TikTok，也就是抖音短視頻的國(guó)際版本，近年來在全球范圍內(nèi)大放異彩。根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，TikTok不僅在越南，而且在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國(guó)家都占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，屢次登上當(dāng)?shù)氐腁pp Store或Google Play總榜。這項(xiàng)應(yīng)用因其歡樂的氛圍、多樣的主題內(nèi)容和相對(duì)其他視頻網(wǎng)站更為清新的內(nèi)容而受到全球用戶的喜愛。

TikTok的視頻通常不會(huì)超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可制作時(shí)長(zhǎng)達(dá)59秒的視頻，涵蓋了音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等多個(gè)主題。BBC新聞曾形容TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中的一個(gè)快樂源泉。自2017年夏季全球上線以來，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛，現(xiàn)已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

TikTok的火爆不僅僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量的增長(zhǎng)上，更體現(xiàn)在其商業(yè)價(jià)值的迅速提升上。在蘋果公司的“2018年度精選榜單”中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名；在Google Play 2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok也在印尼榮獲“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

就在TikTok風(fēng)靡全球的近期卻有消息傳出其正在進(jìn)行全球性的重組。據(jù)《連線》報(bào)道和一些知情人士透露，部分歐美員工面臨被裁員的風(fēng)險(xiǎn)。雖然TikTok的發(fā)言人沒有否認(rèn)正在進(jìn)行裁員，但也未提供關(guān)于此次重組的更多細(xì)節(jié)。裁員的消息在員工中引起了不小的震動(dòng)，一些高級(jí)管理人員也未能幸免。

據(jù)報(bào)道，TikTok的重組不僅涉及裁員和取消一些空缺職位，還可能影響到公司在美國(guó)、歐盟和英國(guó)等市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。此舉也反映了當(dāng)前科技行業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化。近期，包括Meta、推特、蘋果在內(nèi)的許多美國(guó)科技公司都因經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂而放慢擴(kuò)張速度或開始裁員，TikTok也順應(yīng)了這一趨勢(shì)。

在裁員的TikTok還面臨著其他挑戰(zhàn)。例如，公司在擴(kuò)大直播帶貨業(yè)務(wù)方面遇到了困難，原本計(jì)劃在歐洲和美國(guó)推出此項(xiàng)功能并視為新的收入來源，但最終因內(nèi)部問題和未能吸引消費(fèi)者而放棄。公司的隱私政策更新也在歐洲引發(fā)了爭(zhēng)議，導(dǎo)致原定的更新計(jì)劃被暫停。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性，TikTok依然是一個(gè)具有全球影響力的社交媒體平臺(tái)。其短視頻的創(chuàng)意和互動(dòng)性吸引了大量用戶，也使得該平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。如何在保持用戶增長(zhǎng)和活躍度的有效管理公司結(jié)構(gòu)和人力資源，將是TikTok未來需要面臨的挑戰(zhàn)。

另一名TikTok員工透露，裁員的重點(diǎn)是針對(duì)那些對(duì)公司貢獻(xiàn)不足的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，而裁員人數(shù)不超過百人。之前TikTok的聲明和公司內(nèi)部消息人士透露，公司在美國(guó)和歐洲的員工數(shù)量至少有萬名。

TikTok自2018年成立以來，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，令人矚目。紐約營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Mekanism的合伙人兼首席社會(huì)官布倫丹·加漢表示：“TikTok的業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度前所未有。”他對(duì)TikTok的重組并不感到擔(dān)憂，認(rèn)為這不會(huì)大幅削弱其影響力和受歡迎程度?！拔艺J(rèn)為幾次裁員并不意味著公司出現(xiàn)大問題，也不會(huì)阻礙他們的發(fā)展勢(shì)頭。”

在LinkedIn上宣布離職的高管奧爾蒂斯拒絕接受采訪，但他在發(fā)布的內(nèi)容中回顧了TikTok短暫而波折的發(fā)展歷程。奧爾蒂斯表示，“在TikTok工作是一次非凡的體驗(yàn)?！?/p>

至于TikTok電商的覆蓋范圍，已經(jīng)拓展至中國(guó)大陸、美國(guó)、中東、中亞以及包括加拿大、澳大利亞、新西蘭等多個(gè)國(guó)家。TikTok在日本、韓國(guó)、俄羅斯、印度、印度尼西亞、馬來西亞、泰國(guó)、菲律賓、新加坡、越南、巴西以及拉美等地區(qū)也積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

TikTok作為一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，主要以短視頻為特色，讓用戶能夠輕松上傳和觀看15秒、60秒的短視頻，受到廣大用戶的喜愛。