近日，感恩節(jié)、黑色星期五以及網(wǎng)絡(luò)星期一三個節(jié)點(diǎn)的購物狂歡成功刷新了在線零售的歷史記錄。盡管如此，國外媒體卻指出，大部分消費(fèi)者的節(jié)假日購物計(jì)劃仍未完成，預(yù)示著龐大的市場潛力和消費(fèi)需求仍在待開發(fā)中。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Toluna發(fā)布的報(bào)告顯示，一項(xiàng)針對1002名美國消費(fèi)者的節(jié)日購物調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有高達(dá)60%的消費(fèi)者仍有一半甚至更多的商品未購買。其中，令人驚訝的是有22%的消費(fèi)者尚未開始任何購物行動。相反，僅有約18%的消費(fèi)者表示自己已經(jīng)完成了節(jié)假日的購物計(jì)劃。

這份數(shù)據(jù)無疑為賣家們提供了巨大的商機(jī)。從當(dāng)前直至12月25日這段期間，無疑是搶占節(jié)假日購物市場的重要時刻。

根據(jù)一張具體的圖表（截止至11月27日前的數(shù)據(jù)），不同年齡層的消費(fèi)者在延遲購物方面并未表現(xiàn)出明顯的差異。但值得注意的是，已經(jīng)完成采購的55歲以上人群（占25.3%）與其他年齡段存在一定差距，比如18-34歲年齡段僅占9.5%，而35-54歲年齡段則為14.8%。

當(dāng)問及消費(fèi)者在感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一期間的購物選擇時，有62%的購物者表示將把25%的預(yù)算用于網(wǎng)購。而剩下的38%則無網(wǎng)購計(jì)劃。

值得一提的是，亞馬遜成為了大多數(shù)參與調(diào)研的消費(fèi)者在感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一期間的首選購物平臺。緊隨其后的是、、以及等網(wǎng)站。

早前Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售額刷新了全美零售記錄，在線銷售額高達(dá)78.69億美元，較2017年的數(shù)據(jù)增長了19.3%。僅移動端的銷售額就達(dá)到了22億美元，同比增長了55.6%。而在感恩節(jié)周末（11月24日至25日）的在線零售總額也達(dá)到了64億美元。

根據(jù)全美零售協(xié)會的數(shù)據(jù)，在感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一的五天內(nèi)，超過1.65億的美國消費(fèi)者進(jìn)行了商店或網(wǎng)上的購物行為。這一數(shù)字雖超過預(yù)期但較去年同期的1.74億消費(fèi)者仍有所差距。在此期間，美國消費(fèi)者的平均消費(fèi)額為313美元，較去年的335美元有所下降。

這并不代表消費(fèi)需求的下降。相反，這一平均消費(fèi)額的下降恰恰暗示了零售商前期舉辦的促銷活動有效地推動了消費(fèi)者提前采購商品。包括沃爾瑪、Best Buy和Target等主流零售商早在11月初就推出了節(jié)假日促銷活動。

（編譯/星網(wǎng)快訊 曉明）