新冠疫情對2020年中國企業(yè)的發(fā)展帶來了很大的負面影響，尤其是對于那些以銷售人員面銷、會銷為主要營銷方式的ToB企業(yè)，它們首當其沖受到了沖擊。

這種情況迫使企業(yè)調(diào)整營銷思路，迅速轉(zhuǎn)向線上精準營銷。在這個過程中，企業(yè)網(wǎng)站成為了開展數(shù)字營銷的起點和有力工具。

許多企業(yè)的網(wǎng)站負責人習慣于面對面溝通建站項目，認為口頭磋商更能明確建站需求，便于項目開始實施?？陬^溝通存在明顯不足，比如不確定性和語言歧義性容易帶來的溝通誤解，以及口頭表達的需求得到的報價與實際實施費用不符，這反而降低了項目實施的效率。

隨著新冠疫情使人們更加依賴線上溝通，企業(yè)開啟網(wǎng)站建設項目的正確姿態(tài)是撰寫詳細的建站需求。

詳細的建站需求不僅有助于企業(yè)開啟建站項目，還有以下益處：

1. 準確的制作費用：一個負責任的建站公司會仔細研究需求，給出針對性的建站方案，從而確定制作費用。

2. 避免需求曲解，保障項目順利實施：某些需求可能看似簡單，但如果不明確，可能導致項目制作過程中出現(xiàn)補充需求或修改需求的問題，使項目無法按時交付。

3. 保障企業(yè)獲得滿意的網(wǎng)站：將需求作為網(wǎng)站制作合同附件，企業(yè)可以按照需求文檔對網(wǎng)站進行測試驗收，確保網(wǎng)站的品質(zhì)。

4. 提高網(wǎng)絡營銷效率：作為企業(yè)來說，負責網(wǎng)站的團隊或人員有限，他們的主要精力在市場推廣和高質(zhì)量內(nèi)容制作上。一個高質(zhì)量的網(wǎng)站需要專業(yè)的建站公司為企業(yè)建設，詳細的建站需求能分擔企業(yè)人力資源，使他們集中于更重要、更擅長的領域。

那么如何創(chuàng)建企業(yè)的網(wǎng)站建設需求呢？主要從以下幾個方面進行討論：

一、技術(shù)正確性

1. 域名：域名是啟動公司網(wǎng)站時首先需要的。人們通過瀏覽器地址欄輸入域名來訪問網(wǎng)站。

2. 網(wǎng)站托管：網(wǎng)站需要托管在主機或服務器上才能運行。托管的類型取決于對網(wǎng)站性能的要求、網(wǎng)站的訪問者數(shù)量以及所需的空間量。

3. 網(wǎng)站技術(shù)平臺：WordPress是最受歡迎的網(wǎng)站構(gòu)建工具，全球30%的網(wǎng)站都由它構(gòu)建。WordPress系統(tǒng)靈活，可進行各種功能擴展，無論是B2B企業(yè)展示、營銷型網(wǎng)站、B2C購物車網(wǎng)站等都能構(gòu)建。

4. 網(wǎng)站速度：網(wǎng)站快速加載和響應非常重要。在設計和開發(fā)網(wǎng)站時，這是最重要的要求之一。

5. SSL安全性：采用HTTPS將使網(wǎng)站獲得較小的排名提升。谷歌希望“鼓勵所有網(wǎng)站從HTTP切換到HTTPS，以確保每個人在網(wǎng)絡上的安全”。

6. SEO友好：SEO的重要方面是使用戶和搜索引擎機器人都易于理解您的網(wǎng)站。

7. 跟蹤和分析：這用來了解訪問者如何與您的網(wǎng)站交互的分析跟蹤工具。

8. 跨瀏覽器兼容性：一個出色的網(wǎng)站必須能夠在現(xiàn)代主流網(wǎng)站瀏覽器中查看，并且同時兼容桌面端和移動端訪問。

9. 社交媒體整合：由于社交已成為日常生活的重要組成部分，因此網(wǎng)站具有社交媒體分享按鈕，使訪問者輕松共享您的內(nèi)容非常重要。

二、確定建立網(wǎng)站的目標

建立網(wǎng)站的目標至關重要，因為目標會影響網(wǎng)站設計。企業(yè)的網(wǎng)站可以針對許多不同的目標進行優(yōu)化。主要的可能包括提高品牌知名度、獲取潛在客戶、產(chǎn)生銷售和收入、接到更多與業(yè)務相關的電話或者郵件、出售產(chǎn)品和服務等。當企業(yè)與專業(yè)的網(wǎng)站設計公司合作時，建站目標是他們會問的第一個問題。

