（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

風(fēng)靡全球的短視頻平臺(tái)TikTok已然成為眾多創(chuàng)作者與品牌的新寵。其在Apple Store的全球下載量排名領(lǐng)先，是當(dāng)前最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。

借助TikTok，創(chuàng)作者們能夠輕松讓視頻獲得更多推薦，觸達(dá)大量全球用戶。與大V合作、添加相關(guān)話題標(biāo)簽（Hashtags）等策略，能讓視頻的推薦更加精準(zhǔn)。

一、TikTok內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略

TikTok擁有成熟的視頻推薦機(jī)制，為每段視頻提供了持續(xù)傳播的機(jī)會(huì)。這些視頻會(huì)展示在一小部分用戶的推薦頁(yè)上，或是出現(xiàn)在用戶每次打開(kāi)APP時(shí)的首頁(yè)信息流中。這“考官”用戶的操作將決定視頻是否被推送給全球更多用戶。

要吸引用戶的互動(dòng)，需要利用TikTok平臺(tái)武裝自己，確保視頻內(nèi)容的真實(shí)、有趣和有價(jià)值。內(nèi)容避免過(guò)度營(yíng)銷，真實(shí)和實(shí)用性的內(nèi)容更能吸引用戶關(guān)注。

TikTok的視頻長(zhǎng)度也是影響視頻傳播的關(guān)鍵因素。盡量保持視頻短小精悍，利用好15秒的精華信息。對(duì)于需要深入講解的內(nèi)容，可穿插發(fā)布60秒左右的視頻。注意在視頻結(jié)尾加入自我介紹和引導(dǎo)，增強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的記憶與認(rèn)知。

二、TikTok視頻營(yíng)銷技巧詳解

1. 保持真實(shí)自然

避免過(guò)于廣告化的內(nèi)容，用娛樂(lè)或?qū)嵱脙?nèi)容吸引用戶關(guān)注。TikTok本質(zhì)上是人們分享有趣視頻的社交平臺(tái)，過(guò)于營(yíng)銷的內(nèi)容往往會(huì)被用戶排斥。

2. 控制視頻時(shí)長(zhǎng)

TikTok推薦視頻流中，視頻平均停留時(shí)間較短。發(fā)精簡(jiǎn)內(nèi)容，利于用戶吸收。對(duì)于重要內(nèi)容，可將其分解成多個(gè)短視頻發(fā)布。

3. 活用評(píng)論區(qū)

評(píng)論區(qū)是展示和互動(dòng)的重要窗口。創(chuàng)作者可與用戶對(duì)話交流，解釋說(shuō)明。被“作者”標(biāo)志加亮的回復(fù)能激發(fā)用戶的關(guān)注熱情。

合理利用評(píng)論過(guò)濾功能，自動(dòng)刪除特定關(guān)鍵詞或短語(yǔ)的評(píng)論。

4. 緊跟熱點(diǎn)話題

參考TikTok的Discover頁(yè)面，尋找當(dāng)前最熱門的話題標(biāo)簽，創(chuàng)建帶熱門話題標(biāo)簽的內(nèi)容。這能迎合TikTok算法，從而獲得更多曝光和粉絲。

5. 易訪問(wèn)性和易讀性

為視頻添加彩色標(biāo)題分類和個(gè)人主頁(yè)下方的內(nèi)容列表部分，有助于引導(dǎo)觀眾找到他們可能感興趣的內(nèi)容。

為視頻添加字幕確保所有觀眾在任何情況下都可以看懂視頻。

6. 堅(jiān)持發(fā)布內(nèi)容

保持賬號(hào)活躍度，堅(jiān)持提供新內(nèi)容是運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的關(guān)鍵。

根據(jù)粉絲畫像數(shù)據(jù)調(diào)整發(fā)布策略，選擇最佳發(fā)布日期和時(shí)間。

三、TikTok廣告投放要點(diǎn)

1. 廣告類型多樣

TikTok提供多種廣告形式，包括In-Feed Ads信息流廣告、TopView置頂視頻瀏覽廣告等。

2. 投放技巧分享

在出價(jià)技巧方面，初期建議設(shè)置系統(tǒng)推薦的最高出價(jià)快速積累數(shù)據(jù)。后期根據(jù)實(shí)際成本和需求逐步調(diào)整出價(jià)。

廣告計(jì)劃調(diào)整方面，以美國(guó)為例可參考CPC、CPM和CTR等數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)衡量廣告效果。

