據(jù)報(bào)道，谷歌正積極籌備與大型零售品牌的聯(lián)盟，以期與電商巨頭亞馬遜展開(kāi)一場(chǎng)激烈的商業(yè)較量。

據(jù)路透社的消息，谷歌正在與塔吉特、沃爾瑪、家得寶、好市多以及Ulta等零售商緊密合作，計(jì)劃推出一款名為Shopping Actions的全新搜索廣告項(xiàng)目。此舉意味著這些大型零售品牌將與谷歌共同編織一個(gè)龐大的電商網(wǎng)絡(luò)。

這些零售商以及其他參與此項(xiàng)目的公司，都將有機(jī)會(huì)在谷歌平臺(tái)上建立自己的產(chǎn)品目錄索引。當(dāng)用戶(hù)在谷歌搜索產(chǎn)品時(shí)，這些產(chǎn)品目錄便會(huì)躍然屏幕上，為消費(fèi)者提供更為便捷的購(gòu)物選擇。

那么，谷歌此舉究竟有何益處呢？答案很明顯！通過(guò)Shopping Actions，谷歌可以從產(chǎn)品銷(xiāo)售中獲得一定的分成，而非僅僅收取廣告費(fèi)用。這無(wú)疑為谷歌開(kāi)辟了新的營(yíng)收渠道。

Shopping Actions作為Google Shopping廣告的延伸，已經(jīng)在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。3月20日，谷歌在其AdWords官方博客中詳細(xì)介紹了Shopping Actions的新功能，突顯了其在提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)和提升零售商銷(xiāo)售業(yè)績(jī)方面的作用。

博客中提到，Shopping Actions提供了一種“通用購(gòu)物車(chē)”，讓消費(fèi)者無(wú)論是在移動(dòng)設(shè)備、電腦還是語(yǔ)音控制設(shè)備上，都能輕松購(gòu)物。它還能記錄用戶(hù)的購(gòu)物喜好和賬戶(hù)狀態(tài)，為未來(lái)的購(gòu)物提供個(gè)性化建議。

據(jù)報(bào)告指出，谷歌正致力于銷(xiāo)售其新的“反亞馬遜”工具。由于谷歌在搜索領(lǐng)域具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，加之智能語(yǔ)音助手在人們生活中的角色日益重要，谷歌的實(shí)力將有助于其在與Alexa的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

有關(guān)資料顯示，通過(guò)圖片搜索產(chǎn)品或是在谷歌上詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)特定商品的人們數(shù)量眾多。事實(shí)上，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的谷歌用戶(hù)都有著這樣的行為，這構(gòu)成了一個(gè)足以令所有人興奮的巨大市場(chǎng)。

以往，消費(fèi)者可能會(huì)通過(guò)谷歌搜索商品信息，但最終卻在亞馬遜完成購(gòu)買(mǎi)。這導(dǎo)致了傳統(tǒng)零售商在實(shí)體世界中逐漸被邊緣化。傳統(tǒng)零售商希望通過(guò)與谷歌的合作，將產(chǎn)品目錄嵌入谷歌的搜索結(jié)果中，以期奪回部分流失的客戶(hù)。

Google Express作為一項(xiàng)類(lèi)似于亞馬遜Prime會(huì)員的快遞服務(wù)，為零售商帶來(lái)了30%的購(gòu)物量增長(zhǎng)。這進(jìn)一步證明了谷歌在物流和配送方面的實(shí)力。

亞馬遜對(duì)谷歌的沖擊日益明顯

據(jù)本周一（3月19日）公布的研究報(bào)告顯示，亞馬遜正在逐步奪取由谷歌和Facebook主導(dǎo)的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。研究公司eMarketer的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年谷歌在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額將略有下降，而亞馬遜則將獲得更多的市場(chǎng)份額。

具體而言，eMarketer預(yù)測(cè)谷歌的數(shù)字廣告支出份額將從去年的38.6%降至37.2%，而Facebook則從19.9%微降至19.6%。相反，亞馬遜今年的數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)，達(dá)到2.7%，去年同比為2%。

eMarketer報(bào)告指出，“亞馬遜正在緩慢而穩(wěn)定地侵蝕規(guī)模更大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。今年，亞馬遜美國(guó)的廣告收入將增長(zhǎng)63.5%，首次超過(guò)20億美元?！边@無(wú)疑給谷歌等公司帶來(lái)了巨大的壓力。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 黃兆星）