在歐洲范圍內(nèi)，英國的電子商務(wù)市場已然成為了一顆璀璨的明珠。截至目前，今年英國電子商務(wù)市場帶來的總銷售額已經(jīng)占到了整個零售業(yè)的30.9%，其規(guī)模緊隨中國之后，顯現(xiàn)出市場的活力和潛力。不僅如此，在物流政策、配送及倉儲基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，英國也有著相對完備的體系。

據(jù)eMarketer資深分析師Bill Fisher的觀點指出：“我們預(yù)測在今年英國的假日購物季中，電子商務(wù)總銷售額將增長約16.7%。而英國的物流與配送體系似乎已經(jīng)為即將到來的一個更加繁忙的假日季做好了充分準(zhǔn)備?！?/p>

面對圣誕節(jié)的臨近，不少消費者出于對能否及時收到商品的憂慮、對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性的擔(dān)憂以及疫情裁員后遺癥的恐慌，已經(jīng)開始提前開啟節(jié)日購物模式。今年亞馬遜的Prime Day活動也調(diào)整了時間表，將原本的“7月黑色星期五”移至10月13-14日，更加貼近傳統(tǒng)的年末節(jié)假日購物季。

回顧2020年的Prime Day期間，全球零售電商的總銷售額達(dá)到了約77.6億英鎊（約合99.1億美元），其中非美國電商的銷售額也相當(dāng)可觀。盡管英國市場在非美國Prime Day銷售額中占有一席之地，但與英國假日季預(yù)計產(chǎn)生的巨大銷售額相比，這一數(shù)字仍顯得微不足道。eMarketer預(yù)計今年全球Prime Day的銷售增長勢頭強(qiáng)勁，這將激勵其他零售商加大追趕力度。

據(jù)eMarketer的研究數(shù)據(jù)顯示，盡管假日電商的銷售增長迅速，但這種提前的購物行為卻會在一定程度上影響假日季的銷售表現(xiàn)。預(yù)計今年11月至12月的電商銷售額占全年第四季度總銷售額的比例會有所下降，與疫情封鎖對電商市場的深刻影響不無關(guān)系。今年假日季電商銷售額占全年銷售額的比例將較前幾年有所下降，為20.2%，創(chuàng)下自2010年以來的最低水平。

盡管如此，“黑五”這一線上購物盛宴依舊是今年英國市場的重要節(jié)日活動。在此期間，各大平臺推出的折扣活動對成本意識較強(qiáng)的英國消費者有著強(qiáng)大的吸引力。受此驅(qū)動，預(yù)計各平臺總銷售額將有近17%的增長。然而也有跡象表明，這些非本土促銷活動對英國各地消費者的吸引力正在逐漸減弱，其促銷效果可能不及往年明顯。

盡管面臨一定的挑戰(zhàn)與調(diào)整，英國電商市場依舊展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢和廣闊的市場前景。未來的發(fā)展中，市場將繼續(xù)吸引著各方力量爭相投入與角逐。

（綜合報道）