近日，總部位于波士頓的Teikametrics公司宣布推出一款名為Flywheel的廣告系列優(yōu)化平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)主要為亞馬遜的廣告客戶提供服務(wù)。據(jù)悉，Teikametrics將利用這一平臺(tái)為客戶提供按小時(shí)計(jì)費(fèi)的出價(jià)解決方案。

這款出價(jià)算法是由機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)的，它能夠?qū)V告數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)以及商品銷(xiāo)售成本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。令人矚目的是，該算法會(huì)每小時(shí)分析并調(diào)整一次出價(jià)，以確保最佳的廣告效果。Teikametrics的首席執(zhí)行官Alasdair McLean-Foreman表示：“隨著亞馬遜提供更多的數(shù)據(jù)訪問(wèn)和API機(jī)會(huì)，以及廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們的平臺(tái)能夠更好地服務(wù)于客戶?！?/p>

Alasdair McLean-Foreman將Flywheel稱為零售優(yōu)化平臺(tái)（ROP）。他強(qiáng)調(diào)，這與Google或Facebook上的廣告有所不同，因?yàn)樗械膹V告互動(dòng)交易都是在亞馬遜上完成的。該平臺(tái)使用機(jī)器學(xué)習(xí)幫助亞馬遜的廣告客戶優(yōu)化定價(jià)、運(yùn)營(yíng)和庫(kù)存績(jī)效。

他進(jìn)一步解釋說(shuō)：“我們的系統(tǒng)能夠看到交易和盈利能力。很多品牌沒(méi)有向亞馬遜透露商品的銷(xiāo)售成本數(shù)據(jù)，而是選擇向我們提供這些數(shù)據(jù)。我們的算法結(jié)合了廣告、交易和商品銷(xiāo)售成本等數(shù)據(jù)，能夠優(yōu)化出價(jià)以提高盈利能力?！?/p>

Alasdair McLean-Foreman將每小時(shí)競(jìng)價(jià)算法比作數(shù)字恒溫器，這個(gè)比喻十分貼切。數(shù)字恒溫器定期檢查氣候變化并作出反應(yīng)，以保持室溫穩(wěn)定。他補(bǔ)充說(shuō)：“我們的出價(jià)算法不會(huì)每時(shí)每刻都在變化，而是定期檢查出價(jià)狀態(tài)，以實(shí)現(xiàn)更持久的優(yōu)化?！?/p>

他指出，如果出價(jià)低于優(yōu)化的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，那么所花費(fèi)的成本將會(huì)增加。正是由于這種高頻的優(yōu)化，Teikametrics的每小時(shí)算法可以為賣(mài)家?guī)?lái)可觀的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 呂曉琳）

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