底，TikTok正式宣布，其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬。盡管這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特MAU的1/4，但對初入日本市場的外國應(yīng)用軟件來說，增長率卻不容忽視。

截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)顯示，TikTok已躋身日本五大社交媒體，前四位分別是Line、推特、Instagram和臉書。

抖音和TikTok雖然都是字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品，但兩者在注冊登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面都有所不同。例如，抖音的注冊登錄方式主要包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博；而TikTok的注冊登錄方式則主要包括海外手機號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及推特賬號。兩者的搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等也存在差異。

抖音在日本市場的成功得益于其本地化運營策略和文化差異的結(jié)合。而TikTok作為抖音的海外版，也在全球范圍內(nèi)取得了不俗的成績。東南亞和南亞地區(qū)的人們雖然日常并不特別富裕，但他們樂觀的心態(tài)卻能在苦中作樂。比如印度地區(qū)，我們能真切感受到印度五環(huán)外人民的日常生活，特別是那些充滿印度特色的沙雕和搞笑。而歐美區(qū)的年輕人則偏愛跑酷等運動，小姐姐們喜歡挑戰(zhàn)高難度動作如翻跟斗，小哥哥們則通過搞怪來展現(xiàn)自己的個性。至于阿拉伯地區(qū)，人們則通過豪車和奢華的方式來展示自己的實力。

參考了百度百科中關(guān)于抖音的描述，日本tiktoker就是依靠經(jīng)營抖音來盈利的一群人。據(jù)《日本時報》報道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過1000萬用戶，深受年輕人喜愛。不少日本地方也開設(shè)TikTok賬號，宣傳政策甚至推銷農(nóng)產(chǎn)品。在美國對TikTok進行打壓后，部分日本地方停止更新賬號。

在日本，粉絲數(shù)量最多的前五位tiktoker中，有一位模仿巨星Michael Jackseon的網(wǎng)絡(luò)紅人，他的舞蹈、衣著、妝容都酷似Michael Jackseon，令人難以分辨真假。另外還有一位柴犬博主的視頻，讓人抵擋不住小柴犬的魅力。而排名第一的博主更是搞笑擔(dān)當(dāng)，他的視頻內(nèi)容詼諧有趣，比如用鼻孔喝啤酒等翻車瞬間，讓人捧腹大笑。強烈建議大家不要在用餐時觀看，以免笑噴。