在亞馬遜平臺之外，圖片關鍵字被稱作“替代圖像文本”，這一隱形技術助力視障用戶更好地體驗電商產(chǎn)品圖像。當圖片因故無法正常顯示時，這些關鍵字將起到至關重要的作用。它們通過簡明扼要的文字描述，賦予了用戶更易理解的視覺內(nèi)容。若以一圖片價值千言來比喻，那么亞馬遜的圖像關鍵字在SEO優(yōu)化及與顧客溝通方面則具有無價之寶的價值。

在亞馬遜A+頁面的各個模塊中，上傳圖片后，會出現(xiàn)一個名為“image keywords”的輸入框供用戶填寫信息。這部分內(nèi)容在其他地方被稱為“alt image text”，它具備以下三大功能：

1. 為上傳的圖片添加“替代文本”，以滿足視力受損用戶的需求。他們借助屏幕閱讀器獲取屏幕上的信息。

2. 在圖片加載失敗時，網(wǎng)頁將展示這個“替代文本”，幫助普通用戶理解頁面意圖。

3. 在搜索引擎抓取頁面時，“替代文本”還能幫助搜索引擎正確索引圖片，提高頁面搜索排名。

當面臨選擇時，如兩個品牌都在銷售球帽，但其中一個品牌使用了描述性更強的圖片關鍵字如“smiling man wearing blue hat with white royals logo”，顯然，更具描述性的關鍵字更勝一籌。若選擇使用生活方式照片，描述圖像的方式變得尤為重要。所選擇的詞語能夠展示用戶使用產(chǎn)品時的體驗，從而增強listing的整體效果。

要充分發(fā)揮image keywords的作用，品牌賣家需理解其重要性。每個A+內(nèi)容模塊的圖像都配備有相應的圖片關鍵字字段。以下是填寫時的技術要求：

1. 限制在100個字符以內(nèi)；

2. 避免使用亞馬遜敏感詞或違規(guī)詞；

3. 不要有語法或標點錯誤，尤其不要使用單引號和雙引號，因為這可能導致瀏覽器忽略引號內(nèi)的內(nèi)容，使頁面無法正確顯示；

4. 避免重復堆砌產(chǎn)品相關詞匯；

5. 每張圖應對應一個image keywords，若模塊中有多張圖，需逐一對應填寫。

要想掌握撰寫image keywords的技巧，可遵循以下原則：

使用一至兩個關鍵詞準確描述圖像，短語應影響視障客戶。通過顏色和描述性語言清晰表達圖像內(nèi)容。同時遵守亞馬遜規(guī)定，避免受限內(nèi)容。避免使用最高級詞匯，保持客觀描述。不使用標點符號，特別是連字符、逗號和撇號。

舉例來說：

關鍵詞：hiking pack

一般的描述：一個人徒步旅行時背著的背包

優(yōu)秀的描述：背著一個黑色與黃色相間的徒步背包，眺望陽光普照的山脈

優(yōu)秀之處在于：

- 充分利用字符空間

- 包含描述性詞語如“黑色與黃色相間”和“陽光普照”

- 使用關鍵詞并避免重復

- 沒有使用標點符號

另一個例子：

關鍵詞：multivitamin

一般的描述：男女適用的多種維生素含維生素A和D的膠囊

優(yōu)秀的描述：一個面帶微笑的男人服用紅色多種維生素，旁邊是一杯水

優(yōu)秀之處在于：

- 平衡了關鍵詞和可讀性

- 避免重復詞匯

- 喚起顧客服用維生素時的情感體驗

建議品牌賣家多參考亞馬遜自營產(chǎn)品的官方描述，從中汲取靈感。品牌塑造非一蹴而就，細節(jié)之處往往蘊含著超越競品的秘訣。檢查你的listing并從細節(jié)開始優(yōu)化吧！

以上內(nèi)容均來源于實際案例與經(jīng)驗分享，旨在為賣家提供參考與幫助。如有更多問題或建議，歡迎留言交流！(來源：Real亞馬遜品牌塑造) 本文內(nèi)容為作者觀點，不代表其他機構(gòu)立場。經(jīng)作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)作者同意。)