越南電商平臺格局變化

根據(jù)近期電商聚合平臺iPrice公布的2025年Q1越南電子商務地圖報告，越南4個領先的電子商務平臺的排名與上一季度相比變化不大。排除細分市場平臺（包括電子零售綜合平臺The Gioi Di Dong、Dien May Danh、FPT Shop），排名首位的Shopee在第一季度的平均月訪問量約達4080萬。其次為Tiki、Lazada和Sendo，這三大電商玩家的平均月訪問量分別約為3569萬、2910萬和2540萬次。與此同時，Adayroi在前五名中排名最后的玩家，不過其每月平均訪問量也只有700萬。

iPrice稱，每年的第一季度是越南電子商務平臺的低潮時期。不過Shopee、Tiki和Sendo仍然保持相對穩(wěn)定的訪問量。在這種情況下，與上一個季度相比，Lazada是唯一一個看到訪問量明顯下降、出現(xiàn)負增長10％的玩家。

在2025年的前3個月，Lazada的訪問量比去年同期減少了30％以上，比上一個季度減少了10％，與此同時被Shopee和Tiki超越。與去年同期相比，Lazada的平均月訪問量下降了32％。2024年第一季度，Lazada平均每月訪問量達到4250萬，遠遠高于排在第二的競爭對手Shopee，后者平均訪問量僅達1800萬次。不過從二季度開始，Lazada的訪問量持續(xù)下降，僅在年底多場促銷活動中有所增長。

相反，Lazada的3個主要競爭對手在2024年的最后9個月中以每季度至少20%的增長速度穩(wěn)步增長。目前，Lazada僅在市場上排名第3，落后于Shopee和Tiki。與此同時，Sendo也縮小了與Lazada的差距。

值得注意的是2025年第一季度越南領先時尚平臺Robins Online（前身為Zalora越南）的業(yè)務中斷。Zalora于2012年由Rocket Internet在越南推出。2016年，泰國Central Group收購了Zalora越南，并在一年后更名為Robins Online。然而兩年后，Central Group就終止了該電商的業(yè)務。在停止運營之前，Robins.vn是越南時尚電商領較為領先的玩家。根據(jù)iPrice的數(shù)據(jù)，該平臺每月訪問次數(shù)超過96.5萬次，并且仍在穩(wěn)步增長。

以上內(nèi)容均取自網(wǎng)絡，主要參考來源ictnews。（來源：CAMIA出海）

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