在許多人的印象中，中東地區(qū)似乎保守且?jiàn)蕵?lè)氛圍不足。隨著移動(dòng)端的普及和社交媒體的飛速發(fā)展，中東人民的購(gòu)物行為正受到越來(lái)越多網(wǎng)紅的影響。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)70%的中東消費(fèi)者在購(gòu)物前會(huì)參考社交媒體名人的意見(jiàn)。

中東地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)年輕化，年輕人更傾向于在社交平臺(tái)上表達(dá)自我，并與網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行互動(dòng)。最新的數(shù)據(jù)顯示，三分之二的年輕中東人更喜歡通過(guò)Facebook和Twitter獲取時(shí)事資訊。Facebook上有超過(guò)一億六千萬(wàn)活躍用戶，每天約有一千二百萬(wàn)人在使用Snapchat。YouTube在中東地區(qū)的使用量同樣驚人，日均播放量超過(guò)3.1億次，位居全球第二。

據(jù)福布斯中東版統(tǒng)計(jì)，中東地區(qū)最受歡迎的YouTube網(wǎng)紅中，有八位來(lái)自沙特。其中，以拍攝搞笑視頻走紅的沙特雙胞胎兄弟Saudi Reporters擁有超過(guò)四百萬(wàn)粉絲。以推廣“中毒妝”而聞名的Tamara Al Gabbani也是中東地區(qū)知名的網(wǎng)紅，她在Instagram上擁有十八萬(wàn)粉絲。

Tamara Al Gabbani不僅是因“中毒妝”而聞名的網(wǎng)紅，還是一名時(shí)尚設(shè)計(jì)師，并創(chuàng)立了同名時(shí)尚品牌。她曾被迪拜本地生活方式雜志Ahlan評(píng)為中東百位先驅(qū)人物之一。除此之外，她還多次受邀參加歐洲FAB時(shí)裝秀，并與多個(gè)知名品牌合作推廣。

不少企業(yè)已經(jīng)嗅到了中東網(wǎng)紅電商的巨大潛力。例如，中東本土電商Boutiqaat通過(guò)簽約200多名網(wǎng)紅，在平臺(tái)上設(shè)立“名人”板塊，進(jìn)行產(chǎn)品線上營(yíng)銷推廣。中國(guó)電商執(zhí)御也早已推行“電商+本地網(wǎng)紅”的新?tīng)I(yíng)銷模式，通過(guò)與中東的網(wǎng)紅合作，在Twitter、Facebook和Instagram等社交平臺(tái)上傳播產(chǎn)品資訊和線上活動(dòng)。

執(zhí)御采用的新網(wǎng)紅電商模式在進(jìn)入市場(chǎng)初期迅速贏得了消費(fèi)者的信任。網(wǎng)紅營(yíng)銷在中東展現(xiàn)出良好的成本效益。選擇合作網(wǎng)紅時(shí)，不能僅看粉絲數(shù)量，與粉絲量較小但了解目標(biāo)用戶購(gòu)物需求的小網(wǎng)紅合作可能更具性價(jià)比。這些網(wǎng)紅能夠更及時(shí)地與目標(biāo)用戶聯(lián)系與互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)更有效的產(chǎn)品推廣。

隨著社交媒體和網(wǎng)紅的快速發(fā)展，中東電商市場(chǎng)正迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于希望進(jìn)入這一市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，與本地網(wǎng)紅合作是一種值得嘗試的策略。（來(lái)源：ePanda出海中東）

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