圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著帕拓遜賬號在四月底被封禁，亞馬遜隨之開啟長達三個月的賣家封號浪潮。不僅頭部大賣家受到波及，腰部中賣也未能幸免，這一風波更是波及到了跨境電商上市公司及融資級別的公司。

除了跨境電商平臺與賣家間的激烈競爭外，賣家還面臨著知識產(chǎn)權(quán)的獵捕。在2020年，美國律所Greer, Burns & Crain針對中國賣家知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為發(fā)起了243起訴訟，導致超過2.2萬個賣家賬戶關(guān)閉和近五千個網(wǎng)站下架。目前尚未統(tǒng)計SMG、HSP、EPS、KEITH等其他律所的訴訟數(shù)量。

面對行業(yè)巨變引發(fā)的動蕩，跨境電商企業(yè)正處于十字路口，風控和合規(guī)成為賣家的必修課。在杭州舉辦的【逐境而生】出海正當時，一站通全球·亞馬遜賣家啟動大會上，廣州聚德知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)始人IVY XU為現(xiàn)場賣家?guī)砹岁P(guān)于跨境電商行業(yè)競爭與知識產(chǎn)權(quán)視角的演講。

第一：熱門產(chǎn)品能否銷售？

跨境電商行業(yè)常常追逐流行與熱銷產(chǎn)品，這些“網(wǎng)絡(luò)爆款”背后往往隱藏著巨大的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風險。例如近期熱門的Squid game魷魚游戲，一些賣家迅速推出相關(guān)衍生產(chǎn)品，但部分產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)，已面臨版權(quán)侵權(quán)投訴。目前亞馬遜上已有上千個與魷魚游戲相關(guān)的產(chǎn)品listing，一旦侵權(quán)行為被追究，后果不堪設(shè)想。另一案例則展示了產(chǎn)品被起訴、賬戶被凍結(jié)的情況，通過應對分析，提出了在先公開、反訴和解封店鋪等應對策略。

第二：商標在平臺的重要性

商標作為產(chǎn)品的名片，對于實現(xiàn)品牌沉淀至關(guān)重要。避免自身商標被搶注、上架產(chǎn)品以及投訴跟賣都離不開商標。在跨境電商中，商標的作用日益凸顯。

第三至第五：如何進行境外商標申請、如何規(guī)避專利侵權(quán)以及遭遇侵權(quán)如何應對

境外商標申請需準備相關(guān)申請資料如商標名稱、LOGO等。為了避免專利侵權(quán)，需要進行專利檢索并申請自有專利。若遭遇侵權(quán)，首先要分析是否確實侵權(quán)，然后采取下架侵權(quán)產(chǎn)品、積極應訴等措施。以亞馬遜為例，賣家可以利用平臺工具舉報侵權(quán)行為。面對跨境電商的侵權(quán)訴訟三部曲（臨時禁令凍結(jié)賬戶、初步禁令動議和傳票），企業(yè)需提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識并做好風險排查工作。

知識產(chǎn)權(quán)防御戰(zhàn)與保衛(wèi)戰(zhàn)是跨境電商的重要任務之一。企業(yè)要加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，積極進行風險排查工作，以避免不必要的法律糾紛。以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。（來源：聚德Ivy）