近日，一位賣(mài)家分享了其廣告需求，并慷慨地提供了廣告報(bào)告以供分析。這份信任令我深感欣慰。當(dāng)我請(qǐng)求其廣告優(yōu)化記錄時(shí)，賣(mài)家表示他們的調(diào)整都是在后臺(tái)直接進(jìn)行的，沒(méi)有記錄具體的時(shí)間和調(diào)整內(nèi)容。

那么，究竟有多少賣(mài)家在做廣告優(yōu)化時(shí)會(huì)制作記錄表呢？這種記錄表的形式大概如下：

（圖片來(lái)源：跨境王王今）

為何賣(mài)家需要制作廣告優(yōu)化記錄表呢？主要原因在于，記錄廣告操作可以幫助賣(mài)家回顧過(guò)去所做的改動(dòng)，并結(jié)合曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，深入分析每一步操作對(duì)廣告組的影響。這種記錄方式有助于賣(mài)家更科學(xué)地調(diào)整廣告策略，避免盲目操作。通過(guò)廣告優(yōu)化記錄表，賣(mài)家可以清晰地了解到哪些調(diào)整是有效的，哪些需要改進(jìn)。長(zhǎng)期積累和總結(jié)，可以逐步提升廣告優(yōu)化能力。

有些賣(mài)家可能會(huì)認(rèn)為，亞馬遜廣告后臺(tái)界面已經(jīng)提供了相關(guān)記錄。確實(shí)，具體路徑為：進(jìn)入亞馬遜廣告活動(dòng)管理頁(yè)面，點(diǎn)擊相應(yīng)廣告活動(dòng)的“歷史”選項(xiàng)。

（圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)）

在這里，賣(mài)家可以看到歷史的調(diào)整記錄。但需要注意的是，廣告活動(dòng)歷史記錄只包括過(guò)去90天內(nèi)對(duì)廣告活動(dòng)設(shè)置的更改。賣(mài)家自行記錄的廣告操作可以作為補(bǔ)充，確保長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)追蹤和分析。而且，有些操作，如競(jìng)價(jià)的調(diào)整和預(yù)算的變動(dòng)，可能不會(huì)出現(xiàn)在歷史記錄里。

為了更高效地管理廣告并進(jìn)行分析，賣(mài)家還可以考慮使用ERP系統(tǒng)來(lái)自動(dòng)記錄廣告操作日志。例如，優(yōu)麥云廣告管理就可以實(shí)現(xiàn)這一目的。

（圖片來(lái)源：優(yōu)麥云）

在優(yōu)麥云中，操作類型包括調(diào)整預(yù)算、調(diào)整廣告位競(jìng)價(jià)、調(diào)整競(jìng)價(jià)等多種類型。

（圖片來(lái)源：優(yōu)麥云）

該系統(tǒng)的日志還詳細(xì)記錄了操作前后的對(duì)比以及具體的操作人。

（圖片來(lái)源：優(yōu)麥云）

通過(guò)細(xì)致的廣告操作日志，賣(mài)家可以持續(xù)跟蹤廣告數(shù)據(jù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在問(wèn)題并作出調(diào)整。記錄數(shù)據(jù)可以幫助運(yùn)營(yíng)者更直觀地與數(shù)據(jù)產(chǎn)生聯(lián)系，激發(fā)他們主動(dòng)思考背后的問(wèn)題及尋找解決方案。廣告優(yōu)化的過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)與提升之旅。

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