流量重塑格局！亞馬遜美國市場2025年6月市占率降至新低至近半天地盤分流風(fēng)云變化中領(lǐng)航機遇
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從流量數(shù)據(jù)看，亞馬遜在美國市場的份額從1月的52%降至6月的47%，其背后的原因是被其他十大在線零售競爭對手分流了流量。盡管新冠肺炎疫情推動了電子商務(wù)的普及，但行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺仍然是人們熟知的那些網(wǎng)站。
有人曾預(yù)測，疫情將使已經(jīng)穩(wěn)固的電商平臺進(jìn)一步發(fā)展，尤其是行業(yè)巨頭亞馬遜將受益匪淺。事實恰恰相反。由于疫情的影響，亞馬遜不得不推遲非生活必需品的配送。盡管亞馬遜在5月中旬恢復(fù)了兩天送達(dá)的物流配送服務(wù)，但之前耽擱的時間給其他平臺帶來了搶占市場份額的機會。
Web流量估計數(shù)據(jù)顯示，今年4月，Wayfair和Lowe's的網(wǎng)絡(luò)流量同比增長約50%，而亞馬遜的增長速度較慢，僅為8%。在6月隨著消費者更多地回歸實體店購物，亞馬遜的流量僅下降5%，而Wayfair、BestBuy、Costco和Target的流量下降超過10%。
如果將2月份的流量（一年中流量增長最慢的月份）與5月份的（今年迄今為止達(dá)到高峰的月份）相比，Lowe's、Home Depot、Wayfair、Costco和Target的流量增長最為顯著。與此亞馬遜和eBay的增速較慢。盡管如此，亞馬遜的規(guī)模仍然相當(dāng)于其后十家公司的總和，這解釋了其市場份額僅發(fā)生微小變化的原因。亞馬遜在物流方面的挑戰(zhàn)阻礙了其充分利用電商需求增長的能力，但這并不足以預(yù)測其長期的市場走向。
實際上，沒有哪個電商平臺在疫情期間實現(xiàn)了爆炸式的增長，但多個平臺共同搶占的市場份額足以使亞馬遜的比例下降。盡管亞馬遜在疫情期間流量增幅并不顯著，但即使消費者選擇回歸實體店購物，亞馬遜的市場占有率也不會出現(xiàn)大幅滑落。最終，電商平臺將會重新奪回從實體店流失的市場份額。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 揭易熹）（文章重寫完畢）
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