TONY是一位相機品牌的賣家，為了在特殊時期提升銷售額，他計劃利用展示型推廣廣告（Sponsored Display Ads）的功能來刺激站外消費者的購買欲望，并充分發(fā)揮其庫存ASIN的作用?，F(xiàn)在，亞馬遜新推出的展示型推廣廣告中的【商品投放】功能為TONY提供了一個新的機會。他可以通過此功能將自家的ASIN精準地展示給在站內(nèi)搜索競品相機或“相機”分類的消費者，以此聯(lián)合站內(nèi)外流量，促使目標消費者下單購買。

那么，【商品投放】功能究竟有何神奇之處呢？它可以讓你的廣告出現(xiàn)在瀏覽相似商品或特定商品分類（如“Serta、Sealy”等床墊品牌或“床墊”分類）的消費者的視線中。你的商品廣告會在商品描述頁面、買家評論、搜索結果頁面等位置旁邊展示，甚至在亞馬遜購買按鈕下方呈現(xiàn)。通過詳細的報告，你可以優(yōu)化廣告分組和競價策略，提高面向目標消費者的商品曝光率。

相較于廣告平臺的傳統(tǒng)PDA，【商品投放】功能在展示型推廣中具有顯著優(yōu)勢。那么，如何創(chuàng)建這樣的【商品投放】廣告活動呢？

第一步：啟動廣告。在展示型推廣模塊中，你將看到新的定位選項——【商品投放】。選擇此選項后，定位到特定的商品詳情頁或分類。

第二步：選擇商品或分類。你可以使用ASIN選擇器來查看和選擇你要推廣的ASIN。你也可以通過細化商品分類，根據(jù)品牌、價格范圍、星級評定等條件進行投放選擇，篩選后能看到能展示你廣告的商品數(shù)量。

第三步：設定預算。默認每日預算為100美元，以確保廣告活動全天候進行。你可以在“廣告活動管理”界面中調(diào)整預算。

第四步：確定競價。默認競價為1美元，你可以根據(jù)自己的意愿調(diào)整最高支付金額。

那么，如何管理你的【商品投放】廣告呢？其實很簡單，你可以在廣告活動管理中進行實時調(diào)整和管理。至于否定定位，你可以在廣告活動管理中添加否定定位選項，選擇不希望定位的商品頁面或品牌，以避免在這些商品詳情頁或品牌中展示你的廣告。值得注意的是，【商品投放】功能目前已向所有美國站點的賣家推出測試版，其他站點的賣家也將在下半年陸續(xù)享受此功能。

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