三只羊是直播界的明星MCN機構(gòu)，但受梅菜扣肉、月餅、錄音等一系列事件的影響，2024年對三只羊來說可謂是至暗時刻。對于在直播中存在的問題，三只羊也沒有回避，多次發(fā)出聲明誠懇致歉。三只羊仍未完全走出輿論漩渦，國內(nèi)部分業(yè)務處于整改階段，不少業(yè)內(nèi)人士甚至提出質(zhì)疑，三只羊的出海之路還能否持續(xù)下去。

但從目前的情況看，其海外業(yè)務一直在低調(diào)進行中，并未中斷。據(jù)風口星跨境了解，三只羊旗下分公司正在招聘TikTok小店運營崗位，布局東南亞市場。

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早在去年4月份，“瘋狂小楊哥”在直播中回應開設杭州分公司時表示，公司將會改名為三只羊控股集團，未來合肥的三只羊為全球總部，因為后面也會布局TikTok電商，入駐杭州是為了整合更優(yōu)質(zhì)的資源，把產(chǎn)品、品牌、人才等資源引進老家安徽。

據(jù)風口星跨境查詢BOSS直聘發(fā)現(xiàn)，目前在招募TikTok東南亞小店運營的是三只羊廈門分公司。招聘要求顯示，TikTok東南亞站點的運營工作主要包括：運營Tiktok小店，負責產(chǎn)品、市場、競爭對手及競品分析，進行店鋪定位、制定運營策略、促銷方案和活動計劃等，實現(xiàn)小店的銷售增長；負責余達人進行建連，進行短視頻和直播帶貨；負責監(jiān)控、分析Tiktok廣告與賬號數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告效果，提高廣告轉(zhuǎn)化率；TikTok產(chǎn)品投放廣告內(nèi)容創(chuàng)作、投流、數(shù)據(jù)監(jiān)控、復盤分析經(jīng)驗；負責選款產(chǎn)品，以及主圖、詳情、屬性等把控；負責對店鋪流量、轉(zhuǎn)化率、客單價、銷售量、銷售額等經(jīng)營指標達成，實現(xiàn)業(yè)績目標等。

要求運營人員要有一年以上TikTok運營經(jīng)驗，有TikTok成功帳號0-1的案例經(jīng)驗者優(yōu)先。

實際上，在TikTok電商板塊，三只羊一直有在試水。2023年7月，三只羊進軍TikTok電商，成立了海外MCN機構(gòu)Three Sheep Network。2024年1月10日，三只羊網(wǎng)絡與新加坡本地達人@shopwithsasax合作進行了首場帶貨直播，一舉創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀錄，直播間同時登頂新加坡本地榜第一。

但對于跨境電商業(yè)務，三只羊一直少有信息披露。此次廈門分公司招募TikTok東南亞小店運營，雖然目前尚不清楚三只羊在TikTok東南亞小店具體銷售哪些產(chǎn)品，但從成立背景看，很可能是茶葉品類相關產(chǎn)品。據(jù)了解，三只羊廈門分公司是小楊哥和福建茶類網(wǎng)紅康康說茶在今年6月初一起成立的，據(jù)報道稱，廈門分公司將重點發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)，整合茶葉產(chǎn)業(yè)鏈資源。當時，曾志偉還盛裝出席了三只羊廈門分公司的開業(yè)活動。

今年8月，三只羊還與極兔速遞簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，加速布局東南亞及全球市場業(yè)務。小楊哥的團隊曾對外表示，在不久的將來，三只羊會進入更多海外市場，尋找更多新的流量。據(jù)了解，目前三只羊集團海外業(yè)務已延伸至新加坡、馬來西亞、泰國、越南、美國等市場。

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根據(jù)合肥市瑤海區(qū)投資促進中心公布官方數(shù)據(jù)，2022年，三只羊網(wǎng)絡直播帶貨產(chǎn)值超過100億元，經(jīng)營服務收入8.6億元。2023年，三只羊網(wǎng)絡直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，經(jīng)營服務收入可達15億元。

但國內(nèi)直播電商市場的增長已經(jīng)放緩。據(jù)艾媒咨詢預測，2024年中國直播電商市場規(guī)模有望達到19083億元，但其增速已從2018年的預計600%大幅下降至15%。這一顯著的放緩趨勢，無疑加劇了直播電商行業(yè)的緊迫感。與之形成鮮明對比的是，海外市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力。2025年，中國跨境直播電商市場規(guī)模預計從2023年的2845.8億飆升至8287億元。

一位國內(nèi)年銷數(shù)十億的品牌負責人表示，國內(nèi)電商的流量紅利已經(jīng)見頂，電商行業(yè)正從搶蛋糕的增量市場階段到分蛋糕的存量市場競爭階段，只有盡快啟動海外市場的布局，把國內(nèi)的生意在海外重新做一遍，找到新的增長點，才能獲得