美國(guó)《》近期發(fā)布的一篇報(bào)道，再次將Meta和TikTok推到了公眾輿論的中心。這篇名為《Meta支付共和黨公司抹黑TikTok》的文章，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

據(jù)報(bào)道，Meta公司，作為Facebook的母公司，雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，以全美范圍內(nèi)進(jìn)行一場(chǎng)針對(duì)TikTok的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。該公司被指控策劃了一系列策略，試圖將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的潛在威脅，并以此從政治和輿論上對(duì)這款中國(guó)公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品施壓。

據(jù)了解，該反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)指責(zé)TikTok的不良內(nèi)容問(wèn)題來(lái)煽動(dòng)公眾情緒。如炒作“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等臉書(shū)上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的不良內(nèi)容，聲稱這些內(nèi)容是TikTok上的問(wèn)題，從而將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅。他們還通過(guò)地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同努力，向美國(guó)政客、議員施壓，試圖迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

與此Targeted Victory也在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，通過(guò)寫(xiě)信和發(fā)表評(píng)論文章等方式來(lái)表彰Meta的善舉，如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。這家公司的創(chuàng)始人莫法特多年來(lái)一直與Meta有合作，甚至在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后幫助Meta擺脫了國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查的困境。

Meta公司的策略并不止于此。他們不僅在政治上采取行動(dòng)，也在市場(chǎng)上積極布局。比如，Meta旗下的Instagram和WhatsApp等產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了成功。而當(dāng)面臨TikTok這樣的強(qiáng)勁對(duì)手時(shí)，Meta也毫不示弱。他們推出了直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)Reels，試圖吸引更多年輕用戶。Meta還通過(guò)收購(gòu)、抄襲等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

值得一提的是，Meta在全球事務(wù)公關(guān)方面也下了大功夫。他們聘請(qǐng)了前英國(guó)副首相克雷格擔(dān)任全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人。有這樣的政治家來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采取任何可能的方式尋求勝利，無(wú)論手段如何過(guò)分都不會(huì)令人驚訝。這也讓人們看到了Meta為了消滅對(duì)手可以不顧一切的一面。

盡管Meta在政治和市場(chǎng)上采取了各種手段，但美國(guó)并未對(duì)此進(jìn)行明確的禁止或制裁。盡管有反壟斷案件的調(diào)查，但并未得出明確的結(jié)論。而Meta針對(duì)TikTok所做的事情，卻為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素。

與此有趣的是，F(xiàn)acebook最近在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然目前并未發(fā)布任何內(nèi)容或進(jìn)行推廣，但已經(jīng)吸引了大量粉絲關(guān)注。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們的猜測(cè)，是否是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Meta通過(guò)政治和市場(chǎng)的雙重手段，不斷與TikTok競(jìng)爭(zhēng)。但究竟鹿死誰(shuí)手，還猶未可知。在這個(gè)充滿變數(shù)的市場(chǎng)中，各大平臺(tái)都在努力吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商的加入。而Meta的下一步動(dòng)作，也將是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。Meta及Facebook的財(cái)報(bào)動(dòng)態(tài)與社交媒體競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一月初，Meta公布了其第四季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了近十八年的首次下滑，該季度其全球日活用戶數(shù)量稍減至19.3億。廣告收入增長(zhǎng)速度放緩，整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)都表現(xiàn)出疲態(tài)。這標(biāo)志著Meta自第二個(gè)財(cái)政季度以來(lái)的首個(gè)利潤(rùn)同比下滑。更具體地說(shuō)，近期市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)烈反應(yīng)，使得公司市值面臨縮減。這一切都隱含著什么深意？??

一方面，去年蘋(píng)果的隱私新政給依賴數(shù)字廣告收入的Meta帶來(lái)了巨大沖擊。具體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的隱私優(yōu)先變化要求應(yīng)用程序不再跟蹤用戶通知，預(yù)計(jì)將導(dǎo)致Meta在一年內(nèi)損失近百億美元的收入。谷歌也計(jì)劃賦予Android用戶更多選擇權(quán)，允許他們拒絕廣告追蹤。同時(shí)也在瀏覽器層面做出重大改變以抵制第三方cookies。無(wú)疑這些都令Meta的廣告業(yè)務(wù)受到極大的壓力。?另外,抖音對(duì)Meta的影響力凸顯之際所帶來(lái)的挑戰(zhàn)也不容忽視。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok的用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，尤其是年輕人群體。而Instagram的用戶比例則有所下降。這些都反映了人們?cè)谏缃涣?xí)慣上的變化。年輕人在社交媒體上正轉(zhuǎn)向更短暫的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，諸如短視頻等內(nèi)容形式日益受到青睞。與此TikTok的崛起無(wú)疑加劇了這一趨勢(shì)的發(fā)展。??

盡管TikTok與Meta在用戶數(shù)量上的差距正在縮小，但談及商業(yè)領(lǐng)域卻遠(yuǎn)非如此。例如數(shù)據(jù)顯示Meta的廣告收入遠(yuǎn)高于TikTok數(shù)百倍之多。當(dāng)然隨著時(shí)間的推移和用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，TikTok的商業(yè)前景是光明的。但問(wèn)題的關(guān)鍵在于這是否是Meta特有的問(wèn)題還是整個(gè)社交媒體行業(yè)的普遍趨勢(shì)？也就是說(shuō)是否更多年輕人正離開(kāi)傳統(tǒng)社交平臺(tái)？或是更多地選擇短視頻作為信息獲取的媒介？是否廣告商也改變了預(yù)算分配的方向？實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊并非特定于某一平臺(tái)或某一領(lǐng)域的問(wèn)題。它反映了整個(gè)社交媒體行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革和競(jìng)爭(zhēng)的重塑過(guò)程。??

同時(shí)不可忽視的是即便沒(méi)有TikTok也有其他平臺(tái)正在追趕或挑戰(zhàn)Meta的地位?！吧缃粦?zhàn)爭(zhēng)”永遠(yuǎn)不可能停歇只有領(lǐng)先與落后之分從國(guó)外優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用被搬運(yùn)到海外來(lái)看未來(lái)在社交賽道上其他平臺(tái)也有可能對(duì)Meta形成碾壓之勢(shì)。因此Meta需要不斷尋找新的故事和方向來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和抓住機(jī)遇而不單純是為了追趕追趕而無(wú)法真正地創(chuàng)新也是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)那就是要說(shuō)服市場(chǎng)信任和信任自己在投資和戰(zhàn)略方面的眼光并迎接更多的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)?????????????????????????????????????????????? ?？傊覀?nèi)匀徽J(rèn)為創(chuàng)新永遠(yuǎn)是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵市場(chǎng)不會(huì)停止變化和競(jìng)爭(zhēng)而作為一家優(yōu)秀的公司來(lái)說(shuō)保持敏銳的洞察力和不斷創(chuàng)新的精神是其長(zhǎng)期保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵所在不論是對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是深耕自身優(yōu)勢(shì)企業(yè)都必須始終保持對(duì)市場(chǎng)變化和客戶需求的高度關(guān)注并不斷做出適應(yīng)性變革和創(chuàng)新才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代這也是對(duì)任何一個(gè)成功企業(yè)的核心要求這也是成功的關(guān)鍵所在也正是這樣的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局為未來(lái)的數(shù)字化社會(huì)提供了更多的想象空間和創(chuàng)新機(jī)會(huì)展望未來(lái)對(duì)于Meta和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)除了不斷地進(jìn)行技術(shù)和管理創(chuàng)新以外還要緊密關(guān)注市場(chǎng)需求的變化不斷調(diào)整自己的戰(zhàn)略方向只有這樣才有可能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的成功并創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值為未來(lái)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)資料引用來(lái)源新聞和社交媒體資訊的整合分析?? ??。至于抖音短視頻國(guó)際版提到的貨盤(pán)涉及物流和航運(yùn)行業(yè)的術(shù)語(yǔ)如前文所述，一種是從工具角度看的一種特殊包裝形式用以機(jī)械化的裝卸和搬運(yùn)等另一種是表示進(jìn)出口貿(mào)易的貨物相關(guān)貨盤(pán)是通過(guò)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)決策的重要工具之一在數(shù)字化時(shí)代發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。