TikTok，原名為tiktok，是一種音樂短視頻社交應(yīng)用。其中，“tiktok”在中文中意為“滴答滴答”，寓意著時(shí)間的流逝和動(dòng)態(tài)的節(jié)奏。這個(gè)應(yīng)用是由字節(jié)跳動(dòng)公司推出，于2017年5月上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。

在2020年的某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，TikTok遭遇了一場由美國總統(tǒng)特朗普發(fā)起的行政令風(fēng)波。這場風(fēng)波中，TikTok被要求在特定時(shí)間內(nèi)必須被出售或剝離其在美國的業(yè)務(wù)，否則將面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。TikTok并未輕易屈服，而是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候選擇了提起訴訟，以保護(hù)其權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益。

TikTok的全球影響力及其與抖音的關(guān)系也備受關(guān)注。TikTok是抖音的海外版，兩者同屬字節(jié)跳動(dòng)公司。它們的圖標(biāo)設(shè)計(jì)相似，只是顏色有所不同。在操作上，兩者都以短視頻為主，用戶可以輕松地上下滑動(dòng)瀏覽，并對(duì)他人的作品進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論。

在注冊登錄方面，抖音主要支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式登錄，賬號(hào)類型包括個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要支持海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等登錄方式，以個(gè)人號(hào)為主，但目前暫無公開的企業(yè)或品牌認(rèn)證渠道。

兩者的變現(xiàn)方式也有所不同。抖音的變現(xiàn)方式包括通過抖音櫥窗銷售商品、放心購等電商平臺(tái)的帶貨方式，或者導(dǎo)流到微信平臺(tái)建立自己的流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要依賴于鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)行賣貨，或者通過youtube、ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流后再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

值得一提的是，TikTok在全球的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大，分散在北京、上海等地。他們負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場的運(yùn)營、廣告、活動(dòng)等重要工作。TikTok的搜索和推送規(guī)則也因其全球化的特點(diǎn)而有所不同。其搜索規(guī)則更傾向于全球化的內(nèi)容呈現(xiàn)，而推送規(guī)則則更注重本地化和文化區(qū)的差異。

在整體上，無論是抖音還是TikTok，都是中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式，代表了中國企業(yè)在全球化競爭中的實(shí)力和影響力。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品功能和服務(wù)，它們不僅滿足了全球用戶的需求，也為中國企業(yè)提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。抖音新視界

一、抖音的銷售特色

抖音以其強(qiáng)大的導(dǎo)流能力為賣家?guī)砹松虣C(jī)。一方面，通過抖音櫥窗的巧妙設(shè)計(jì)，抖音平臺(tái)能夠成功引導(dǎo)消費(fèi)者從抖音跳轉(zhuǎn)到淘寶和京東等電商平臺(tái)進(jìn)行購物。放心購功能也使得達(dá)人能夠在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，從而為這些商品帶來更多的流量和銷售機(jī)會(huì)。

抖音并不止步于平臺(tái)的內(nèi)部運(yùn)營，其還能夠?qū)⒘髁繉?dǎo)流到微信等平臺(tái)，為賣家構(gòu)建起一個(gè)更加寬廣的流量池。

二、TikTok的多元銷售策略

對(duì)于TikTok而言，其銷售策略則更多地體現(xiàn)在與外部平臺(tái)的鏈接上。TikTok能夠通過跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接的方式進(jìn)行銷售。盡管這一功能在部分國家和地區(qū)尚未普及，但其已經(jīng)在一定程度上為賣家?guī)砹丝捎^的收益。若在某些地區(qū)無法使用亞馬遜，商家則可以通過YouTube、ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流，然后實(shí)現(xiàn)后續(xù)的銷售轉(zhuǎn)化。

三、不同平臺(tái)的內(nèi)容差異

關(guān)于抖音的內(nèi)容生態(tài)，游歷過國際版抖音后的體驗(yàn)顯示，中國人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)造力可謂舉世矚目。無論是以學(xué)習(xí)為主題的PPT教學(xué)視頻，美麗的風(fēng)景記錄，還是各類美食分享，甚至是以美女帥哥搞笑視頻和萌寵為主的流行內(nèi)容，都吸引了不同年齡層的用戶。這表明了抖音的用戶群體并不僅限于年輕人，而是涵蓋了更廣泛的年齡層。

而TikTok的內(nèi)容特點(diǎn)則更多地聚焦于年輕人的日常生活分享。不過值得注意的是，由于地域文化的差異，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，東南亞和南亞地區(qū)的日常分享雖然生活條件可能并不富裕，但總能展現(xiàn)出一種樂觀的生活態(tài)度。特別是印度區(qū)的沙雕和搞笑內(nèi)容，更是讓人感受到了印度人民的獨(dú)特魅力。而歐美區(qū)的年輕人則更偏愛運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，小姐姐們的展示也更加真實(shí)自然。至于阿拉伯區(qū)，則更多地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)馗辉５纳罘绞健?/p>

四、總結(jié)

無論是抖音還是TikTok，都以其獨(dú)特的內(nèi)容和銷售策略吸引了大量的用戶和商家。而由于地域文化的差異，各平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。這也為商家提供了更多的市場機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。在未來的發(fā)展中，各平臺(tái)還需繼續(xù)探索和創(chuàng)新，以滿足用戶和商家的多樣化需求。

參考資料：

- 百度百科-抖音

- 百度百科-TikTok

- 各類社交媒體平臺(tái)的市場研究報(bào)告