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作者周月明帶來(lái)了一篇引人入勝的報(bào)道，講述了一個(gè)名為路易斯的加利福尼亞女孩的勵(lì)志故事。這個(gè)女孩通過(guò)社交媒體TikTok成為了網(wǎng)紅，并獲得了來(lái)自中國(guó)商家的廣告訂單。僅僅半年前，她還是一家餐廳的普通打工女孩，但失業(yè)后卻意外開(kāi)啟了新的職業(yè)生涯。她的經(jīng)歷象征著許多在2022年美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，通過(guò)社交媒體找到新機(jī)會(huì)的年輕人的故事。

在美國(guó)，像路易斯這樣的失業(yè)青年在2022年大量涌現(xiàn)。而在每一次經(jīng)濟(jì)困境中，總有一些獨(dú)特的救濟(jì)所出現(xiàn)。來(lái)自中國(guó)的軟件、廣告訂單和MCN機(jī)構(gòu)成為了這些美國(guó)青年的新希望。路易斯就是其中的一個(gè)例子，她透露她每賣(mài)出一條瑜伽褲就能獲得35%的傭金，生意相當(dāng)不錯(cuò)。

類(lèi)似的情況也發(fā)生在其他領(lǐng)域。例如，一位曾經(jīng)擔(dān)任空乘的大衛(wèi)，因航空業(yè)的蕭條而失業(yè)，但他的寵物金毛犬的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，使他成為小網(wǎng)紅，并成功與中國(guó)寵物品牌合作，走出了失業(yè)的困境。

這一現(xiàn)象引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。大量的中國(guó)出海產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)需求。誰(shuí)能更順暢地鏈接國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的供應(yīng)鏈與海外網(wǎng)紅，誰(shuí)就能在這一賽道中占據(jù)先機(jī)。事實(shí)上，許多國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始布局海外業(yè)務(wù)，嘗試將國(guó)內(nèi)的成功模式復(fù)制到海外市場(chǎng)。

這一道路并非一帆風(fēng)順。國(guó)內(nèi)MCN出海面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中之一就是在管理海外網(wǎng)紅方面的難題。與國(guó)內(nèi)不同，歐美MCN機(jī)構(gòu)通常不愿培養(yǎng)小網(wǎng)紅，導(dǎo)致博主的成長(zhǎng)路徑獨(dú)特且充滿變數(shù)。歐美品牌更傾向于投放大規(guī)模的廣告覆蓋，而不是與多個(gè)腰尾部網(wǎng)紅合作。但對(duì)于中國(guó)機(jī)構(gòu)和品牌來(lái)說(shuō)，這些腰尾部網(wǎng)紅具有很大的潛力。他們的流量變現(xiàn)欲望強(qiáng)烈，且電商屬性更強(qiáng)。比如家庭主婦、瑜伽教練等職業(yè)的人群往往成為客戶關(guān)注的投放對(duì)象。他們更貼近日常生活，分享的內(nèi)容與商品屬性更加融合?！胺劢z幾萬(wàn)至幾十萬(wàn)的中腰部網(wǎng)紅是我們的主要合作對(duì)象?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。國(guó)內(nèi)MCN從業(yè)者試圖復(fù)制國(guó)內(nèi)的孵化模式在海外進(jìn)行嘗試時(shí)遇到了諸多困難。文化差異、管理難度以及供應(yīng)鏈問(wèn)題都是他們需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。盡管一些MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始嘗試海外業(yè)務(wù)并取得了一定的成果但也面臨著許多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)包括物流問(wèn)題供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定性以及TikTok商業(yè)閉環(huán)的影響等等與此同時(shí)不少傳統(tǒng)外貿(mào)工廠也開(kāi)始布局這一賽道但仍處于摸索階段人才結(jié)構(gòu)也需要相應(yīng)調(diào)整以適應(yīng)新的市場(chǎng)需求對(duì)于國(guó)內(nèi)出海商家來(lái)說(shuō)做好海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)必須擁抱的機(jī)會(huì)但同時(shí)也需要投入大量的資源和精力從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到團(tuán)隊(duì)搭建都需要進(jìn)行全面考慮此外MCN機(jī)構(gòu)還需要突破本地化團(tuán)隊(duì)搭建海外網(wǎng)紅工作特點(diǎn)了解供應(yīng)鏈資源構(gòu)建等難點(diǎn)來(lái)適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境一些曾經(jīng)失敗的從業(yè)者仍然看好這一賽道的機(jī)會(huì)他們正在不斷摸索新的局面以應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)總之這是一條充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的道路需要各方共同努力和探索以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代里，“變革是唯一永恒不變的東西”。我們期待著更多創(chuàng)新的火花在這個(gè)領(lǐng)域閃耀燃燒為行業(yè)帶來(lái)無(wú)盡的活力和驚喜讓我們拭目以待看看未來(lái)這條路將會(huì)如何繼續(xù)發(fā)展下去又會(huì)帶來(lái)哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)吧?。ǚ饷鎴D源：創(chuàng)意圖片庫(kù)）

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