提高廣告預(yù)算，必然涉及到兩個可能的結(jié)果。我們需要了解提高預(yù)算并不是一蹴而就的過程，如果過于急躁地擴(kuò)大支出而沒有采取正確的策略來擴(kuò)大目標(biāo)受眾和優(yōu)化廣告效果，那么很可能會導(dǎo)致每次轉(zhuǎn)化的成本增加。

當(dāng)我們適當(dāng)?shù)卦黾宇A(yù)算并為Facebook的廣告算法提供更多的數(shù)據(jù)以便優(yōu)化廣告時，每次轉(zhuǎn)化的成本也有可能降低。增加預(yù)算有助于降低每筆交易的成本（CPA）。

那么，如何判斷和提高廣告預(yù)算的效果呢？以下是幾個關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)：

1. 頻率

頻率是評估你的廣告是否能提高預(yù)算的基本標(biāo)準(zhǔn)。在評估頻率時，最好選擇一周以上的數(shù)據(jù)，并且需要一定的成本作為參考，短期數(shù)據(jù)無法說明問題。具體地說，如果頻次小于3，說明還有提升廣告預(yù)算的空間；如果頻次在3-6之間，提高預(yù)算可能會帶來更多的轉(zhuǎn)化，但成本可能會略有上升；而如果頻率高于6，則可能無法進(jìn)一步提高預(yù)算，因為廣告受眾可能已經(jīng)飽和。

2. 學(xué)習(xí)過程

在機(jī)器學(xué)習(xí)過程中修改預(yù)算、廣告內(nèi)容等操作可能會導(dǎo)致機(jī)器學(xué)習(xí)重新開始。在這個階段，不宜大幅度提高預(yù)算，以免混淆Facebook的算法，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化價格上漲。如果你的初始預(yù)算較低，可能很難完成Facebook算法的機(jī)器學(xué)習(xí)階段。為了盡快完成學(xué)習(xí)階段，可以適當(dāng)逐漸增加預(yù)算，控制在10-20%的范圍內(nèi)，這樣可以保留廣告開始到學(xué)習(xí)初期的大部分?jǐn)?shù)據(jù)。

3. 預(yù)算設(shè)定與競價策略

很多人喜歡分別設(shè)定每個廣告組的預(yù)算并隨時調(diào)整，而不是設(shè)定一個整體的campaign預(yù)算。這種方法對于有一定經(jīng)驗的廣告投手更為適合。與智能的競價預(yù)算相比，其缺點也很明顯。在競價策略的初期，建議優(yōu)化“最低成本”，當(dāng)積累一定數(shù)據(jù)后，選擇“Bid Cap”更為合適。如果在像素事件管理器中設(shè)置了轉(zhuǎn)化事件價格并積累了數(shù)據(jù)，可以選擇“Minimum ROAS”來及時止損。

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