今天主要和大家探討幾種常見的產(chǎn)品廣告展示方式和策略。以下是詳細內(nèi)容：

一、產(chǎn)品展示廣告

產(chǎn)品展示廣告是專為VC賣家和VE賣家設(shè)計的，這種廣告是基于產(chǎn)品本身以及買家的興趣來進行展示的。在設(shè)置廣告時，可以選擇針對特定的產(chǎn)品進行推廣。所以可以同時制作兩組廣告，一組針對特定產(chǎn)品，另一組針對買家的興趣，之后對比哪個策略的投資回報更高。這些廣告可能出現(xiàn)在競爭對手的產(chǎn)品詳情頁面下方，也有機會展示在搜索結(jié)果中、頁面右側(cè)廣告欄、頁面底部或是客戶的評論頁面中。除此之外，產(chǎn)品展示廣告也會在亞馬遜的桌面端、移動網(wǎng)站及APP上展現(xiàn)。值得注意的是，廣告的具體展示位置是由廣告的類別和選擇的類型決定的，廣告主并不能自主選擇廣告展示的確切位置。近期，我們頻繁提到的亞馬遜視頻廣告也是產(chǎn)品展示廣告的一種形式。它通過關(guān)鍵詞匹配用戶搜索，精準地在亞馬遜上展示商家的產(chǎn)品。亞馬遜在2019年推出的競價排名的CPC視頻廣告服務(wù)，標志著電商產(chǎn)品推廣引流已經(jīng)進入立體3D時代。視頻廣告能夠全面、直觀、立體地展示產(chǎn)品的功能、品質(zhì)及其他賣點，極大地提高了產(chǎn)品的點擊率和訂單轉(zhuǎn)化率。視頻廣告還能為商家的故事增色，在消費者的購買路徑中建立商家與消費者的情感連接。

二、贊助產(chǎn)品廣告

贊助產(chǎn)品廣告是一種關(guān)鍵字驅(qū)動的廣告形式?？梢赃x擇手動或自動關(guān)鍵字定位方式來設(shè)置廣告。手動關(guān)鍵字定位需要我們建立一個關(guān)鍵字列表，確定每個關(guān)鍵字的匹配類型（廣泛、詞組或精準），并設(shè)置相應(yīng)的出價。自動定位則利用亞馬遜的購物情報和算法幫我們找到最適合的廣告關(guān)鍵字，減輕了我們的操作負擔。對于新產(chǎn)品，通常先從自動定位開始，之后根據(jù)搜索詞報告進行數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇。

三、標題搜索廣告

標題搜索廣告也依賴于關(guān)鍵字，并顯示在搜索結(jié)果頁面的頂部，適用于銷售商和第三方賣家。這種廣告的吸引力在于其靈活性：每條廣告可以包含多個產(chǎn)品，并鏈接到品牌頁面。建議測試多個廣告，觀察哪個獲得最佳效果，并根據(jù)效果優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇和出價。廣告投放后，要密切關(guān)注每個關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，調(diào)整出價和預(yù)估贏率，以達到最佳的廣告效果。

本文操作環(huán)境：電腦型號戴爾OptiPlex 7070，操作系統(tǒng)Windows 7家庭普通版，瀏覽器版本360瀏覽器12。（來源：出海記事本）