隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，亞馬遜已經(jīng)成為消費(fèi)者購物首選的平臺之一。許多消費(fèi)者放棄了傳統(tǒng)搜索引擎，直接在亞馬遜上尋找所需的產(chǎn)品。那么，亞馬遜搜索與谷歌搜索究竟存在哪些顯著差別呢？讓我們一同探究。

一、亞馬遜與谷歌搜索獨(dú)家對比

在2016年第四季度，針對某些熱門搜索產(chǎn)品，消費(fèi)者在亞馬遜和谷歌上的搜索比例呈現(xiàn)出了明顯的差異。特別是在耳機(jī)和游戲這兩個(gè)類別中，消費(fèi)者的搜索習(xí)慣有著巨大的差異。對于耳機(jī)的搜索，超過四分之三的人會(huì)選擇僅在亞馬遜平臺進(jìn)行搜索，這暗示著耳機(jī)賣家應(yīng)更加注重在亞馬遜的產(chǎn)品列表和店鋪優(yōu)化方面的投資。而對于視頻游戲，公司則應(yīng)提高在Google+和谷歌SEO優(yōu)化方面的預(yù)算。不同購物平臺的特性確實(shí)在影響消費(fèi)者的購買行為方面起著不可忽視的作用。我們不應(yīng)忽略它們在銷售策略上的區(qū)別和優(yōu)劣，因?yàn)樗鼈儧Q定了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)是否順暢便捷。而對于企業(yè)來說，理解這些差異并針對性地制定推廣策略是極其關(guān)鍵的。那么究竟為何會(huì)出現(xiàn)這些差異呢？我們需要從更深層的消費(fèi)者行為來分析原因。這就是我們的第二個(gè)關(guān)注點(diǎn)——單數(shù)搜索與復(fù)數(shù)搜索的差異。這種趨勢顯示，消費(fèi)者更習(xí)慣使用谷歌來比較和挑選更多的產(chǎn)品，而更依賴亞馬遜來查看產(chǎn)品的具體型號和價(jià)格。同時(shí)根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示出了第三個(gè)關(guān)鍵因素：消費(fèi)者的收入差別也對他們的購物行為產(chǎn)生了重要影響。一些數(shù)據(jù)顯示高收入家庭更傾向于僅在亞馬遜平臺搜索產(chǎn)品，而低收入家庭則更傾向于僅在谷歌進(jìn)行產(chǎn)品搜索。這可能的原因是越來越多的高收入家庭成為了亞馬遜Prime會(huì)員。作為購物平臺的企業(yè)家和電商專家必須對這些信息進(jìn)行深入了解以便更有效地進(jìn)行推廣和營銷策略的制定同時(shí)避免過度浪費(fèi)不必要的成本預(yù)算和市場投入進(jìn)而更有針對性的加強(qiáng)線上宣傳力度了解消費(fèi)行為的特性意味著更好地理解顧客他們喜歡在何時(shí)何地找到最適合他們的產(chǎn)品和服務(wù)策略思考一些現(xiàn)實(shí)問題如何應(yīng)對不同年齡和消費(fèi)習(xí)慣各異的客戶如何針對不同的平臺特點(diǎn)設(shè)計(jì)宣傳策略是電商企業(yè)的關(guān)鍵所在這對于未來營銷方案的制定具有深遠(yuǎn)影響本文由風(fēng)口星網(wǎng)編譯楊雪平撰寫。