近期消息報道，一家在跨境電商界重磅崛起的企業(yè)再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注——深圳傲基科技，經(jīng)過“亞馬遜封號事件”的陣痛之后，成功重振旗鼓。

傲基科技，一個由留學(xué)歸國的陸海傳和迮會越等人于2010年創(chuàng)立的企業(yè)，其發(fā)展歷程充滿傳奇色彩。在2021年遭遇“亞馬遜封號事件”的重大挫折后，傲基科技通過內(nèi)部整頓，重新站了起來。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，傲基在2023年全年營收額超過86.8億元，其利潤額也從2.23億回升到5.2億元。更為引人注目的是，其旗下有11個品牌的GMV超過1億元。傲基的6類產(chǎn)品在亞馬遜美國站的細分類目排名第一，包括床架、食品柜等家居家具類產(chǎn)品。

值得一提的是，傲基科技的收入來源并不僅僅依賴于亞馬遜平臺。盡管其主要營收來自亞馬遜等第三方電商平臺，但傲基同樣重視品牌獨立站的建設(shè)，通過多種渠道拓展業(yè)務(wù)。例如，傲基在eBay等平臺的收入雖然同比減少，但仍貢獻了一定的營收。

在產(chǎn)品品類方面，傲基科技涉及的品類包括家具家居、電動工具、家用電器、運動健康等。其中，家具家居類產(chǎn)品是傲基的主要收入來源，其銷售額占商品總銷售額的75.9%。傲基的家用電器、電動工具、電子產(chǎn)品和運動健康類產(chǎn)品也都有不俗的表現(xiàn)。

在市場策略上，傲基科技果斷放棄了受影響的老品牌，轉(zhuǎn)而走“精品+品牌”的路線。通過大幅度降低店鋪數(shù)量，集中精力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌，提高顧客體驗和“品牌溢價”。這一策略轉(zhuǎn)變使得傲基在沃爾瑪、Wayfair等平臺的單量出現(xiàn)大幅度增長，同時退貨率也有所下降。

近日，傲基科技還計劃在港交所提交IPO申請，以進一步拓展業(yè)務(wù)和提升品牌影響力。這一舉動無疑將進一步加速傲基科技的發(fā)展步伐，期待其在未來能夠取得更加輝煌的成就。

傲基物流成本占比雖高，但依然涉足自營物流業(yè)務(wù)

除了商品銷售，傲基還擔任跨境電商物流服務(wù)商的角色。在2023年，其物流業(yè)務(wù)為總營收貢獻了近19%的收入，約合人民幣16.52億元。這一業(yè)務(wù)主要由西郵智倉執(zhí)行。在當年，西郵智倉的收入達到了驚人的24億元，但這一數(shù)字包含了傲基內(nèi)部的消耗。

西郵智倉主要以海外倉服務(wù)為主，專注于大件產(chǎn)品的出口物流解決方案，與傲基主營的大件家具業(yè)務(wù)緊密相連。該倉已經(jīng)向超過700家電商公司提供服務(wù)，并在2023年處理了超過600萬份訂單。盡管如此，很多人可能會誤以為在金礦周圍提供服務(wù)的商家能賺錢更多，但實際上，從傲基的情況來看，其主要是通過商品銷售盈利，物流業(yè)務(wù)的毛利率相對較低。這也從側(cè)面反映出物流行業(yè)的競爭激烈程度遠超在亞馬遜上銷售商品。

雖然物流成本在傲基的總營收中占比高達21.4%，與貨物采購成本占比相近，但物流一直是跨境電商企業(yè)的核心成本項。即使是像傲基這樣擁有自營業(yè)務(wù)和大規(guī)模訂單談判優(yōu)勢的企業(yè)也不例外。

傲基精準定位“慢死”品類——家具家居

傲基所主營的家具家居屬于典型的“慢死”品類。與消費電子的“速生速死”特性相比，家具家居產(chǎn)品的功能迭代較慢，技術(shù)變化相對較小。與電子產(chǎn)品的生命周期相比，家具家居產(chǎn)品的生命周期明顯更長。這也意味著研發(fā)投入相對較少，無論是致歐還是傲基，其每年的研發(fā)投入占比都相對較低?！奥碑a(chǎn)品也有其難點，即品牌建設(shè)較為緩慢。因為產(chǎn)品相對定型，功能固化，要想通過新品類和新形態(tài)的“勢”來迅速打造品牌變得較為困難。盡管如此，一旦家具家居品牌成功建立，其品牌方可以在很長一段時間內(nèi)享受品牌溢價。目前，傲基等一線賣家正在享受品牌矩陣帶來的溢價效應(yīng)。從市場角度看，家具家居品類具有巨大的市場前景。中國賣家在這一領(lǐng)域的市場份額持續(xù)增長，復(fù)合年增長率高達37.4%。預(yù)計未來幾年，中國B2C電商出海的道路將繼續(xù)拓展，涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的賣家。 （封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）以上內(nèi)容僅供參考，如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題請與風(fēng)口星跨境聯(lián)系。（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）請注意，以上觀點僅代表作者本人，不代表風(fēng)口星跨境的立場。請在作品發(fā)表后的30日內(nèi)與我們?nèi)〉寐?lián)系。