TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版本，其在海外的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在全球范圍內(nèi)接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一，凸顯了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。自7月1日起，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次，收獲了近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛稱(chēng)贊其為“最帥抖音，沒(méi)有之一”。

抖音，這個(gè)以創(chuàng)新短視頻形式誕生于2016年9月的應(yīng)用，僅僅幾年時(shí)間便迅速崛起。2017年8月，抖音推出國(guó)際版TikTok，投資數(shù)億美元，開(kāi)始了全球化征程。同年10月，抖音引入直播功能，進(jìn)一步拓寬內(nèi)容領(lǐng)域并探索商業(yè)化途徑。

隨著抖音的不斷發(fā)展，其品牌定位也在不斷更新。2018年3月，抖音提出“記錄美好生活”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)。緊接著，抖音與淘寶合作，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容與電商的無(wú)縫連接，開(kāi)啟了短視頻帶貨的新篇章。同年5月，抖音全球下載量超越Facebook、YouTube，成為下載量最高的應(yīng)用。

TikTok作為全球最受歡迎的社交媒體之一，其發(fā)展歷程也備受關(guān)注。從創(chuàng)立到全球統(tǒng)治地位，每一步都彰顯了其創(chuàng)新和精準(zhǔn)的戰(zhàn)略執(zhí)行。由于TikTok的迅速發(fā)展，它也在海外引起了強(qiáng)烈的反應(yīng)。無(wú)論是美國(guó)官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)烈關(guān)注這個(gè)短視頻軟件。

在TikTok平臺(tái)上，關(guān)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了8億多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)用戶(hù)下載量已達(dá)到1.65億，大約占到了美國(guó)總?cè)丝诘囊话?。由于特朗普的?qiáng)制交易手段，許多TikTok博主紛紛在軟件上互動(dòng)道別。

TikTok也開(kāi)始進(jìn)駐東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)。4月25日，TikTok Shop正式上線(xiàn)東南亞四大站點(diǎn)，包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓。商家可以通過(guò)直播、發(fā)短視頻等方式進(jìn)行銷(xiāo)售。這一舉措為T(mén)ikTok的電商發(fā)展打開(kāi)了新的方向。商家只要滿(mǎn)足一定條件，即可獲取東南亞邀請(qǐng)碼并入駐。TikTok Shop也正計(jì)劃上線(xiàn)全球商品功能和全球賣(mài)功能，為商家提供更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

目前，TikTok全球下載量已經(jīng)突破30億次，成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一。龐大的用戶(hù)基數(shù)使得許多用戶(hù)在觀(guān)看TikTok視頻后直接在TikTok Shop完成購(gòu)物流程。近期，TikTok Shop在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓）正式上線(xiàn)，這意味著賣(mài)家可以通過(guò)短視頻或直播直接觸達(dá)消費(fèi)者，享受更短的營(yíng)銷(xiāo)鏈路、更低的流量成本和更高的轉(zhuǎn)化率。

隨著TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的不斷拓展，其電商業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了亞洲六國(guó)和歐洲一國(guó)（英國(guó)）。對(duì)于那些希望利用新的流量池獲取訂單的跨境電商來(lái)說(shuō)，TikTok Shop無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注的風(fēng)口。

抖音國(guó)際版TikTok的電商業(yè)務(wù)也備受關(guān)注。作為海外最受歡迎的APP之一，TikTok擁有超高人氣和巨大的日活量。在此基礎(chǔ)上推出跨境電商業(yè)務(wù)是順理成章的事情。此前，TikTok已經(jīng)在中國(guó)、印尼和英國(guó)開(kāi)展了跨境電商業(yè)務(wù)。此次將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至東南亞四國(guó)，主要是看中了該地區(qū)電商市場(chǎng)的巨大潛力。該地區(qū)有超過(guò)75%的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，總數(shù)超過(guò)4億，其中超過(guò)2.4億用戶(hù)使用TikTok，這為跨境電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)（DAAT）的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶(hù)群體已經(jīng)超過(guò)2億，視頻瀏覽量達(dá)到萬(wàn)億次，視頻創(chuàng)作量超過(guò)8億。DAAT預(yù)測(cè)，TikTok的廣告收入將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，有望在未來(lái)幾年內(nèi)成為泰國(guó)數(shù)字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一。全球范圍內(nèi)也有越來(lái)越多的用戶(hù)在TikTok上觀(guān)看產(chǎn)品后完成購(gòu)買(mǎi)行為，這也證明了TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)具有巨大的市場(chǎng)潛力。

隨著字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商業(yè)務(wù)在東南亞市場(chǎng)的布局逐步展開(kāi)，該地區(qū)的市場(chǎng)潛力逐漸凸顯。東南亞六國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，為跨境電商發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。許多國(guó)際零售商已經(jīng)在該地區(qū)建立倉(cāng)庫(kù)以縮短交貨時(shí)間并增加客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。字節(jié)跳動(dòng)對(duì)東南亞市場(chǎng)進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的籌備和布局，現(xiàn)在終于在市場(chǎng)上取得了顯著的進(jìn)展。盡管字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作相對(duì)謹(jǐn)慎，但其對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視和投入是顯而易見(jiàn)的。此次TikTok Shop在東南亞四國(guó)上線(xiàn)跨境業(yè)務(wù)是字節(jié)跳動(dòng)在全球電商市場(chǎng)布局中的重要一步。東南亞市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地的大量活躍用戶(hù)為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。