抖音，其海外版本TikTok，在近期迅速成為西方市場(chǎng)熱門的社交應(yīng)用。不論身處何地，人們都在制作并分享抖音小視頻，這一現(xiàn)象推動(dòng)了TikTok話題在網(wǎng)絡(luò)上的爆炸式增長(zhǎng)。與過(guò)去的Snapchat類似，抖音已經(jīng)成為許多人日常生活中不可或缺的應(yīng)用，他們不僅會(huì)瀏覽內(nèi)容，還傾向于進(jìn)行分享。

自字節(jié)跳動(dòng)公司于2017年收購(gòu)北美音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)以來(lái)，抖音的發(fā)展尤其是在北美市場(chǎng)得到了極大的促進(jìn)。在北美，TikTok的月活躍用戶已超過(guò)2600萬(wàn)，這些用戶平均每天在該應(yīng)用上花費(fèi)約46分鐘。值得注意的是，盡管TikTok在使用時(shí)長(zhǎng)上與Instagram和Snapchat存在差距，但這個(gè)差距正在逐漸縮小。

社交媒體分析學(xué)者對(duì)TikTok的現(xiàn)象日益關(guān)注，因?yàn)檫@款應(yīng)用正在改變用戶對(duì)社交媒體的消費(fèi)習(xí)慣。TikTok，是一款流行的短視頻分享平臺(tái)，其視頻大多時(shí)長(zhǎng)短暫，通常不超過(guò)15秒，但也有部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可以制作長(zhǎng)達(dá)59秒的視頻。內(nèi)容涵蓋了多樣化的主題，包括但不限于音樂(lè)、料理、舞蹈和時(shí)尚。

自全球推出以來(lái)，TikTok迅速走紅，贏得了全球用戶的青睞。目前，該應(yīng)用已在超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)廣泛覆蓋，并在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印度尼西亞、印度、德國(guó)、法國(guó)和俄羅斯等地多次榮登當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店的總榜首位。

TikTok正在以其獨(dú)特的方式逐漸引領(lǐng)歐美用戶的線上生活趨勢(shì)。不僅僅是游戲直播，TikTok還成功地拓展了多元化的直播內(nèi)容，歐美用戶越來(lái)越習(xí)慣于在TikTok觀看直播。尤其是隨著電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，TikTok的直播電商也取得了顯著的成績(jī)。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容策略也為其電商業(yè)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。除此之外，TikTok甚至涉足外賣業(yè)務(wù)，利用短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅推廣食譜來(lái)實(shí)現(xiàn)。

美食類視頻在TikTok中展現(xiàn)出巨大的影響力，尤其是簡(jiǎn)單易做的食譜走紅，引發(fā)了眾多用戶的模仿和打卡。這一現(xiàn)象引起了媒體的關(guān)注，CNN曾報(bào)道指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長(zhǎng)和大眾對(duì)美食文化的興趣增長(zhǎng)。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅，根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)，其搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于此前。

TikTok正在從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括搜索量高的菜品。TikTokKitchen的外賣生產(chǎn)由多家實(shí)體餐飲店完成，其他餐飲店也可合作，VirtualDiningConcepts提供全方位的支持。他們的目標(biāo)是推出數(shù)百家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到年底前門店數(shù)量將超過(guò)千家。

TikTok的這種多元化策略與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，用戶是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜購(gòu)物一樣。新一代年輕用戶是否從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其影響力不可小覷。用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。作為一個(gè)擁有巨大用戶時(shí)間的平臺(tái)，TikTok自然希望向用戶推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是內(nèi)容、直播、外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系完善且多樣化，可以自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等。TikTok積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok的潛在廣告收入無(wú)法估量，那么它的營(yíng)收增長(zhǎng)前景將無(wú)可限量。與此TikTok依然面臨監(jiān)管問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題以及地緣政治因素的影響。

《安全保障措施：TikTok作為一個(gè)可信賴的數(shù)字媒體服務(wù)提供商，致力于保障用戶的隱私安全，確保所有用戶信息受到嚴(yán)格保護(hù)。我們遵守所有相關(guān)的法規(guī)和政策要求，保障每位用戶的信息安全是我們的首要任務(wù)?！?/p>

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