今年，TikTok的影響力可謂無處不在。

根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球網(wǎng)站訪問量榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持了全年領(lǐng)先的地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，最近TikTok還拓展了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，涉足游戲直播和外賣服務(wù)。

在用戶增長方面，盡管作為后來者，TikTok仍有巨大的潛力。在搜索引擎到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域，國際市場競爭已十分激烈。TikTok四面樹敵的現(xiàn)狀也帶來了一個問題：依賴短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功？

為了保持增長，TikTok正試圖通過游戲直播拓展新的領(lǐng)域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其核心特色。此舉一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點；也是為了實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，因為單純的用戶增長如果沒有合理的商業(yè)化策略，只會成為負擔(dān)。

對于美國用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。近年來生活類直播頻道開始被更多用戶接受。

TikTok正測試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，旨在擴大其游戲直播業(yè)務(wù)。這一應(yīng)用允許用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在進行歐美市場的少量用戶測試。如果正式發(fā)布，這標志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變，不再局限于移動設(shè)備，而是與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手競爭。

盡管目前還不清楚TikTok何時將LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但從歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢來看，桌面游戲直播有望為平臺帶來更多內(nèi)容多樣性。TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣外賣服務(wù)。

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中影響力廣泛，許多簡單易做的食譜在TikTok上走紅，甚至引發(fā)了打卡熱潮。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上受到熱烈追捧，谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)搜索指數(shù)達到歷史高位。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張密切相關(guān)，而且人們越來越傾向于使用TikTok進行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，年輕一代用戶可能會徹底轉(zhuǎn)向TikTok作為他們的搜索引擎，而不僅僅是游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，這對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠。那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠？

根據(jù)AppAnnie的最近報告，“TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能獲得如此大的影響力和用戶時間時，它自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告產(chǎn)品體系多樣，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向有影響力的用戶支付補貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是最有利于其營收增長的業(yè)務(wù)。

7、TikTok和抖音是兩個不同的平臺，雖然都屬于字節(jié)跳動公司旗下，但它們之間的關(guān)系并不像人們想象的那么緊密。TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，主要面向海外市場，而抖音則是字節(jié)跳動在國內(nèi)推出的產(chǎn)品，兩者實際上并沒有直接關(guān)系。

8、TikTok和抖音都是字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品，分別面向海外市場和國內(nèi)市場。TikTok作為一個在線短視頻社交平臺，用戶可以上傳自己拍攝的視頻，與其他用戶分享，同時也可以對別人的視頻進行評論和點贊。而抖音則是一個專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作的社區(qū)平臺。

9、此前，美國宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動在指定時間內(nèi)出售其在美業(yè)務(wù)。盡管中間出現(xiàn)了一段時間的風(fēng)波，甚至字節(jié)跳動被傳聞為“火星企業(yè)”，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動最終選擇了不賣TikTok。這一決定是在去年9月15日做出的。

10、抖音和TikTok都是字節(jié)跳動公司旗下的產(chǎn)品，但兩者有著明顯的區(qū)別。TikTok是抖音的國際版，主要面向海外市場，由一家美國公司獨立運營。而抖音則是中國版的短視頻社交平臺，專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作。

11、雖然TikTok面臨一些法律爭議，但字節(jié)跳動仍然是其在美新公司的最大股東，并保留了其核心算法。TikTok需要加強其律師團隊的建設(shè)，并在法律層面上與美國對抗，因為在法律上，TikTok在美國的運營是完全合法的。

12、在海外市場上，字節(jié)跳動推出了抖音海外版“Tiktok”，主要針對海外用戶，包括歐美、日韓、東南亞等地區(qū)，非常受歡迎。抖音是一個專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以創(chuàng)作自己的短視頻作品，分享給其他人。

13、根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計，Tik Tok（抖音國際版）在多個國家市場上表現(xiàn)出色，不僅在越南，還在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家處于市場領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店的總榜。

14、關(guān)于字節(jié)跳動裁減其在印度的團隊的消息，公司表示對此類傳言不予置評。但有知情人士透露，上述消息并不屬實。TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，自2017年上線以來，一直致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

15、去年，一些參議員對TikTok及其母公司字節(jié)跳動提出安全方面的質(zhì)疑，指出該應(yīng)用可能從用戶及設(shè)備處收集敏感的個人信息。在此背景下，國家情報總監(jiān)對TikTok及其母公司進行了調(diào)查。

16、TikTok和抖音是兩個不同的平臺，盡管它們都屬于字節(jié)跳動公司旗下，但它們之間并沒有直接的關(guān)系。TikTok是字節(jié)跳動的短視頻社交平臺，主要面向海外市場；而抖音則是字節(jié)跳動在國內(nèi)推出的產(chǎn)品，是一個面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺。