實體店購物減少，線上購物需求飆升

據(jù)韓國在線奢侈品平臺Trenbe的最新數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比（以1月20日至3月10日為例），商品訂購數(shù)量激增了348%，月活躍用戶數(shù)（MAU）增長了379%，交易額也增長了123%。這一變化在疫情導致韓國國內大型商場銷售額銳減的背景下，網(wǎng)上時尚雜物的銷售已經(jīng)穩(wěn)定在性價比高的區(qū)間內。

奢侈品市場呈現(xiàn)兩極分化趨勢

受到疫情影響，消費者對奢侈品的購買需求呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。隨著奢侈品牌數(shù)量的增加，消費者對奢侈品的渴求愈發(fā)強烈，這也使得在線購物市場呈現(xiàn)出強烈的消費兩極化趨勢。

線上奢侈品購物市場迎來新增長期

過去，由于產(chǎn)品價格昂貴，奢侈品市場難以進行非面對面的交易，如網(wǎng)上或電視購物。受疫情影響，許多專門經(jīng)營奢侈品的網(wǎng)上商店開始出現(xiàn)，為消費者提供實物確認服務，如海外價格比較和實際照片等。這也使得原本對購買感到負擔的線下消費者開始將目光轉向線上，為相關市場帶來了新的增長期。

電商平臺與新訂戶數(shù)的增長及春季時尚流行

以韓國頭部的獨立設計師電商集合平臺W Concept為例，其在3月19日表示，2月份新用戶數(shù)和新應用下載量分別較上月增加了63%和76%。盡管外出人數(shù)減少，但網(wǎng)上春裝的銷售額依然有所增長。簡約基本款夾克或風衣等單品繼續(xù)引領銷售，而經(jīng)典毛呢、環(huán)保皮革以及明亮且沉著的中性色調也受到消費者的歡迎。

護膚與家庭護理產(chǎn)品銷售額增長明顯

美容和家庭護理產(chǎn)品的購物趨勢也值得關注。安瓶、精華等護膚產(chǎn)品顯示出強勁的銷售趨勢，而家庭護理產(chǎn)品的銷量也有所增加。尤其是手部腳部護理用品和手部消毒噴霧產(chǎn)品的銷售增長尤為顯著。這主要歸因于人們因遠程辦公和戴口罩等生活方式改變而增強了對家庭護理的興趣。

綜合購物中心與電商平臺的奢侈品消費上升

即使在經(jīng)濟不景氣的情況下，口紅等小型奢侈品的銷售量依然呈上升趨勢，產(chǎn)生了所謂的“口紅效應”。這一現(xiàn)象也導致了普通購物中心和電商平臺上的奢侈品消費增加。例如，樂天電商平臺（）今年2月的奢侈化妝品銷售額同比增長了40%，而在Auction電商平臺上，2月份奢侈品銷售總額也同比增長了59%。

電商平臺Coupang進入時尚市場引發(fā)關注

值得一提的是，韓國Top級電商平臺Coupang的動向也備受關注。其近日宣布推出自有時尚品牌“Base Alpha Essentials”，計劃打造“韓國版優(yōu)衣庫”或“韓國版GAP”，并積極與服裝制造商協(xié)商成本，以減少流通環(huán)節(jié)并提高價格競爭力。這一舉措無疑將進一步影響韓國的時尚市場格局。

韓國購物趨勢的變革在疫情的影響下愈發(fā)明顯。無論是線上還是線下，消費者行為和需求都在不斷變化，這也為商家提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。

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