德國(guó)零售商群體在電子商務(wù)方面表現(xiàn)謹(jǐn)慎：對(duì)線上平臺(tái)熱情不高漲（2025年觀察）
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據(jù)最新消息，德國(guó)仍有大約三分之二的零售商尚未涉足網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域。通常情況下，專注于銷售雜貨、服裝和珠寶的商家大多仍堅(jiān)持傳統(tǒng)的銷售模式，未在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)。
德國(guó)商業(yè)協(xié)會(huì)Handelsverbandes Deutschland針對(duì)850家德國(guó)零售商展開(kāi)的一項(xiàng)調(diào)查表明，與去年相比，今年德國(guó)的零售總額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)約2%。電子商務(wù)依然是推動(dòng)該行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>
盡管如此，許多中小型零售商在數(shù)字化的挑戰(zhàn)面前仍然舉步維艱。Stefan Genth執(zhí)行總裁表示：“對(duì)于許多消費(fèi)者而言，那些沒(méi)有開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷售的零售商已經(jīng)逐漸消失。他們期望既能在實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物，也能在網(wǎng)絡(luò)上找到同樣的零售商。”
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)作為重要的分銷渠道日益受到重視。
研究顯示，有65%的零售商對(duì)電子商務(wù)的態(tài)度較為保守，僅有26%的商家通過(guò)自己的網(wǎng)站進(jìn)行在線銷售，而另外16%則借助eBay和亞馬遜等在線平臺(tái)進(jìn)行銷售。
電子商務(wù)在零售增長(zhǎng)中占據(jù)重要地位
值得注意的是，盡管固定零售額在名義上將有所增長(zhǎng)（約為1.3%），但德國(guó)的電子商務(wù)卻預(yù)計(jì)將迅猛增長(zhǎng)約9%，達(dá)到驚人的578億歐元。在零售業(yè)的年度增長(zhǎng)中，電子商務(wù)部分幾乎占據(jù)了一半的份額。
（文章來(lái)源：跨境電商領(lǐng)域?qū)＜遥?/p>
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