跨境電商風(fēng)云：2025年的“黑五”與雙十二

2025年的“黑五”，各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。天貓24小時(shí)直播全球“黑五”盛況，從美國(guó)第五大道逛到韓國(guó)明洞再去日本銀座；洋碼頭的3萬(wàn)買手在83國(guó)血拼；55海淘聯(lián)合海外400余官網(wǎng)瘋狂作戰(zhàn)。然而，網(wǎng)易CEO丁磊藏了7年的黑豬卻在“黑五”大放異彩，一頭網(wǎng)易味央黑豬拍出了109501元的天價(jià)，吸引了8.2萬(wàn)人圍觀，“黑五”的風(fēng)頭一時(shí)被這頭豬搶盡。據(jù)了解，網(wǎng)易味央黑豬肉首次強(qiáng)勢(shì)登陸網(wǎng)易考拉，1整頭豬、半頭豬、煸炒、紅燒和燉煮3個(gè)2斤左右禮盒裝，五個(gè)SKU在網(wǎng)易考拉上進(jìn)行限時(shí)拍賣，相同的拍賣持續(xù)3天。

“黑五”期間，各平臺(tái)不僅在產(chǎn)品上各顯神通，在營(yíng)銷手段上也花樣百出。萌店全球購(gòu)在11月24日開啟“嘿！福來(lái)day”狂歡大促，提前打響“黑五”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。該平臺(tái)除了在價(jià)格戰(zhàn)和商品秒殺上做文章之外，還借助移動(dòng)社交分享平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開啟社群式拼團(tuán)營(yíng)銷玩法，主打低價(jià)拼團(tuán)，以秒殺團(tuán)、一元團(tuán)、超級(jí)團(tuán)、團(tuán)免/常規(guī)團(tuán)/海淘四大團(tuán)針對(duì)不同的用戶場(chǎng)景，在給予消費(fèi)者低價(jià)福利的同時(shí)，更帶來(lái)趣味性的購(gòu)物享受。

云猴全球購(gòu)在跨境進(jìn)口電商監(jiān)管過(guò)渡期進(jìn)一步延長(zhǎng)至2017年底這一政策的鼓舞下，剛打完雙11勝戰(zhàn)又投入“黑五”熱潮。11月25日 - 27日，云猴全球購(gòu)開啟熱辣鮮猛的黑色星期五折扣季，與眾商家一味挑戰(zhàn)全網(wǎng)“最低價(jià)”不同，云猴全球購(gòu)更加注重品質(zhì)，8大主會(huì)場(chǎng)以“美”為主題，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和享受購(gòu)物的美好。

在“黑五”前夕，網(wǎng)易考拉海購(gòu)將Group Zannier旗下最大的自有品牌Z generation首次引入中國(guó)，首批法國(guó)時(shí)尚童裝也已在網(wǎng)易考拉海購(gòu)上線。近年來(lái)，我國(guó)的童裝行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億，增長(zhǎng)率達(dá)到8%。隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)和二胎政策的開放，2025年童裝市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?500億。

“黑五”期間，并非所有平臺(tái)都走低價(jià)路線。格格家在11月23日 - 26日推出“紅色星期五”，聯(lián)手支付寶紅包開啟紅色星期五&感恩節(jié)大作戰(zhàn)。值得一提的是，專注食品的格格家“紅五”主打的居然是非食類美妝個(gè)護(hù)專場(chǎng)福利，特別推出美妝 + 非食個(gè)護(hù)專場(chǎng)，全場(chǎng)高端進(jìn)口洗護(hù)用品實(shí)力讓價(jià)。

然而，在電商市場(chǎng)繁榮的背后，也存在一些問題。新聞晨報(bào)消息，年輕時(shí)尚的諸女士在“雙十一”時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己鐘意很久的亞歷山大王雙肩包在小紅書平臺(tái)上近乎以半價(jià)出售，便下單購(gòu)買。但第二天，這個(gè)訂單竟被小紅書擅自取消。11月15日，小紅書對(duì)外事務(wù)部工作人員胡曉解釋稱，由于平臺(tái)常給用戶發(fā)放“薯券”（即優(yōu)惠券），若是發(fā)現(xiàn)一個(gè)用戶用多個(gè)賬戶（同IP、姓名、手機(jī)號(hào)、地址），多次領(lǐng)取薯券下訂單，將被視為惡意訂單，“在用戶下單后，我們的后臺(tái)查驗(yàn)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)其有刷單行為，平臺(tái)就會(huì)做取消訂單的處理?！焙鷷员硎?，訂單取消多為系統(tǒng)查驗(yàn)惡意刷單或超額跨境消費(fèi)所致。

