今年，跨境電商行業(yè)可謂是經(jīng)歷了冰與火的雙重考驗(yàn)。一方面，外貿(mào)市場(chǎng)異?；鸨瑏嗰R遜平臺(tái)的政策卻如同“作妖”般瞬息萬(wàn)變。近期，亞馬遜推出了一項(xiàng)新的廣告管理費(fèi)用政策，并在今天正式生效。還有亞馬遜的保險(xiǎn)新規(guī)緊隨其后，即“買100萬(wàn)送1000美金”的政策，這也意味著在銷售旺季，賣家的運(yùn)營(yíng)成本將隨之增加。

亞馬遜廣告管理費(fèi)的最新變動(dòng)

最近，許多賣家反饋收到了亞馬遜的郵件通知，新增的廣告管理費(fèi)將于明日正式實(shí)施。郵件內(nèi)容指出，新的廣告管理費(fèi)可能會(huì)加入到賣家的亞馬遜廣告賬單中。當(dāng)賣家在某些國(guó)家或地區(qū)投放廣告，或者在這些地方購(gòu)買廣告時(shí)，其賬單中可能會(huì)產(chǎn)生廣告管理費(fèi)。

具體而言，賣家可以在賬單的PDF版本以及網(wǎng)頁(yè)版賬單中查看自己的廣告管理費(fèi)。目前，收費(fèi)的國(guó)家包括：法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、奧地利和土耳其，各國(guó)的DST費(fèi)率也有所不同。例如，英國(guó)的費(fèi)率為2%，意大利為3%，而土耳其則高達(dá)7.5%。對(duì)于中國(guó)賣家而言，如果顧客點(diǎn)擊價(jià)值為1美元的廣告，亞馬遜將收取0.03美元的廣告管理費(fèi)，即總計(jì)需支付1.03美元。

賣家的聲音與困擾

不少賣家對(duì)于這一新政策表示了疑慮和不滿。他們戲稱亞馬遜的廣告管理費(fèi)如同中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的“公攤”費(fèi)用。一位英國(guó)賣家舉例說(shuō)，如果他每天花費(fèi)100英鎊用于廣告，那么他將需要額外支付2英鎊的廣告管理費(fèi)。這意味著賣家花費(fèi)了102英鎊，卻只獲得了100英鎊的廣告點(diǎn)擊。

與此許多賣家還對(duì)不斷上漲的廣告費(fèi)用和運(yùn)營(yíng)成本表示擔(dān)憂。他們發(fā)現(xiàn)，盡管曝光量并未隨之增加，但廣告費(fèi)用卻不斷攀升，這使得賣家的自然訂單量與廣告費(fèi)用的付出并不成正比。

如何應(yīng)對(duì)？賣家的策略與建議

面對(duì)這樣的情況，賣家們需要尋找控制成本的方法。小吒為賣家們提供了一些建議：

提高廣告投放的精細(xì)化管理水平，避免不必要的廣告預(yù)算浪費(fèi)。對(duì)于庫(kù)存較低的商品，賣家應(yīng)考慮暫停廣告投放，以避免因庫(kù)存不足而造成的廣告費(fèi)用浪費(fèi)。賣家還可以考慮拓展新的引流渠道，如站外引流，以補(bǔ)充店鋪的流量。

亞馬遜產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)的新規(guī)與影響

與此另一個(gè)引起廣泛關(guān)注的話題是亞馬遜的產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)新規(guī)。該新規(guī)將于近期正式生效。根據(jù)亞馬遜的規(guī)定，自2021年9月1日起，如果店鋪任意一個(gè)月的總收入達(dá)到10,000美元，賣家就需要購(gòu)買保險(xiǎn)，總保額至少為100萬(wàn)美元。如果賣家未按照規(guī)定購(gòu)買保險(xiǎn)，亞馬遜將限制其特定分類下的商品銷售，甚至?xí)和Ｆ滟~戶，直到提供保險(xiǎn)證明。

雖然購(gòu)買亞馬遜產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)對(duì)賣家來(lái)說(shuō)具有一定的好處，如1,000美元以下的索賠將由亞馬遜直接解決并支付，但如果賣家未及時(shí)購(gòu)買保險(xiǎn)并遇到顧客索賠的情況，仍然會(huì)面臨一些棘手的問(wèn)題。為了店鋪的長(zhǎng)期發(fā)展和避免不必要的損失，賣家們最好還是按照平臺(tái)政策及時(shí)投保。

總結(jié)與結(jié)語(yǔ)

跨境電商行業(yè)正面臨著多方面的挑戰(zhàn)和變化。從亞馬遜的廣告管理費(fèi)政策到產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)新規(guī)的實(shí)施，都要求賣家們不斷適應(yīng)和調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。在這個(gè)充滿變數(shù)的市場(chǎng)中，賣家們需要保持警惕和靈活，以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。他們也需要密切關(guān)注平臺(tái)政策的變化，以便及時(shí)做出調(diào)整和決策。只有這樣，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并取得成功。