《近期TikTok收購戰(zhàn)及業(yè)務(wù)擴(kuò)張解析》

關(guān)于TikTok的收購傳聞近日甚囂塵上。據(jù)可靠消息，雖然收購計(jì)劃尚未最終確定，但微軟等公司對TikTok的收購表現(xiàn)出濃厚興趣。由于技術(shù)交易涉及的復(fù)雜因素，收購進(jìn)程被推遲至8月28日。中國商務(wù)部與科技部的介入，發(fā)布了《禁止出口目錄》，使得這次收購計(jì)劃面臨重大挑戰(zhàn)。

TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，憑借其獨(dú)特的技術(shù)特色和巨大的市場份額，一直受到美國的關(guān)注。TikTok憑借新型社交信息傳播方式的優(yōu)勢，在美國市場受到年輕用戶的熱烈追捧，也引起了本土美國互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭。美國總統(tǒng)試圖通過打壓TikTok來增加自己的支持率，但這只是短期的策略。微軟等公司真正想要的是TikTok背后的核心技術(shù)。

TikTok的底層代碼蘊(yùn)含了海量的技術(shù)精華，是中國用戶一步步培養(yǎng)出來的技術(shù)成果。一旦被出售，相當(dāng)于直接出售核心技術(shù)。商務(wù)部與科技部發(fā)布的《禁止出口限制出口技術(shù)目錄》對人工智能交互界面技術(shù)的限制，是對TikTok被出售事件的一種及時(shí)反應(yīng)。這顯示了中國在保護(hù)核心技術(shù)方面的決心。

隨著中國的崛起，美國在科技領(lǐng)域的競爭也日益激烈。TikTok被收購事件只是中美科技大戰(zhàn)的一小部分。未來的時(shí)間里，會有更多的中國公司面臨類似的挑戰(zhàn)。作為企業(yè)，如何在全球化的背景下選擇合適的站位，是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略決策。

TikTok作為一款全球性的短視頻社交應(yīng)用，其服務(wù)器及運(yùn)營策略都是針對全球市場布局。但由于技術(shù)和地區(qū)限制，中國用戶無法直接訪問TikTok。技術(shù)限制包括服務(wù)器連接問題和網(wǎng)絡(luò)安全審查機(jī)制；地區(qū)限制則因各國法律法規(guī)和網(wǎng)絡(luò)審查標(biāo)準(zhǔn)不同；國際版權(quán)、隱私保護(hù)及內(nèi)容合規(guī)等法規(guī)差異也導(dǎo)致直接訪問TikTok存在法律風(fēng)險(xiǎn)。

今年，TikTok在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位愈發(fā)重要。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為2021年世界問量最大的網(wǎng)站，超越了搜索引擎Google。隨著用戶量的增長，TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打功能是直播。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok通過多端覆蓋順應(yīng)了這一趨勢。最近，TikTok還測試了一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，允許用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一舉措標(biāo)志著TikTok的直播策略從移動端向游戲直播的擴(kuò)展，與Twitch、YouTubeGaming等公司競爭市場份額。盡管目前這一功能仍在測試階段，但有望為平臺的直播內(nèi)容帶來更多種類和可能性。

TikTok的收購戰(zhàn)和業(yè)務(wù)擴(kuò)張反映了全球科技領(lǐng)域的競爭和變革。企業(yè)在追求發(fā)展的也要面對各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。對于TikTok來說，如何在全球化背景下找到合適的定位，并保護(hù)好自己的核心技術(shù)，是未來發(fā)展的關(guān)鍵。TikTok在歐洲和美國的表現(xiàn)顯示了一個(gè)顯著趨勢，即用戶對直播內(nèi)容的接受度越來越高，不再局限于游戲直播。對于原本在游戲直播方面并無優(yōu)勢的TikTok來說，其通過多元化的內(nèi)容拓展直播業(yè)務(wù)的方式取得了顯著的成效。尤其是在抖音電商風(fēng)頭正勁的背景下，TikTok的動作更是備受關(guān)注。

歐美用戶更傾向于在網(wǎng)站端進(jìn)行線上購物行為，這為TikTok在PC端布局電商業(yè)務(wù)提供了有力的支持。TikTok不僅在游戲直播和電商領(lǐng)域有所作為，還積極涉足外賣業(yè)務(wù)，利用短視頻網(wǎng)紅的影響力推動業(yè)務(wù)發(fā)展。

TikTok的崛起已經(jīng)逐漸從線上滲透到線下生活，其用戶目的遠(yuǎn)不止于觀看有趣的短視頻。特別是其食譜內(nèi)容在平臺上風(fēng)靡，使得TikTok決定嘗試涉足外賣業(yè)務(wù)并打造完整的食品供應(yīng)鏈。

美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且普遍，受益于視頻內(nèi)容的直觀和真實(shí)展示。TikTok正與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造。

TikTokKitchen的供應(yīng)鏈搭建相當(dāng)完整，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送都有涉及。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴(kuò)張密切相關(guān)，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購物一樣，是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢。這不僅影響廣告行業(yè)，更可能對新一代年輕用戶的搜索習(xí)慣產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在其上的時(shí)間甚至超過了YouTube。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金支付補(bǔ)貼，以鼓勵(lì)更多內(nèi)容創(chuàng)作。品牌在TikTok上的廣告形式多種多樣，可以自行創(chuàng)建廣告或贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。隨著品牌的激增，TikTok的銷售大幅增長。監(jiān)管問題依然是TikTok不可忽視的挑戰(zhàn)之一。青少年的不良內(nèi)容和地緣政治因素都可能對TikTok的未來產(chǎn)生影響。和消費(fèi)者一旦意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭形勢可能會更加復(fù)雜。這些很可能是2022年的重大科技事件之一。