一項(xiàng)針對(duì)五個(gè)國(guó)家的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)研究表明，超過(guò)一半的受訪者每天都會(huì)與網(wǎng)紅進(jìn)行互動(dòng)，并且這些互動(dòng)常常激發(fā)他們的購(gòu)物欲望。許多營(yíng)銷(xiāo)人員計(jì)劃在未來(lái)增加網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的投資，并將部分資金從知名網(wǎng)紅轉(zhuǎn)向微網(wǎng)紅。

這項(xiàng)名為《全球網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)年度報(bào)告》的研究由Rakuten Marketing公司進(jìn)行，共調(diào)查了719位來(lái)自時(shí)尚、化妝品和旅游等消費(fèi)者企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士，以及3600名購(gòu)物者。

報(bào)告中的一些亮點(diǎn)數(shù)據(jù)如下：

研究人員發(fā)現(xiàn)，雖然知名網(wǎng)紅目前僅占企業(yè)年度網(wǎng)紅支出的28%，但微網(wǎng)紅則占據(jù)了40%的比例。

接受調(diào)查的美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員表示，他們目前愿意在與微網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上投入約3.2萬(wàn)美元，而對(duì)于知名網(wǎng)紅的投入則為3.9萬(wàn)美元。

從消費(fèi)者方面來(lái)看，男性與網(wǎng)紅互動(dòng)的頻率略高于女性。男性和女性關(guān)注的網(wǎng)紅類(lèi)型也有所不同，例如女性更關(guān)注美妝、藝人和名人時(shí)尚，而男性則更關(guān)注游戲、科技和藝人。

約三分之二的美國(guó)消費(fèi)者表示，只要網(wǎng)紅透露與品牌的關(guān)系，他們就會(huì)信任該網(wǎng)紅的推薦。但約38%的消費(fèi)者表示，如果網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容與他們的核心價(jià)值觀不符，他們會(huì)選擇取消關(guān)注。

超過(guò)八成的消費(fèi)者表示，他們?cè)鶕?jù)網(wǎng)紅的推薦購(gòu)買(mǎi)商品，其中女性購(gòu)買(mǎi)的可能性略高于男性，但男性更傾向于在網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品上花費(fèi)更多。絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)通過(guò)點(diǎn)擊網(wǎng)紅分享的鏈接或圖片進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

在社交媒體平臺(tái)上，Instagram、YouTube和Facebook是最受歡迎的網(wǎng)紅平臺(tái)。其中，Instagram是女性最喜歡的平臺(tái)，而男性則更偏好YouTube。

Rakuten Marketing的Paris Loesch表示：“社交媒體和圖片內(nèi)容的崛起改變了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。這項(xiàng)研究表明，品牌已經(jīng)準(zhǔn)備好利用包括網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略?！标P(guān)于如何更有效地運(yùn)用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，建議觀看視頻教程《海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：意想不到的玩法》。