另外，在國(guó)際市場(chǎng)上也有一些情況值得關(guān)注。溫哥華警方抓捕一名犯罪男子，該男子支付吸毒者報(bào)酬，指使他們從當(dāng)?shù)厣痰晖底邒雰耗谭?，接著以巨額利潤(rùn)將產(chǎn)品賣給中國(guó)買家。11月17日，偵探警官Doug Fell在發(fā)布會(huì)上表示，截獲了價(jià)值5萬(wàn)美元的遭竊嬰兒奶粉。他說(shuō)，在溫哥華售價(jià)30美元的嬰兒配方奶粉，賣到國(guó)外可以賣80 - 90美元。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)近日發(fā)布的《2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，相比海淘熱剛興起時(shí)，國(guó)內(nèi)跨境消費(fèi)者無(wú)論從構(gòu)成結(jié)構(gòu)與消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了明顯改變。2025年未婚的跨境消費(fèi)者比例上升，成為主力軍，消費(fèi)者的年齡構(gòu)成也在不斷變化，跨境消費(fèi)者的年齡不斷下探，18到22歲這部分各個(gè)步入大學(xué)校園的消費(fèi)者增幅最為明顯?？缇诚M(fèi)者有意愿嘗試海外新產(chǎn)品的占比在2025年到達(dá)了90%，3C數(shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為新寵，數(shù)碼家電類目銷售額同比增速達(dá)到3600%。

在中國(guó)電商市場(chǎng)中，品牌歷史超過(guò)80年的冰淇淋可能不是很多，F(xiàn)onterra旗下冰淇淋品牌Tip Top就是其中之一。今年6月，Tip Top試著在天貓上銷售6種口味兩升裝的冰淇淋筒。該公司強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)還有很多需要學(xué)習(xí)的地方，它需要以靈活的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

西班牙駐中國(guó)大使館參贊Samuel Juarez表示，相比于西班牙出口中國(guó)的其他產(chǎn)品，西班牙出口中國(guó)的海鮮產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)慢了很多。一些歐洲供應(yīng)商表示，對(duì)出口產(chǎn)品到中國(guó)的歐洲公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)形成了一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的監(jiān)管壁壘，只有注冊(cè)后的海鮮產(chǎn)品才可以進(jìn)入中國(guó)。

天貓雙十二啟動(dòng)招商報(bào)名，商家需注意兩點(diǎn)

風(fēng)口星網(wǎng)消息：天貓商城于11月21日正式開啟“1212天貓年終盛典”招商活動(dòng)，參與雙十二活動(dòng)的報(bào)名活動(dòng)由即日開啟。賣家需要特別注意此次參與活動(dòng)商品的價(jià)格與發(fā)貨時(shí)效。

據(jù)悉，除部分類目外，參加雙十二活動(dòng)的商品在正式活動(dòng)期間的銷售價(jià)格，必須小于等于該商品2025年11月12日00:00:00 - 2025年12月11日23:59:59期間于天貓平臺(tái)達(dá)成的最低真實(shí)成交價(jià)。同時(shí)，在雙十二活動(dòng)期間，仍舊實(shí)行了類似雙十一期間的價(jià)格保護(hù)。

除了價(jià)格上的要求以外，本次雙十二期間仍舊對(duì)商家發(fā)貨時(shí)效做出了要求。在雙十二活動(dòng)期間已經(jīng)付款的訂單，除虛擬類目除外，天貓國(guó)際商品需確保最晚在12月26日23:59:59前可在物流公司系統(tǒng)內(nèi)查看到訂單的物流狀態(tài)（攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等），否則將會(huì)按照天貓國(guó)際延遲發(fā)貨相關(guān)規(guī)則處理。此外，若是天貓國(guó)際商品已經(jīng)支持“環(huán)球必達(dá)”服務(wù)，那么在雙十二期間商品發(fā)貨時(shí)效仍將按照此項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行。