抖音國際版，也就是TikTok，已經(jīng)成為全球熱門短視頻應用。隨著其在海外市場的持續(xù)成功，它已經(jīng)成為了中國產(chǎn)品在國際上嶄露頭角的代表之一。但與此也有些地區(qū)開始對其產(chǎn)生限制，例如印度電子信息技術部在2020年6月宣布禁止包括TikTok在內的59款中國應用軟件。這一舉措導致TikTok在谷歌和蘋果的印度應用商店中無法搜索到，已經(jīng)下載的用戶也面臨著無法觀看視頻的問題。

TikTok不僅是一個短視頻平臺，更是一個展現(xiàn)生活、情感和人生的新方式。短短的15秒，卻可以包含豐富的圖像、音樂和內容。這樣的內容形式正好符合了當下信息碎片化、移動化的需求。無論是在軍事題材的視頻中展示我國軍力的強大，還是在日常的短視頻中展示生活的小確幸，都讓這個平臺深受廣大用戶的喜愛。

而根據(jù)Cloudflare Inc的數(shù)據(jù)顯示，TikTok的訪問量已經(jīng)在2021年超越了搜索引擎Google，成為世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。其強大的算法推薦系統(tǒng)使得用戶能夠輕松發(fā)現(xiàn)感興趣的內容。隨著用戶量的不斷增長，TikTok的商業(yè)化策略也日益明顯。

除了在國內嘗試直播帶貨及電商小店的商業(yè)模式外，TikTok也在探索新的商業(yè)化路徑。近期，TikTok不僅涉水游戲直播，甚至開始嘗試外賣業(yè)務。這無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)，因為國際市場上從搜索到社交廣告再到電商和直播領域都已經(jīng)巨頭林立。但TikTok依然決定通過短視頻平臺銷售“一切”的策略來尋求新的增長點。

為了順應歐美用戶的行為習慣并尋找新的增長點，TikTok推出了PC端以及隨后的電視大屏版。這不僅僅是為了滿足用戶在電腦桌面和電視上看短視頻的需求，更重要的是通過直播功能來實現(xiàn)商業(yè)化的目標。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款全新的桌面流媒體應用TikTokLiveStudio，這款應用可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這意味著TikTok不僅要在移動端有所作為，還要在桌面端甚至電視端尋找到更多的可能性。

除了游戲直播，TikTok還看到了歐美用戶線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端的機會。TikTok的電商業(yè)務也在逐步滲透。而其成功的秘訣之一就是利用短視頻上的網(wǎng)紅們進行推廣。美食類視頻在TikTok中特別受歡迎，甚至引起了TikTok開始涉足外賣業(yè)務和完整的食品供應鏈的想法。

事實上，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引起了用戶的廣泛參與。這背后是TikTok成功地將美食文化與現(xiàn)代科技相結合，使得普通用戶也能輕松地參與到美食制作中來。這也為TikTok開展外賣業(yè)務提供了可能。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，尋找“今天該吃什么”的靈感已經(jīng)具象化為各大平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內容。如今，TikTok正引領這一潮流，通過熱門食譜內容，為用戶提供與視頻內容相匹配的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub展開合作，自明年3月起，將在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢進行打造，如被谷歌評為今年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計在2022年底前將門店數(shù)量擴展至1000多家。菜單將每季度更新，流行的菜品可能會被納入其中。不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已經(jīng)構建了一個完整的供應鏈。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內容創(chuàng)作者，以及平臺上有前景的烹飪人才。雖然在平臺上讓用戶點餐與讓他們自己做飯有所不同，但其成效還有待觀察。

TikTok的迅速擴張與其平臺能力息息相關，而一個值得關注的趨勢是，用戶是否逐漸轉向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google等搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

關于TikTok能否成為下一個超級廣告商的問題，一份來自分析公司AppAnnie的近期報告提供了有力證據(jù)。報告顯示，“TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)”，用戶在美國和英國的平均花費時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間占據(jù)優(yōu)勢時，自然會試圖推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或主頁推薦的方式呈現(xiàn)，還可以贊助標簽，使用TikTok的特效技術。許多品牌已在TikTok上擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴大線下廣告效果等。TikTok還在積極培養(yǎng)社區(qū)，如通過TikTok創(chuàng)作者基金向優(yōu)質內容創(chuàng)作者支付補貼。

盡管TikTok的潛在廣告收入巨大，但其仍面臨監(jiān)管問題。特別是關于青少年不良內容的擔憂以及地緣政治因素的考量。一旦和消費者意識到TikTok在許多領域的主導地位，其面臨的競爭和挑戰(zhàn)可能會更加復雜。這很可能是2022年科技領域的重大事件之一。

至于抖幣的問題，在TikTok平臺上，抖幣是虛擬貨幣，用于購買平臺上的商品和服務。它與美元沒有直接的比例關系，但用戶可以通過充值購買虛擬商品和服務。至于錢包，用戶可以在TikTok應用內找到并打開“我”的頁面，然后進入“設置”找到“錢包”選項，在此查看和管理自己的抖幣余額、交易記錄等。TikTok的錢包是管理虛擬貨幣的重要工具。