亞馬遜品牌備案策略：突破跟賣與自建listing的關鍵之道（2025版）
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對于跨境電商的產(chǎn)品運營，目前存在兩種主要的產(chǎn)品刊載方式：跟賣銷售和自建Listing。這兩種方式都存在不小的挑戰(zhàn)。跟賣銷售雖然能迅速占領市場，但風險巨大，稍不注意就可能陷入侵權糾紛。而自建的Listing則面臨著被跟賣的困境，難以形成自己的品牌特色。在這種情況下，品牌注冊成為了賣家突破困境的重要路徑。
那么，品牌備案究竟需要滿足哪些條件呢？無論是自己的品牌還是經(jīng)過授權的品牌都可以進行備案。不同國家的品牌都可以在科進行備案。品牌備案還需要準備一些必要的資料，包括商標證書、官方網(wǎng)站域名、商標注冊號或序列號、品牌授權書、品牌Logo圖片等。
對于品牌備案的操作流程，賣家首先需要登錄賣方后臺，在搜索欄中輸入“brandregistry”進行搜索，然后進入相關的頁面。在頁面底部找到“AmazonBrandRegistry”鏈接，點擊進入品牌注冊表頁面。在這里，賣家需要找到“Applytoregisteryourbrand”鏈接，點擊進入填寫申請信息頁面。在填寫申請信息時，賣家需要選擇產(chǎn)品（一次只能選擇一個），上傳品牌logo和品牌形象包裝，并提供自己的品牌網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡主頁。完成信息填寫后，賣家就可以提交申請了。
亞馬遜通常在1-3個工作日內(nèi)以case的形式回復申請結果。如果品牌備案成功，亞馬遜將自動生成注冊品牌產(chǎn)品的GCID（亞馬遜品牌注冊代碼）。這個GCID是亞馬遜的唯一代碼，無論在哪個國家，亞馬遜都會使用GCID來衡量賣家的產(chǎn)品是否可以進行跟賣。
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