在剛剛過去的2023年，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。

一、四小龍嶄露頭角，新興平臺強勢崛起

國內(nèi)培育的電商平臺在全球范圍內(nèi)迅速崛起，形成了所謂的“四小龍”格局。這四家平臺憑借全托管模式的創(chuàng)新優(yōu)勢，在全球市場中快速擴張。美客多、Coupang、樂天集團等新興平臺也交出了一份亮眼的成績單。美客多2023年度GMV達到448億美元，同比增長近30%，買家數(shù)量和售出商品數(shù)量也有顯著增長。Coupang的業(yè)績同樣令人矚目，其獨特的物流體系、豐富的商品種類和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使其在電商市場中脫穎而出。樂天集團的業(yè)務(wù)已遍布全球30多個國家和地區(qū)，展示了強大的國際影響力。

二、俄羅斯市場異軍突起，電商平臺積極布局

自2010年代中期以來，俄羅斯電子商務(wù)市場呈現(xiàn)出令人矚目的增長。銷售額從2018年的1.6萬億盧布增長到2022年底的5.7萬億盧布。預測到2027年，俄羅斯的網(wǎng)購滲透率將接近翻倍。Wildberries、Ozon等電商平臺正在加強在中國市場的影響力，吸引更多中國商家入駐。

三、社交媒體成為品牌推廣新陣地

隨著社交媒體影響力的不斷擴大，跨境電商企業(yè)正利用抖音、小紅書、TikTok和YouTube等平臺進行品牌推廣和流量獲取。中國品牌已熟悉各種線上營銷玩法，懂得如何借助社交媒體和短視頻平臺獲取新的流量，建立品牌認知度。在海外市場布局中，出海品牌也借助TikTok等社交媒體觸及更廣泛的潛在客戶群體。

四、抓住新機遇，迎接新挑戰(zhàn)

面對新的市場和平臺，賣家們看到了強勁的增長活力。每個階段都存在新的紅利期，對于賣家而言，開拓陌生道路雖然不易，但新興的小語種平臺和地區(qū)都是值得嘗試的線索。隨著站內(nèi)流量成本的增加和打造爆款難度的上升，如何精準化分析、優(yōu)化和應用站內(nèi)流量，以及如何打造新品和延續(xù)爆款周期，都是賣家需要解決的問題。

五、行業(yè)展望與機遇探索

從全球化視角來看，本土跨境平臺的擴張和賣家的涌入更像是一場“外卷”的浩蕩之勢。未來，這場“外卷”將如何創(chuàng)造出更大的市場份額？機會永遠屬于勇于嘗試的人。即將在5月11日舉行的風口星跨境CCEE大會上，一眾新平臺與新流量將齊聚現(xiàn)場，共同探索新市場，抓住新機遇。

結(jié)語

跨境電商行業(yè)充滿無限可能和挑戰(zhàn)。無論是“四小龍”的崛起，還是新興市場的異軍突起，都為賣家提供了新的增長機會。在社交媒體的影響力不斷擴大的背景下，品牌應善于利用各種線上營銷玩法，獲取新的流量和建立品牌認知度。面對新的市場和平臺，賣家應敢于嘗試、精準分析并優(yōu)化流量，以抓住更多的機遇。風口星跨境編輯部將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，為您帶來更多有價值的信息。