Google Merchant Center（簡(jiǎn)稱GMC）是一款幫助客戶上傳網(wǎng)站及其產(chǎn)品數(shù)據(jù)至Google的工具，這些數(shù)據(jù)隨后可用于Google的購(gòu)物廣告和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷廣告。對(duì)于獨(dú)立站而言，Google購(gòu)物廣告是一個(gè)轉(zhuǎn)化相對(duì)不錯(cuò)的渠道。它與Facebook等社交平臺(tái)投放廣告不同，購(gòu)物廣告是根據(jù)用戶搜索的相關(guān)性出現(xiàn)，類似于展示廣告，能顯著增網(wǎng)站的訪問量，帶來高質(zhì)量流量和更多轉(zhuǎn)化。其主要優(yōu)勢(shì)如下：

1. 提高潛在客戶的品質(zhì)：購(gòu)物廣告直接展示產(chǎn)品信息，幫助購(gòu)物者做出明智的購(gòu)買決定，從而提高潛在客戶的質(zhì)量。這使得購(gòu)物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買，并對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格有清晰的了解，從而降低購(gòu)買渠道的成本。

2. 輕松的零售為中心的廣告系列管理：使用Merchant Center的數(shù)據(jù)Feed，購(gòu)物廣告可以直接在Google Ads中瀏覽產(chǎn)品庫(kù)存，并為要出價(jià)的項(xiàng)目創(chuàng)建產(chǎn)品組。產(chǎn)品屬性在相關(guān)搜索中展示廣告，代替了關(guān)鍵字的使用。

3. 廣泛的展示：針對(duì)同一用戶搜索，可以顯示多個(gè)購(gòu)物廣告，如果相關(guān)，還可以同時(shí)顯示購(gòu)物廣告和文字廣告。這意味著一次搜索可以覆蓋更多的潛在客戶。

4. 強(qiáng)大的報(bào)告和競(jìng)爭(zhēng)性數(shù)據(jù)查看：您可以查看產(chǎn)品在任何細(xì)分市場(chǎng)上的表現(xiàn)，并使用基準(zhǔn)測(cè)試數(shù)據(jù)洞察競(jìng)爭(zhēng)格局。還可以利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具確定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

Google購(gòu)物廣告有兩種競(jìng)價(jià)模式：每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）和每次互動(dòng)費(fèi)用（CPE）。產(chǎn)品購(gòu)物廣告按CPC收費(fèi)，即當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告時(shí)；而展示購(gòu)物廣告則按CPE收費(fèi)，即當(dāng)用戶展開并查看廣告時(shí)。

Google購(gòu)物廣告的展示位置包括：Google搜索上的“購(gòu)物”標(biāo)簽（在某些國(guó)家/地區(qū)）、Google搜索的搜索結(jié)果旁邊、Google圖片旁邊、Google搜索合作伙伴網(wǎng)站以及Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（包括YouTube、Gmail和Google Discover等）。

在使用GMC賬戶之前，請(qǐng)確保網(wǎng)站的產(chǎn)品符合Google廣告的推廣要求。創(chuàng)建GMC賬戶的過程包括登錄、注冊(cè)、填寫商家信息、網(wǎng)站驗(yàn)證等步驟。接下來是GMC Product feed的制作與提交，主要有手動(dòng)制作上傳、通過Content API自動(dòng)上傳和文件提取上傳三種方式。

手動(dòng)制作Feed并上傳適合產(chǎn)品較少的網(wǎng)站。進(jìn)入GMC賬戶中的商品Feed界面進(jìn)行制作，進(jìn)入Google的在線表格進(jìn)行編輯，填寫規(guī)則可參照Google的幫助中心。填寫完成后進(jìn)行保存，并回到GMC賬戶頁(yè)面進(jìn)行提取和設(shè)置。另外還需要進(jìn)行稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)設(shè)置。

對(duì)于Shopify的獨(dú)立賣家，可以通過API一鍵批量上傳所有產(chǎn)品Feed，這可以極大地節(jié)省時(shí)間和同步更新的時(shí)間。具體操作包括打開Shopify后臺(tái)、點(diǎn)擊應(yīng)用中的Feed Google Shopping按鈕、設(shè)置同步選項(xiàng)并保存與同步等。Feed同步成功后，Google會(huì)對(duì)提交的Feed進(jìn)行審核，審核周期大約3-7個(gè)工作日。

需要注意的是，GMC的Feed被審核通過后，可以與Google Ads關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)方式是在GMC賬戶中設(shè)置已關(guān)聯(lián)的賬號(hào)，輸入要關(guān)聯(lián)的Google Ads的CID賬號(hào)。但近期由于疫情原因和機(jī)器審核的普及，GMC賬號(hào)遭到大量關(guān)閉。創(chuàng)建GMC Products feed時(shí)必須符合Google Shopping的購(gòu)物政策。遇到GMC賬號(hào)被封的問題時(shí)，需要查找原因并立即更正，然后進(jìn)行申訴。