1. 市場(chǎng)規(guī)模：

2018年全球個(gè)人護(hù)理小家電零售量達(dá)到6.29億臺(tái)，零售額達(dá)236億美元。從2004年至2018年，該市場(chǎng)的零售額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了5.4%。預(yù)計(jì)從2018年至2023年的復(fù)合增長(zhǎng)率為6.3%，在所有小家電子品類中增長(zhǎng)率最高。

2. 地域分布：

亞太地區(qū)、北美地區(qū)和西歐地區(qū)的零售額占比分別為35.2%、26.8%和20.1%。

3. 零售渠道分析：

全球主要銷售渠道包括電器專賣店、網(wǎng)購(gòu)和大型超市等。其中，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模在北美地區(qū)尤為突出，排名第一，占比達(dá)到24.5%。亞太地區(qū)、東歐地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

4. 品類分布：

美國(guó)和英國(guó)等國(guó)家的個(gè)人護(hù)理電器產(chǎn)品中，美發(fā)儀器的銷量占比均達(dá)到約60%，表現(xiàn)出極高的市場(chǎng)份額。

二、直發(fā)器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1. 概述：直發(fā)器品類自今年以來(lái)，GMV和流量均保持兩位數(shù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。尤其是歐盟國(guó)家，如法國(guó)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為明星市場(chǎng)。

2. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)：歐盟國(guó)家的市場(chǎng)購(gòu)買力較強(qiáng)，主流客單價(jià)區(qū)間在20至30美元。俄羅斯市場(chǎng)的主流客單價(jià)則在15至20美元。對(duì)于西班牙和法國(guó)的海外倉(cāng)，由于其能輻射西歐國(guó)家，提高轉(zhuǎn)化率和降低糾紛，因此備受歡迎。

3. 結(jié)論：建議重點(diǎn)深耕法國(guó)、西班牙、英國(guó)等西歐區(qū)域國(guó)家，并抓住高流量、高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)空間的新興國(guó)家市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

三、卷發(fā)器市場(chǎng)現(xiàn)狀解析

1. 概述：卷發(fā)器品類同樣保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。美國(guó)和俄羅斯仍然是主要市場(chǎng)，而歐盟國(guó)家也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)購(gòu)買力。

2. 市場(chǎng)機(jī)遇：在歐盟國(guó)家中，法國(guó)市場(chǎng)尤為突出，需求激增，高客單價(jià)，高轉(zhuǎn)化。俄羅斯市場(chǎng)的流量最高，需求最大，主流客單價(jià)在15至20美元。

3. 結(jié)論：在保持對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的深耕的重點(diǎn)突破以法國(guó)為首的西歐市場(chǎng)。

四、法國(guó)市場(chǎng)熱度報(bào)告

1. 法國(guó)市場(chǎng)的直發(fā)器和卷發(fā)器品類市場(chǎng)熱度正在回升，尤其是卷發(fā)器品類，近期市場(chǎng)增速較快。

2. 法國(guó)市場(chǎng)的高熱期主要集中在特定的歷史節(jié)點(diǎn)，如7月28日至8月3日、8月25日至8月31日等時(shí)間段。圣誕節(jié)期間為市場(chǎng)熱度最高點(diǎn)。

五、全年?duì)I銷活動(dòng)計(jì)劃

為確保全年?duì)I銷活動(dòng)的順利進(jìn)行，我們制定了以下排期：

1. S級(jí)和A+級(jí)的大促活動(dòng)將享有優(yōu)先透出和頻道渠道資源的鎖定。

2. 將舉辦一系列主題鮮明的活動(dòng)，如帶電儀器新發(fā)現(xiàn)主題活動(dòng)、美容儀器專場(chǎng)主題活動(dòng)等。

3. 在行業(yè)品牌日、健康品類日、美妝品類日等特殊日子，美容儀器、美發(fā)儀器等將進(jìn)行獨(dú)立樓層展示。

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