近期，外國政要頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱議中，其中一位備受網(wǎng)友矚目的便是參加第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的智利總統(tǒng)博里奇。這位總統(tǒng)中的“特種兵”無疑為中智兩國的友好貿(mào)易往來釋放出了積極的信號(hào)。隨著論壇的落幕，各大跨境電商報(bào)告的出爐，拉美電商市場將迎來一系列新的變化。

一、Z世代消費(fèi)力量的崛起

據(jù)Insider Intelligence發(fā)布的《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預(yù)測》報(bào)告，拉丁美洲地區(qū)的電商銷售額預(yù)計(jì)將以驚人的速度增長。這一增長背后，離不開拉美Z世代（1995-2009年間出生的人群）消費(fèi)能力的提升。作為科技浪潮中的成長一代，他們已經(jīng)成為網(wǎng)購的主力軍，并且更傾向于購買實(shí)用、個(gè)性化、綠色和可持續(xù)的產(chǎn)品。未來拉美電商市場將呈現(xiàn)更加注重實(shí)用主義、個(gè)性化、綠色和可持續(xù)消費(fèi)的趨勢。

二、合規(guī)運(yùn)營日益重要

隨著中品牌和產(chǎn)品大量涌入拉美市場，為了本土貿(mào)易的保護(hù)和規(guī)范運(yùn)行，拉美國家對(duì)跨境賣家和企業(yè)合規(guī)運(yùn)營的要求也愈加嚴(yán)格。智利、秘魯和哥倫比亞等拉美國家已經(jīng)推出了一系列針對(duì)電商賣家的稅收減免政策，并要求跨境電商平臺(tái)提供關(guān)于賣家的基礎(chǔ)信息和數(shù)據(jù)。合規(guī)運(yùn)營對(duì)于賣家來說已經(jīng)成為必修課。

三、熱門品類趨勢

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，智能手機(jī)等電子產(chǎn)品在拉美市場持續(xù)熱銷。時(shí)尚鞋服、家具家電、美妝個(gè)護(hù)等非電子產(chǎn)品也備受追捧。這一趨勢與拉美地區(qū)遠(yuǎn)程辦公的流行、消費(fèi)者居家時(shí)間的增加以及對(duì)與衣食住行緊密相關(guān)產(chǎn)品的需求增加密切相關(guān)。具備社交分享、戶外活動(dòng)、旅游出行等屬性的非電子產(chǎn)品在拉美市場的潛力也不可小覷。

拉美電商市場正在經(jīng)歷快速增長和變革。為了更好地抓住這一機(jī)遇，中國品牌需要深入了解拉美消費(fèi)者的消費(fèi)喜好，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，并采用數(shù)字社媒營銷方式提升品牌影響力。合規(guī)運(yùn)營也是賣家在拉美市場取得長期成功的關(guān)鍵。在迎接更廣闊的市場和更多樣商機(jī)的2024年，讓我們共同把握拉美電商的趨勢動(dòng)向，做好充分準(zhǔn)備！

（編輯：江同）

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