對(duì)于在亞馬遜平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間的賣家來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)成為了一種常見(jiàn)的做法，其目的是為了保護(hù)自己的產(chǎn)品不被他人跟賣，同時(shí)也是對(duì)自己Listing的一種保護(hù)，可以說(shuō)是一種品牌建設(shè)的舉措。僅僅注冊(cè)商標(biāo)就能起到保護(hù)自己的作用嗎？

答案并不確定。

因?yàn)槌俗?cè)商標(biāo)，你還需要在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行商標(biāo)備案。沒(méi)有在亞馬遜進(jìn)行商標(biāo)備案的Listing，即使你已經(jīng)在產(chǎn)品上使用了自己的商標(biāo)，也很難得到亞馬遜的有效保護(hù)。更關(guān)鍵的是，由于亞馬遜平臺(tái)的Listing所有權(quán)歸屬于亞馬遜，如果沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)備案，平臺(tái)可能會(huì)根據(jù)銷量、好評(píng)等權(quán)重因素，將Listing的編輯權(quán)轉(zhuǎn)移給表現(xiàn)更好的賣家（當(dāng)有賣家跟賣時(shí)）。這可能導(dǎo)致你辛辛苦苦建立的Listing，在經(jīng)過(guò)大量的廣告引流和投入后，排名終于上升，銷量也有所提升，但第二天卻發(fā)現(xiàn)Listing被篡改，其他賣家更改了標(biāo)題或添加了他們的商標(biāo)，更甚者直接更換了圖片，變成了與你的產(chǎn)品毫不相關(guān)的產(chǎn)品。而你仍有大量庫(kù)存積壓在FBA倉(cāng)庫(kù)，這時(shí)你該如何應(yīng)對(duì)？

面對(duì)這種情況，雖然可以通過(guò)聯(lián)系亞馬遜客服進(jìn)行申訴以恢復(fù)Listing或重新獲得編輯權(quán)（但成功率并非百分百），但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使成功恢復(fù)，Listing的排名和銷量也會(huì)受到影響，而這些影響是亞馬遜客服也無(wú)法解決的。為了避免這種情況的發(fā)生，你應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備，及時(shí)進(jìn)行Amazon商標(biāo)備案。

那么，如何進(jìn)行商標(biāo)備案呢？有些賣家誤以為只有在拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)后才能進(jìn)行備案，其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)。商標(biāo)備案越早越好，在拿到商標(biāo)受理書(shū)后，就可以嘗試進(jìn)行商標(biāo)備案了。

商標(biāo)備案需要準(zhǔn)備以下資料：

1. 產(chǎn)品信息：包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品實(shí)拍圖片、產(chǎn)品外包裝圖片等；

2. 商標(biāo)品牌網(wǎng)站：需要是全英文網(wǎng)站，網(wǎng)站域名最好與品牌名稱一致，網(wǎng)站上要包含相關(guān)產(chǎn)品信息，購(gòu)物型和展示型均可。這種網(wǎng)站可以通過(guò)購(gòu)買模板網(wǎng)站的方式快速建立；

3. 企業(yè)郵箱：與品牌名稱一致的企業(yè)郵箱。

準(zhǔn)備好這些資料后，就可以按照備案流程在Amazon后臺(tái)提交備案資料。審核通過(guò)后，就可以使用GCID批量上傳產(chǎn)品了。完成商標(biāo)備案后，發(fā)布產(chǎn)品時(shí)就不再需要UPC碼，而GCID也將成為你防止被跟賣和Listing被篡改的有力工具。有人跟賣你的產(chǎn)品時(shí)，你可以通過(guò)善意的提醒或向Amazon Seller Support檢舉，亞馬遜會(huì)對(duì)跟賣賣家采取相應(yīng)的警告甚至移除其銷售權(quán)限的措施。

完成商標(biāo)備案后，你就可以高枕無(wú)憂，不再擔(dān)心自己的Listing被跟賣或被篡改了。