Prime Day趨勢下的美國線下零售突圍策略探討
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據(jù)最新預測，亞馬遜今年的全球GMV將突破紀錄，達到驚人的991億美元，相較于去年同期增長了高達43%。回溯至2016年，亞馬遜的Prime Day活動僅涵蓋9個站點，且持續(xù)時長僅為一天。那時的GMV只有15億美元。由于新冠疫情的影響，今年的促銷活動被推遲到了十月。即便如此，諸如沃爾瑪、Target、Kohl's和J.C. Penney等零售商也在推出自己的在線促銷活動，以圖與其競爭。亞馬遜依靠其市場主導優(yōu)勢和龐大的Prime會員群體穩(wěn)固了其行業(yè)領軍地位。盡管競爭對手不斷尋求新的方式，如調(diào)整倉儲配送和物流策略等，來與之抗衡，但亞馬遜依舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場首位。
耐克首席執(zhí)行官John Donahoe上個月在接受采訪時表示，線上消費已成為新常態(tài)。這一趨勢正如離弦的箭矢，不可逆轉。與此美國電商正在以前所未有的四大方式重塑零售業(yè)。電商GMV在零售總額中的比重逐年上升。這一現(xiàn)象引發(fā)了行業(yè)內(nèi)眾多人士的注意。隨著新冠疫情的爆發(fā)，消費者開始尋找更加安全的購物方式，導致電商GMV迅速增長。據(jù)eMarketer預測的數(shù)據(jù)顯示，今年美國電商GMV將達到令人矚目的數(shù)值。而在未來幾年的時間里，這一趨勢預計將持續(xù)發(fā)展下去。當前電商平臺也在嘗試新的方式去優(yōu)化成本提高利潤率面對這種情況，賣家需要權衡各種成本并尋求更高效的方法以獲得更高的利潤率對此平臺們嘗試推出了許多新措施包括路邊取貨與實體店合作賦予其配送中心的屬性以及機器人新技術等試驗等。此外隨著線上GMV的激增市場格局也發(fā)生了巨大變化。數(shù)據(jù)顯示今年美國市場線上銷售前十大電商公司將占據(jù)市場份額的更大比例凸顯出強者更強的態(tài)勢未來一些公司將會從競爭中脫穎而出而一些實體零售商則面臨挑戰(zhàn)需要從根本上重新思考自己的業(yè)務模式以適應新的市場環(huán)境。與此同時實體零售商也需要向消費者展示其獨特的優(yōu)勢讓他們意識到實體店購物的價值而不僅僅是存貨倉庫否則他們將被市場競爭淘汰?，F(xiàn)在各平臺和賣家正紛紛加大投資打造倉儲物流中心推出當日送達等服務同時為了縮短供應鏈許多賣家和企業(yè)也將倉庫建立在離消費者更近的地方以提高物流效率同時也給租金帶來了壓力。(來源：電商行業(yè)觀察報告）
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