40美元起：高端浴巾掀風尚，衛(wèi)浴奢侈化浪潮下的生活美學（2025年）
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疫情期間，社交隔離和外出限制將人們生活的場景導向室內，“宅經濟”應運而生，特別是在島國日本，裝飾類物件、園藝產品和小家電的銷量增長顯著。但衛(wèi)浴產品這一領域卻鮮有報道。在最新一期的亞馬遜老板周刊中，我們得知衛(wèi)浴產品的表現卻十分亮眼。
《今日家紡》的研究數據顯示，浴巾的全球銷量在疫情期間上升了12%，達到29億美元。年終旺季，市場對衛(wèi)浴產品的需求仍然旺盛。隨著居家辦公的趨勢持續(xù)，人們對浴室的改造需求愈發(fā)迫切。盡管普通人每天待在浴室的時間有限，但浴室已成為人們追求生活品質的重要場所。外媒報道也顯示，疫情期間因浴室問題而遷居的人也不在少數。
如今，沐浴用品“奢侈化”的趨勢正在興起。一些高端品牌的浴巾價格高達40美元甚至更高。這些品牌如Brooklinen、Onsen、Parachute和Coyuchi等，在疫情期間銷量激增，并持續(xù)保持高增長態(tài)勢。他們紛紛推出高端衛(wèi)浴產品的支線，旨在吸引高端消費者的目光，從而形成一種新的消費趨勢。
Onsen是一個以日式澡堂為靈感來源的浴巾品牌，其聯合創(chuàng)始人Connor MacArthur表示，疫情讓消費者重新審視日常生活，變得更為挑剔。加利福尼亞州Supima棉制成的華夫餅干系列毛巾和睡袍，由于其更強的吸水性以及優(yōu)于傳統(tǒng)棉制品的觀感和親膚指數，在疫情初期受到消費者的熱烈追捧。盡管Onsen產品的價格較高，大多在50美元左右，但消費者對其產品的復購率極高。
除了浴巾，浴袍在衛(wèi)浴產品中市場表現尤為突出。Parachute的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ariel Kaye表示，2020年春季，浴袍在品牌獨立站的銷量增幅高達55%。“衛(wèi)浴大佬”Coyuchi的發(fā)言人表示，與2019年同期相比，2020年4月至8月浴袍的銷量增長超過120%。許多消費者表示，疫情期間度假村和洗浴中心關閉，購買高端衛(wèi)浴產品是合理化改善家居生活的方式。
對于衛(wèi)浴產品的未來走向，大多數品牌將繼續(xù)拓展“高奢”產品線。例如Parachute不僅推出毛巾，還將品類拓展到睡袍、浴墊、拖鞋、淋浴圈以及嬰兒毛巾，甚至與美妝品牌合作推出浴鹽、香皂和乳液等產品。各國民眾對于置購房產的熱情并未因疫情的逐步退卻而消散，這也將成為衛(wèi)浴類產品保持連續(xù)高增長的動力。
（來源：AMZ實戰(zhàn)）
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