老鐵們好，我是一味君。今天我們來探討一下新品推廣時(shí)，單廣告和多廣告布局的優(yōu)劣。有些商家在新品上架時(shí)選擇單一廣告活動(dòng)，后期再逐步增加；而有些則一開始就開設(shè)多個(gè)廣告活動(dòng)。這兩種策略各有千秋，今天就和大家分享我的一些心得。

二、單廣告與多廣告的對(duì)比

以最近熱門的蘋果14手機(jī)殼為例，我通過關(guān)鍵詞調(diào)研工具找到了相關(guān)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。設(shè)定新品第一周廣告費(fèi)用為50美金，讓我們看看不同的廣告布局方式有哪些優(yōu)缺點(diǎn)。

【方法1】單廣告活動(dòng)布局，只開自動(dòng)廣告緊密匹配。這種方式的優(yōu)點(diǎn)在于單次競(jìng)價(jià)較低，能獲得較多曝光和點(diǎn)擊，有利于擴(kuò)詞占據(jù)關(guān)鍵詞坑位。但缺點(diǎn)是容易跑出垃圾關(guān)鍵詞，影響鏈接轉(zhuǎn)化率。需要密切關(guān)注否定關(guān)鍵詞的優(yōu)化，并調(diào)整預(yù)算分配，避免無效點(diǎn)擊。

【方法2】同樣是單廣告活動(dòng)布局，但只開單個(gè)手動(dòng)關(guān)鍵詞。比如針對(duì)關(guān)鍵詞“iphone 14 case”進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是可以集中預(yù)算在一個(gè)大詞上，搶奪流量。但缺點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定。需要確保Listing頁面優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并維持廣告排名在前3頁。

【方法3】多廣告活動(dòng)布局，一個(gè)廣告活動(dòng)一個(gè)關(guān)鍵詞一種匹配模式。這種方式有利于新品廣告收錄和定位，整體提升出單效果和關(guān)鍵詞流量。類似于游擊戰(zhàn)，分散投資，找到表現(xiàn)好的廣告活動(dòng)再逐步加大預(yù)算。

三、個(gè)人觀點(diǎn)與建議

對(duì)于蘋果手機(jī)殼這個(gè)類目，我傾向于選擇【方法3】的多廣告活動(dòng)布局。但在競(jìng)爭(zhēng)不激烈的藍(lán)海市場(chǎng)，可以選擇集中火力打大詞，快速搶占市場(chǎng)。

無論選擇哪種方式，都需要根據(jù)市場(chǎng)情況和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行靈活調(diào)整。希望大家在亞馬遜的運(yùn)營(yíng)中能取得更多成功！感謝閱讀，喜歡我的文章的老鐵請(qǐng)關(guān)注一味君，點(diǎn)贊和分享是對(duì)我最大的支持。如有不懂的地方，請(qǐng)?jiān)谖恼碌撞苛粞?，我?huì)回復(fù)大家。

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