TikTok已進軍跨境電商市場，利用其全球流行的短視頻平臺優(yōu)勢，除了娛樂和社交功能，還開展了電商業(yè)務(wù)。TikTok Shop是其中一個電商平臺，集成在TikTok應(yīng)用內(nèi)，讓用戶能夠在觀看視頻或直播的直接購買商品。這種社交電商模式允許內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻來直接銷售產(chǎn)品。

TikTok的跨境電商服務(wù)還支持賣家向其他國家的用戶銷售商品，實現(xiàn)了真正的跨境電商概念。例如，中國的賣家可以通過TikTok向美國或歐洲的用戶銷售商品。

TikTok在電商領(lǐng)域的擴展是社交媒體平臺商業(yè)化策略的一部分。平臺利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和高用戶參與度，為商家和創(chuàng)作者提供新的收入來源，并增加平臺自身的收入流。這一模式與其他社交平臺如Instagram和Facebook推動電商功能的發(fā)展趨勢相似。

TikTok網(wǎng)紅營銷自成立以來獲得了巨大的吸引力，特別是在2022年。最初是一個面向青少年的音樂和舞蹈視頻應(yīng)用程序，但現(xiàn)在已成為品牌觸達全球新興消費群體的全新增長引擎。通過視頻這一最佳載體，TikTok已經(jīng)成為品牌營銷增長的新戰(zhàn)場。與網(wǎng)紅合作進行內(nèi)容營銷和直播帶貨，可以有效提高品牌知名度，將品牌推廣至網(wǎng)紅的私域流量中，并通過TikTok平臺推送至更大的流量池，吸引更多的潛在消費者。

TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還被曝光開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，TikTok仍有極大潛力，但面對眾多巨頭的競爭環(huán)境也帶來了一些不確定性。為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能之一是直播。這不僅是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，也是通過直播來實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

在國內(nèi)市場，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得很多互聯(lián)網(wǎng)用戶幾乎是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。但在歐美市場，用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端。TikTok通過推出游戲直播應(yīng)用等方式來適應(yīng)市場變化，尋求新的增長機會。

TikTokLiveStudio的嶄新動向——直播策略的重大轉(zhuǎn)變

TikTok即將推出的LiveStudio平臺標(biāo)志著其直播策略的一次引人注目的變革。該平臺不再僅僅局限于移動設(shè)備，而是將重心擴大到游戲直播，以與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等市場領(lǐng)導(dǎo)者展開競爭。這一轉(zhuǎn)變對于TikTok來說無疑是一個有趣的拐點。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，揭示了該應(yīng)用的當(dāng)前狀態(tài)。據(jù)他所述，該應(yīng)用目前還處于相對原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。

此前，一些用戶曾使用第三方軟件如Streamlabs進行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但這一功能有著諸多限制，僅限于邀請觀眾觀看。盡管有一些教程推薦使用Loola.tv等第三方服務(wù)與OBS等直播程序連接，但這些方法在使用體驗上仍有不小的折扣。

盡管目前尚不清楚TikTok何時將LiveStudio的測試范圍擴大到更多用戶，但如果其正式版本推出，桌面游戲直播無疑將為平臺的直播內(nèi)容目錄注入更多活力。TikTok的這一動作也驗證了歐美用戶對于直播的日益增長的興趣。在游戲直播方面原本并無太多優(yōu)勢的TikTok，或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上實現(xiàn)突破，特別是抖音在直播電商方面的火熱表現(xiàn)。

TikTok的崛起正逐漸從線上滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠不止于觀看有趣的短視頻——其食譜內(nèi)容特別受歡迎，甚至引發(fā)了TikTok嘗試開展外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈計劃。自去年以來，多個簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并帶動了大量用戶的打卡熱潮。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報道中得到了關(guān)注，指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長以及普羅大眾對美食文化的興趣和知識的提升。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于“菲達芝士”和“烤乳酪意面”在美國的搜索興趣達到了歷史高位。這也證明了美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且普遍。受益于視頻內(nèi)容形式，對于食物或食譜的展示比圖文更為直接和真實。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，尋求“今天該吃什么”的靈感已轉(zhuǎn)化為各大平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內(nèi)容。而TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品。最近，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃于明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

TikTokKitchen的外賣生產(chǎn)將由知名網(wǎng)紅如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast等創(chuàng)立的實體餐飲店完成。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的計劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已經(jīng)建立了完整的供應(yīng)鏈條。

值得一提的是，TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶從一家短視頻平臺點餐是一個新的嘗試，其成效尚待觀察。TikTok的這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張密切相關(guān)，而一個值得關(guān)注的趨勢是，用戶是否像使用亞馬遜搜索商品一樣轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為。換句話說，年輕一代是否會逐漸從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。根據(jù)分析公司AppAnnie的最近報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個平臺擁有如此大的影響力和用戶時間時，它自然會希望向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok已經(jīng)表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增推動了TikTok的銷售增長。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

《關(guān)于TikTok監(jiān)管問題的深度探討》

TikTok的監(jiān)管問題逐漸浮出水面，引起了廣泛關(guān)注。背后隱藏的問題不容忽視。近期，《華爾街日報》接連發(fā)表報道，揭示了TikTok青少年不良內(nèi)容的問題依然存在。與此地緣政治因素也始終在考慮之列。關(guān)于美國監(jiān)管機構(gòu)如何對待這款非本土的超級平臺，至今尚未有明確答案。

TikTok在眾多領(lǐng)域逐漸嶄露頭角，展現(xiàn)其主導(dǎo)地位，這一趨勢已經(jīng)引起了和消費者的警覺。面對這樣的局面，TikTok將要面臨的監(jiān)管環(huán)境將更加復(fù)雜多變，不只是面臨競爭對手的挑戰(zhàn)，還需要應(yīng)對和民眾對其監(jiān)管問題的關(guān)注和質(zhì)疑。我們可能會看到TikTok在不久的將來成為科技領(lǐng)域的焦點事件之一。針對其監(jiān)管問題以及未來發(fā)展方向，各方都在密切關(guān)注和討論之中。畢竟，在日益繁榮的網(wǎng)絡(luò)世界中，如何平衡創(chuàng)新、自由與責(zé)任是我們面臨的一大挑戰(zhàn)。而TikTok能否妥善處理這些問題將成為其在全球范圍內(nèi)的關(guān)鍵發(fā)展因素之一。這也是很多人期待的，可能在即將到來的2022年中引領(lǐng)科技走向的重大事件之一。