亞馬遜再度傳聞將推出新站點(diǎn)，這一次的目標(biāo)市場是波蘭。對(duì)于這個(gè)消息，許多賣家應(yīng)該已經(jīng)司空見慣了。從土耳其、新加坡，到阿聯(lián)酋、荷蘭站，亞馬遜全球市場的布局正在不斷加速。最新消息指出，亞馬遜可能將在今年晚些時(shí)候上線波蘭站，目前正在與Poczta Polska（波蘭郵局）進(jìn)行運(yùn)輸方面的合作洽談。

當(dāng)人們打開Amazon.pl時(shí)，目前直接跳轉(zhuǎn)的是德國站的波蘭語購物頁面。這一現(xiàn)象引起了廣泛關(guān)注。

對(duì)于波蘭市場，有些賣家可能會(huì)有疑問：波蘭在歐洲是一個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的國家，其線上購買力是否強(qiáng)勁？對(duì)中國產(chǎn)品的接受度如何？

這些問題我們暫時(shí)留待后文探討。先來看看亞馬遜在波蘭市場的動(dòng)作和布局。

二、亞馬遜對(duì)波蘭市場的布局早有跡象

1. 早在2016年，波蘭消費(fèi)者就可以通過亞馬遜購買本地產(chǎn)品。他們可以在亞馬遜德國站購買波蘭品牌的產(chǎn)品，并且購物頁面以波蘭語呈現(xiàn)，享受純粹的波蘭語購物體驗(yàn)。

2. 目前，亞馬遜已在波蘭開設(shè)了7家物流中心，力圖從波蘭較低的工資水平和鄰近德國市場的優(yōu)勢(shì)中獲益。業(yè)內(nèi)人士表示，亞馬遜在波蘭的物流中心已經(jīng)雇傭了1.6萬人，主要為德國業(yè)務(wù)服務(wù)，但并未直接服務(wù)于波蘭市場。波蘭作為歐洲第六大國，其市場潛力不容忽視。

三、波蘭在線電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?/p>

1. 電子商務(wù)發(fā)展數(shù)據(jù)：波蘭的互聯(lián)網(wǎng)用戶超過70%，電子商務(wù)增長迅速。據(jù)Ecommerce Foundation的研究，2019年波蘭電子商務(wù)預(yù)計(jì)增長25%，B2C電子商務(wù)銷售額將達(dá)到116.4億歐元。多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，波蘭電子商務(wù)市場的潛力巨大。

2. 基礎(chǔ)設(shè)施與物流：波蘭在物流績效指數(shù)、經(jīng)商便利度指數(shù)和電子政務(wù)發(fā)展指數(shù)等主要電子商務(wù)指數(shù)中表現(xiàn)良好。互聯(lián)網(wǎng)的普及和包容性對(duì)波蘭來說是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，其互聯(lián)網(wǎng)滲透率正在提高。亞馬遜在波蘭的7家物流中心使其在包裹交付方面具有優(yōu)勢(shì)。

3. 電子商務(wù)格局：大多數(shù)波蘭消費(fèi)者喜歡在白天在家中購物，并從服務(wù)點(diǎn)收取包裹。支付方式方面，大部分消費(fèi)者去年都使用在線支付。在跨境購物方面，服裝和配飾是最受歡迎的購買品類。消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品價(jià)格，也對(duì)附加成本如運(yùn)輸費(fèi)用非常敏感。

4. 最受波蘭消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品品類：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，最受歡迎的品類包括服裝和配飾、書籍、電影和音樂、電影和劇院門票、鞋類和化妝品及美容保健等。

5. 本地電商平臺(tái)競爭影響：波蘭有許多在線購物平臺(tái)，如Allegro.pl、Groupon.pl等。其中，Allegro.pl最受消費(fèi)者歡迎，將在2020年躋身全球最受歡迎的電子商務(wù)平臺(tái)之列。亞馬遜進(jìn)入波蘭市場將面臨與Allegro和跨境平臺(tái)速賣通的競爭。隨著亞馬遜的加入，波蘭電商市場可能會(huì)面臨重大變革。賣家們需要密切關(guān)注此市場動(dòng)態(tài)，并留意VAT合規(guī)問題。關(guān)于亞馬遜進(jìn)軍波蘭市場的前景如何？歡迎大家留言討論！以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)！