#### 1.2 產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化重點講解——長描述優(yōu)化建議

圖片結(jié)構(gòu)：長描述提供了豐富的功能模塊，其中圖片是最直觀且最好的呈現(xiàn)方式。盡可能使用圖片來呈現(xiàn)產(chǎn)品的模特圖、細(xì)節(jié)圖、多角度圖和場景圖，并在圖片上加入少量的廣告文字，方便買家更好理解。

文字表述：長描述的文字是對短描述文字的解釋說明，但可以提升搜索曝光幾率。可以適當(dāng)在長描述里埋入一些相似關(guān)鍵詞，如：標(biāo)題和短描述使用的關(guān)鍵詞是-purse，那么長描述里可以加入wallet這樣的相似關(guān)鍵詞來增加搜索曝光幾率。

好評展示：在長描述里增加好評截圖和賣家曬圖是快速提升客戶對產(chǎn)品和店鋪信任度的方法。對于新賣家，建議在其他跨境平臺找同樣產(chǎn)品的曬單，然后截圖發(fā)到自己的長描述里，并解釋說明。

產(chǎn)品參數(shù)、使用說明步驟和匹配場景：詳細(xì)的產(chǎn)品介紹會減少退款率并提升店鋪評分。盡可能把產(chǎn)品的參數(shù)、使用步驟和匹配場景描述清楚，保證買家沒有購買障礙。

小語種加持：隨著店鋪的經(jīng)營和產(chǎn)品曝光的提升，有些特殊產(chǎn)品會被某一國家的買家青睞。如果某一產(chǎn)品在某一國家站表現(xiàn)突出，主要體現(xiàn)在曝光率和點擊率上，可以在這個產(chǎn)品的長描述圖片上適當(dāng)加一些當(dāng)?shù)氐恼Z言，以提升客戶的購物體驗。

#### 1.2 產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化重點詳解——長描述優(yōu)秀案例分享

（待補充）

#### 1.2 產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化重點講解——短描述優(yōu)化建議

賣家角度：短描述是對產(chǎn)品附圖的文字說明，重點解釋賣點。對于不能準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息的內(nèi)容，可以用短描述來傳遞。精簡干練的短描述可以迅速觸達(dá)買家購物需求，提升轉(zhuǎn)換。

買家角度：短描述所在的產(chǎn)品頁面是客戶瀏覽產(chǎn)品的核心位置。好的短描述可以非常好地提升客戶的停留時間和訪問深度。

呈現(xiàn)方式：盡量不用繁冗的語句來描述，而是用干練的短語來說明產(chǎn)品。例如：compatible for all phones。

呈現(xiàn)順序：第一點和第二點應(yīng)是產(chǎn)品的最核心賣點和獨特屬性，決定客戶繼續(xù)瀏覽的意愿。例如：pocket size power bank with high speed charging（秀珍尺寸但高速充電）。

產(chǎn)品特點：呈現(xiàn)產(chǎn)品的參數(shù)、尺寸、特征、功能、用途等。

痛點解決：說明產(chǎn)品解決了哪些痛點。例如：more relax for lunch break（解決辦公室白領(lǐng)中午休息不好的問題）。

使用場景：描述產(chǎn)品的使用場景。例如：Good tool for outdoor sports。

#### 1.2 產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化重點講解——主圖和附圖優(yōu)化建議

主體突出：產(chǎn)品主體起碼占據(jù)主圖80%以上的區(qū)域，保證第一時間傳遞準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。

背景簡單：主圖的背景應(yīng)簡單、不嘈雜、不凌亂，最好使用純色背景。

賣點突出：在保證主圖傳遞準(zhǔn)確主體的前提下，最好在主圖上突出產(chǎn)品的賣點（用當(dāng)?shù)卣Z言表達(dá)）。例如：防水、防摔或藍(lán)牙功能等。

屬性呈現(xiàn)：切勿與主圖重復(fù)，要與主圖有差異化，盡量體現(xiàn)出解決買家的痛點與產(chǎn)品的獨特。

場景呈現(xiàn)：附圖還應(yīng)承接產(chǎn)品的使用場景，保證目標(biāo)群體的精準(zhǔn)。

建議尺寸：使用比例為1x1（正方形）、像素為500x500的圖片。建議的8張主圖的呈現(xiàn)包括：主體圖1、主體圖2、功能圖、特寫圖、細(xì)節(jié)圖、尺寸圖、場景圖、包裝圖。建議做主圖視頻（10-15秒），以獲得更多展示的流量和機(jī)會。

#### 1.2 產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化重點講解——圖片優(yōu)化案例分享

（待補充）

圖片1：圖片案例——白底精修圖片，直觀地展示產(chǎn)品。

圖片2：功能圖案例——有對比地展示產(chǎn)品在功能上的優(yōu)點。

圖片3：細(xì)節(jié)圖案例——突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)和細(xì)節(jié)上的優(yōu)點。

圖片4：場景圖案例——突出產(chǎn)品使用場景，從而側(cè)面展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，使顧客在瀏覽時有代入感。