3. 設(shè)置TikTok Pixel

借助“TikTok像素”衡量廣告效果，判斷是否加大投入或停止投放。

以上內(nèi)容僅供參考，具體細(xì)節(jié)可依據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整修改。TikTok廣告本身是無(wú)法追蹤到落地頁(yè)數(shù)據(jù)的，如果沒(méi)有正確設(shè)置，哪怕廣告帶來(lái)了轉(zhuǎn)化和成交，但在TikTok的數(shù)據(jù)分析里顯示的依然是零轉(zhuǎn)化。這就會(huì)導(dǎo)致我們錯(cuò)誤的評(píng)估廣告效果，比如某個(gè)廣告用100美金帶來(lái)了10個(gè)轉(zhuǎn)化，實(shí)際上效果很好，但因?yàn)橄袼卦O(shè)置錯(cuò)誤，導(dǎo)致其顯示的是零轉(zhuǎn)化，對(duì)廣告的真實(shí)效果會(huì)產(chǎn)生誤判。

（2）“TikTok像素”功能

除此之外，跨境電商獨(dú)立站賣家可以利用TikTok像素實(shí)現(xiàn)以下功能：

衡量廣告成效：通過(guò)定義事件的廣告成效來(lái)衡量廣告投放的效果。

系統(tǒng)優(yōu)化投放：通過(guò)設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)調(diào)整投放，以便能夠覆蓋更多可能采取關(guān)鍵操作的用戶，例如：添加購(gòu)物車、完成購(gòu)買等關(guān)鍵操作。

實(shí)現(xiàn)受眾管理：可以提取用戶操作路徑中特定頁(yè)面的歷史訪客或采取過(guò)指定操作的用戶或相似人群作為受眾，或排除已轉(zhuǎn)化受眾。

（3）關(guān)于“TikTok像素”的設(shè)置

訪問(wèn)www. TikTok .com/business/zh ，登錄TikTok賬號(hào)。

在TikTok廣告管理平臺(tái)上，單擊“資產(chǎn)”，選擇“事件”，然后在“網(wǎng)站Pixel”下單擊“管理”。

點(diǎn)擊“創(chuàng)建像素（Pixel）”。

選擇“手動(dòng)安裝像素代碼”，然后單擊“下一步”。

選擇“標(biāo)準(zhǔn)模式”，然后單擊“下一步”。

復(fù)制像素代碼，點(diǎn)擊“完成并設(shè)置規(guī)則”。

可設(shè)置事件，點(diǎn)擊“下一步”：

填入您需要跟蹤的網(wǎng)頁(yè)，并點(diǎn)擊“更新”，選擇跟蹤方法類型來(lái)跟蹤每個(gè)事件。

返回查看創(chuàng)建好的像素。

在領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop后臺(tái)中設(shè)置TikTokPixel代碼，保存即可。

（訪問(wèn)網(wǎng)址www.—登陸領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop賬號(hào)—編輯網(wǎng)站—應(yīng)用—TikTok像素）

設(shè)置好TikTok像素后，就能在投放廣告的時(shí)候，直接關(guān)聯(lián)獨(dú)立站商品鏈接，TikTok像素會(huì)記錄用戶是否點(diǎn)擊廣告完成瀏覽、加購(gòu)、下單和付款等行為數(shù)據(jù)，對(duì)評(píng)估廣告效果和優(yōu)化投放策略都起著至關(guān)重要的作用。

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop是由南京焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)云計(jì)算技術(shù)有限公司研發(fā)，基于領(lǐng)動(dòng)Leadong建站SaaS平臺(tái)衍生出的子平臺(tái)。領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop是針對(duì)跨境電商（B2C）領(lǐng)域推出的獨(dú)立站建站SaaS服務(wù)系統(tǒng)，旨在幫助廣大跨境賣家輕松搭建跨境B2C獨(dú)立站，打通跨境障礙，贏得海外市場(chǎng)，為跨境賣家提供企業(yè)級(jí)獨(dú)立站建站解決方案。

對(duì)缺乏海外營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的跨境賣家，領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop還提供專業(yè)的營(yíng)銷解決方案，助力拓展國(guó)際化業(yè)務(wù)，包括獨(dú)立站SEO優(yōu)化、Facebook、Instagram等社媒運(yùn)營(yíng)、谷歌廣告投放、Facebook廣告投放、網(wǎng)紅KOL合作等一系列營(yíng)銷體系。

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