三、明確網(wǎng)站的受眾群體

為了建立一個有吸引力、高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站，需要明確目標受眾。受眾群體的行為和興趣將影響網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)以及設計元素。充分了解目標受眾不僅會影響到網(wǎng)站設計，而且還會進一步影響企業(yè)營銷和銷售過程的每個方面。

四、設計原則

在設計網(wǎng)站時，要確保所有訪問者都能快速、輕松地訪問所有信息。因此網(wǎng)站的響應性能十分重要。建立有吸引力的簡潔設計需要遵循以下原則：適用于移動設備、導航至關重要、留白使網(wǎng)頁更整潔、品牌標識必須包含在每頁上等等。

五、網(wǎng)站的“必備”欄目

內(nèi)容是網(wǎng)頁中最重要的部分。無論網(wǎng)站看起來多么華麗美觀，沒有內(nèi)容，網(wǎng)站都將毫無價值。根據(jù)多年的網(wǎng)頁設計和品牌建設經(jīng)驗，以下是四個至關重要的頁面：

關于我們頁

這是網(wǎng)站中最重要的頁面之一。對公司而言，這是向客戶展示企業(yè)身份和目的的絕佳平臺。關于我們頁面應包含以下內(nèi)容：

1. 關于我們的身份，以及我們從事業(yè)務的時間長度。

2. 我們所提供的產(chǎn)品和服務的概述。

3. 客戶為何選擇我們。

4. 我們能何時為客戶提供幫助，以及有關項目時間表等信息。

5. 如何與我們聯(lián)系，如何開展業(yè)務合作。列出合作客戶并附上其網(wǎng)站的超鏈接。實質(zhì)上，這個頁面是為了展示自己并引起訪客的注意和興趣。

聯(lián)系我們頁

請注意以下兩點：確保聯(lián)系我們的信息在主頁上清晰可見，并確保聯(lián)系我們頁面實際有效。許多網(wǎng)站中的聯(lián)系我們表單無法正常工作，這不僅浪費了訪客的時間，還顯示出企業(yè)對網(wǎng)站的忽視，可能導致潛在客戶的流失。

常見問答頁

盡管網(wǎng)站設計人員、開發(fā)人員和所有者可能會忽略此頁面，但它卻是網(wǎng)站上最佳的銷售工具之一。在此頁面上，您可以進一步探討您的產(chǎn)品如何出類拔萃，在幫助客戶方面表現(xiàn)如何優(yōu)秀，以及證明為何您是最佳的產(chǎn)品供應者。您還可以幫助人們了解企業(yè)的產(chǎn)品、了解公司，并向他們提供信息，以便他們在致電您時已經(jīng)熟悉您的產(chǎn)品或服務。

產(chǎn)品和服頁面

許多人有誤解，認為訪問者在進入網(wǎng)站之前已經(jīng)了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務。但實際上，盡管訪問者可能對產(chǎn)品或服務有大致的了解，但他們可能不知道任何關于產(chǎn)品或服務的詳細信息。必須有一個專門介紹產(chǎn)品或服務的頁面，其中包含所提供的各種產(chǎn)品或服務的索引頁以及每個產(chǎn)品的一般簡稱。此頁面是出色的SEO工具，可通過關鍵字密度幫助網(wǎng)站優(yōu)化，并讓人們快速了解您所提供的內(nèi)容以及如何為他們提供服務。

激發(fā)獨特的網(wǎng)站靈感

以上所列是建設網(wǎng)站的基本要求。在準備建站之前，建議在搜索引擎中搜索與產(chǎn)品或服務相關的關鍵詞或短語，并查看排名前五的網(wǎng)站。通過研究這些網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容布局、關鍵詞設置和內(nèi)外鏈接設置等細節(jié)，我們可以汲取其優(yōu)點并應用到新建設的網(wǎng)站中?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心在于獨特的原創(chuàng)內(nèi)容，而網(wǎng)站則是您的內(nèi)容載體。除了建立一個技術(shù)架構(gòu)性能良好的網(wǎng)站外，企業(yè)還需要投入更多時間和精力來創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需取得原作者同意。（來源：newloong）以上觀點屬作者個人看法，不代表風口星網(wǎng)立場。