【編者按】假發(fā)已逐漸融入我們的日常生活，成為時(shí)尚潮流中的一部分。它在國(guó)外市場(chǎng)也有著很大的發(fā)展空間，我國(guó)假發(fā)外貿(mào)業(yè)務(wù)也頗具規(guī)模。隨著跨境電商的興起，廣東的貿(mào)易企業(yè)引領(lǐng)假發(fā)市場(chǎng)，帶動(dòng)了山東、河南等眾多生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展。如今，假發(fā)已成為速賣通平臺(tái)美國(guó)市場(chǎng)的熱門商品，排名前列。發(fā)制品的出口退稅率下調(diào)也是不容忽視的事實(shí)，那么跨境電商假發(fā)的前景又將如何？為此，我們采訪了青島膠州市發(fā)制品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張坤軍。

張坤軍涉足跨境電商要追溯到2003年，他是第一批嘗試跨境電商的人。當(dāng)時(shí)，他看到膠州李哥莊涌現(xiàn)出眾多生產(chǎn)假發(fā)的小工廠，便意識(shí)到這是一個(gè)商機(jī)，于是從國(guó)有企業(yè)辭職開始創(chuàng)業(yè)。如今，他的青島冠發(fā)發(fā)制品有限公司已成為一家工貿(mào)一體的企業(yè)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)同步發(fā)展。

假發(fā)的制造工藝十分獨(dú)特。張坤軍介紹，現(xiàn)在市面上的假發(fā)主要以高端的真發(fā)為主，原料采購(gòu)后需嚴(yán)格處理頭發(fā)衛(wèi)生等問題。假發(fā)還分為全手工、半手工和機(jī)織產(chǎn)品，全手工的頭套需要精細(xì)的鉤針工藝，耗時(shí)耗力，成本較高。

隨著國(guó)內(nèi)留長(zhǎng)發(fā)的女性越來越少，尋找原料的難度加大，因此開始從印度、越南、緬甸等周邊國(guó)家進(jìn)口原料。但張坤軍也指出，真發(fā)可能會(huì)成為全球稀缺資源，而化纖發(fā)產(chǎn)品將逐漸替代真發(fā)。不過目前來說，化纖發(fā)的生產(chǎn)工藝仍無法與真發(fā)相抗衡。

跨境電商中的“黑馬”假發(fā)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，主要集中在廣東廣州、河南許昌、青島膠州、山東鄄城、安徽太和等地。其中廣州以貿(mào)易為主，而其他地區(qū)則擁有豐富的假發(fā)供應(yīng)鏈條，并逐漸形成跨境電商氛圍。知名品牌如Rebecca、Queen、Ms Lula等紛紛嶄露頭角。不同區(qū)域的產(chǎn)品各有側(cè)重，青島主要生產(chǎn)中高檔整頂頭套，而鄄城和許昌則擅長(zhǎng)制作發(fā)簾等。

在青島膠州市，跨境電商從業(yè)者已超過3000人，其中包括許多阿里巴巴國(guó)際站和速賣通的賣家。張坤軍主要運(yùn)營(yíng)自己的B2B/B2C獨(dú)立站，并打造了自己的品牌Premier。他介紹到，假發(fā)分為黑人品類和白人品類，青島地區(qū)主要面向黑人市場(chǎng)，因?yàn)樗麄兊木戆l(fā)天生且頭發(fā)不易長(zhǎng)長(zhǎng)，對(duì)假發(fā)有剛性需求。全球假發(fā)最大的市場(chǎng)是美國(guó)，占比約60%，而青島地區(qū)的高端真人發(fā)產(chǎn)品主要滿足歐美消費(fèi)者的需求。非洲市場(chǎng)雖然龐大，但由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)原因，更多使用化纖發(fā)產(chǎn)品。

張坤軍提到，獨(dú)立站的推廣渠道包括搜索引擎和社交媒體，他們注重品牌推廣。對(duì)于剛?cè)胄械闹行≠u家來說，考慮到資金問題，從第三方平臺(tái)起步是一個(gè)較為務(wù)實(shí)的選擇。

然而假發(fā)產(chǎn)業(yè)也面臨著一些問題。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等逐漸浮現(xiàn)。這需要賣家和生產(chǎn)者有意識(shí)地進(jìn)行品牌化升級(jí)，遵守市場(chǎng)規(guī)則，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升服務(wù)品質(zhì)。張坤軍堅(jiān)信：“發(fā)制品行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，需求剛性且假發(fā)作為時(shí)尚產(chǎn)品具有廣泛的市場(chǎng)前景。盡管面臨團(tuán)隊(duì)打造等困難，但電商是一個(gè)趨勢(shì)，未來將迎來更加定制化的時(shí)代?！泵鎸?duì)快速變化和未來的不確定性以及更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，改變是另一種發(fā)展方式。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧）